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小地板企业需跟进大品牌脉冲共享行业雨露

2013-04-26 14:37:20 建材网责任编辑：顺利迎树叶浏览数：2447 手机访问：建材网

小地板企业需跟进大品牌脉冲共享行业雨露

2011-2013年，空前的房地产调控、白日化的市场争夺、同质化的产品竞争、恶性比拼终端门店、水涨船高的经营成本，依然保持强劲的增长速度对于地板经销商与品牌几乎都是不可能的事情。如今的地板行业竞争日益激烈，市场拥挤，这也将不可避免地导致该行业快速成熟。因此也会有部分的小型地板企业走下坡路，并离开市场。

小地板企业需跟进大品牌脉冲共享行业雨露

面对这样的环境中，中小地板企业要认识形式，并掌握自己的方向，走品牌路线，在速度上下功夫。船进入港口必须大量的波浪，势必影响到船到这些，将会有大量的冲击，但总是依然要归于平静，所以小船不要恐慌，最重要的是获得好舵，不能盲目恐慌。

加快新产品的研发

如今的地板行业，同质化竞争非常激烈，而与此同时，地板行业经营环境的持续低位运行也给了很多企业巨大的压力，在这种环境下，地板企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数地板企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，地板企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。人们对生活品质的要求也越来越高，地板环保理念也深入人心，地板的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。大品牌的干预将注重产品研发和使用新材料，从而加速产品的升级，引发的不断成熟的行业，中小地板企业来说，这也是一个很好的机会，只要跟进大品牌的脉冲，也可以快速优越，没有过度投资，是所谓的“借鸡下蛋”。

树立行业新规

很长一段时间行业出现制造商不和谐的问题很多。经销商经常被厂家抛弃，公司只管把样品发至经销商，至于经销商的业务情况没有人管、培训、支持等都一律不管，导致造成许多经销商在这个行业最大的事件出现在不和谐的场景。后来这尴尬的场景不会再次出现,将会有更多的人遵守协会规定，或许它很快就会出来。现在不是没有经销商愿意做地板，但是通过一些制造商被“坑”怕了，不知道要做什么，不知道哪个制造商说事实是，如果有大生意给地板行业树立行业新规，不一定是一件好事，如果更多的制造商遵守协会规定，每个人的蛋糕是大的，不用担心做坏。

重视品牌宣传

许多地板企业面临品牌宣传难见效的困境。这与地板是一个低关注度行业有关，许多消费者对地板品牌不了解，也不关注。但在此前提下，地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的实木地板将大讨人心。在实木地板行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

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