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塑造良好的地板品牌形象宣传推广要接地气

2013-10-05 12:49:00 建材网责任编辑：包容踢花卷浏览数：1810 手机访问：建材网

塑造良好的地板品牌形象宣传推广要接地气

地板行业在品牌打造过程中，宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多地板企业由于宣传策划得当，获得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中，我们发现企业片面地强调概念，“无中生有”创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。

地板企业在宣传推广方面，大部分地板企业打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司。而策划公司本身对地板行业的了解并不透彻，导致策划的宣传方案不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼，只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸性，基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查，也没有对消费者进行归类分析研究，而是凭一两个大脑的智慧就想出一两招来，严重脱离了市场，不能很好地接“地气”，导致宣传推广效果不理想。

我们都说要“满足消费者需求”，而消费者需求却是有好几个层级的需求，有好几个层面的需求，这些不同层级与不同层面的需求，使品牌打造对策划提出了越来越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。就地板行业而言，我们更多的只是看到要满足消费者的“口感”。在国内，很多人认为地板只是一个装饰品，而很少考虑其精神产品、个性产品、社会产品等层面，所以国内地板很少从人的角度去对个性、情感、文化、社会性等做过调查。

在经济高速发展的今天，如果地板企业在品牌宣传时还停留在“质量”和“概念”这种低层面上去发挥，那就很难满足当前消费者的需求，更难迎合消费者对地板的“口感”，其直接结果是逐渐被淘汰。所以，地板企业对品牌形象进行宣传推广时，需要制定满足消费者喜好的精神需求、功能性需求等多层级多层面需求的方案。因为只有迎合消费者的消费习惯和爱好，站在消费者的立场，才能更好地被接受，才能更好地达到预期的宣传效果。

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