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整体橱柜十大品牌排名：略谈品牌定位方法

2013-01-18 09:14:29 建材网责任编辑：温婉与小丸子浏览数：2679 手机访问：建材网

整体橱柜十大品牌排名：略谈品牌定位方法

随着现代市场进入激烈的品牌竞争时代，品牌建设已经成为企业竞争和生存的黄金法则，品牌定位又是打造企业品牌的首要环节，而其中，企业的品牌建设都发挥着至关重要的作用。尤其在整体橱柜行业，整体橱柜企业要想在这场品牌战争中打败对手，脱颖而出，首先必须制定相关的品牌定位策略。本文就橱柜行业常见的和“整体橱柜十大品牌”排名(http://top10.chinachugui.com)榜中获奖企业出现的品牌定位的方法进行了简单归纳总结。

整体橱柜十大品牌排名：略谈品牌定位方法

【整体橱柜十大品牌排名】比附定位

比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。对于整体橱柜企业来说，比附定位主要有三种方法：

1、甘居“第二”。就是明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略会使人们对其企业产生一种谦虚诚恳的印象，相信企业所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进人人们心智的序位。比如橱柜界公认的老大“欧派”，其第一个位置是难以撼动的，在这种情况下，于是随之出现了很多仰仗其盛名并情愿甘居其下的橱柜品牌，运用此策略，并获得极大成功。

2、攀龙附凤。首先是承认同类中已卓有成就的品牌，给消费者传达一个讯息：本整体橱柜品牌虽自愧不如，但在某地区或在某一方面还可与这些优秀品牌并驾齐驱，平分秋色。比如说一些整体橱柜品牌自认为自己的成就暂时还无法与“整体橱柜十大品牌”中的一些橱柜品牌全面相比，但是在某一个领域却可以宣称和这些品牌旗鼓相当。此策略的一大好处就是，使消费者在首选强势品牌产品的同时联想到本品牌，从而将此作为补充选择。

3、“高级俱乐部策略”。此策略在于借助群体的声望，打出“严格限制入会资格”的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体中的一员。比如获得2012年“整体橱柜十大品牌”排名荣誉的三十家获奖企业在声望上自然是具有很大的优势的，“整体橱柜十大品牌”名号一打出，在一定程度上，把自己和其他的橱柜品牌在消费者心智中区分开来，同时提高了本企业的品牌地位。

【整体橱柜十大品牌排名】情感定位

该定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得消费者对该品牌的喜爱和忠诚。如“整体橱柜十大品牌”排名中的欧派橱柜：“有家有爱有欧派”;“整体橱柜十大品牌”排名中的好兆头厨柜：“让生活充满喜悦”;“整体橱柜十大品牌”排名中的皮阿诺橱柜：“爱的承诺——让男人爱上厨房”......此类情感定位策略的绝妙运用，受到了一大批消费者的青睐。

经济全球化的发展与激烈的市场竞争，让品牌成为了企业重要的战略资产，也是整体橱柜企业核心竞争力的重要武器。在这种背景下，如何进行品牌的定位，如何谋划品牌发展策略，如何打造国际化品牌等等都是未来整体橱柜品牌建设研究的方向，整体橱柜企业品牌建设任重而道远。

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