衣柜企业如何应对暑期淡季市场？
衣柜企业如何应对暑期淡季市场？
近期，全国许多地方的气温都超过35摄氏度，这也意味着衣柜销售淡季的到来。按照传统的习惯，七八月份都是衣柜销售的淡季，直到九月份才能迎来销售的旺季。沧海横流，方显英雄本色，面对淡季市场，衣柜企业如何积极有所作为。
认清市场新变化
“根据这两年的市场情况来看，七八两月虽然是家装淡季，但这两年的淡季和旺季相差不是很悬殊。”南京装饰材料商贸协会秘书长曲直说。全国家居景气指数也印证了这一看法。根据2012年的数据，去年7月BHI指数是113.36，去年8月是114.05。而在去年的5月和9月两个绝对旺季，BHI指数是110.48和116.58，相差不是很大。 淡季和旺季的差异越来越小，据曲直分析是因为“夏季不适合装修”的观念正在悄然改变。现在装修材料的生产工艺有了很大进步，像木制建材的含水量都能得到较好的控制，同时施工工艺也得到不断改进，在很大程度上给需要装修的消费者吃了个定心丸。
积极谋求变革 应对暑期淡季市场
积极谋划求变革
据业内人士分析，“在六七月，每一家装饰公司或者建材单品促销频率都不会很高，两个月最多一两场，但每一场都会特别有针对性，而暑期档装修的目标群体主要是刚需消费者。”但凡是下半年急于入住的“婚房”和春节前准备入住的业主，“暑期档”反而成了香饽饽。因为这段时间，家装公司的工程量不大，施工人员投入能力更强，设计师也会投入更多精力为消费者提供设计和选购材料。针对暑期档的刚性消费者，衣柜企业应该积极部署“暑期档”促销。比如，适应特殊市场需求，积极策划“夜场促销”，适时推出全新的促销方案。
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