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整体衣柜品牌建设三步法则

2013-06-29 10:40:40 建材网责任编辑：钢铁侠美好浏览数：2677 手机访问：建材网

整体衣柜品牌建设三步法则

一个好的企业要想获得最终的成功，必须进行品牌建设。打响了自己品牌，消费者、界地位就自然而然的提高了。因此树立好的品牌对企业而言相当重要，衣柜行业作为近年来发展的较好的企业自然也应该进行品牌建设。只有做好了品牌建设，才能在后面的品牌纷争期获得优势，成为佼佼者。

整体衣柜品牌建设三步法则

品牌建设第一步：命名

一个好的品牌名称对于品牌建设来说是第一步也是较关键的一步。名字最好简洁但能给人留下深刻的印象。现在衣柜市场命名有一种“洋化”现象，在这里小编并不提倡企业这样做，中国品牌就应当有自身的特色，取了一个“洋气化”的名字。品质却跟不上外国品牌品质，只会让消费者有上当受骗的嫌疑，还不如踏踏实实取个适合自身的名字。但是不论是中式的还是西式的，品牌命名都最佳是简略简单记，不能过于长，最佳在二到三个字之内，就像如今整体衣柜品牌中的索菲亚、欧派、劳卡等，好的品牌命名能够让公司占得先机。

品牌建设第二步：定位

整体衣柜的品牌定位大概有三种方法：品类定位、功能定位和情感定位。在三种方法在现有的整体衣柜职业上各有千秋。

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品类定位即是在消费者心智中占据品类榜首的方位，如如今整体衣柜职业上的一些口号“定制整体衣柜即是XXX”、“好整体衣柜即是XXX”，“XXX整体整体衣柜领跑者”即是品类定位的体现。这种定位有点像“黄婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑，但是这种定位在整体衣柜开展初期是比拟有用的，因为品类榜首的方位根本仍是空白的，哪个品牌抢占消费者心智中品类榜首的方位，谁即是榜首。这种定位被许多整体衣柜公司选用，即使做不了大池塘里的大鱼，也要做小池塘里的大鱼，中、小品牌经过商场细分，做细分商场的品类榜首。

功能定位即是自个商品的中心卖点进行提炼和包装，把中心卖点带给消费者的利益有用传递给消费者。如劳卡整体衣柜的雅紫幻象、橱柜中的智能厨房，都是主打商品的功能定位。功能定位要求公司的商品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最重视的因为，不然即是自说自话。

情感定位，这个在整体衣柜职业用得比拟少，情感定位一旦成功，作用是非常大的，能够长时间占据消费者的心智。但在整体衣柜职业还没有成功的例子，橱柜中的欧派“有家有爱有欧派”是比拟成功的代表。

品牌建设第三步：广告

对于整体衣柜品牌而言，最好的宣传方式绝不是电视广告。而是应该着重地面广告，在大家能轻易看到的场所，如在公交车站啊，消费者在等车的时候就可以看到广告。受众面较广。

广告投进战略是网络广告和野外广告。网络广告主要以团购网、家居网为主、野外广告主要以所在卖场的野外广告投进为主，这些都是性价比比拟高的广告投进战略，大型促销活动也是品牌曝光和晋升品牌知名度的一种重要办法。

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