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家居体验馆代价太大中小衣柜企业需量力而行

2012-08-08 10:59:07 建材网责任编辑：含蓄用汽车浏览数：2363 手机访问：建材网

家居体验馆代价太大中小衣柜企业需量力而行

在一线城市，衣柜家居体验馆的店面比比皆是，那是因为集中在一线城市的大都是高端衣柜品牌，他们负担得起开设家居体验馆的高额成本。

随着全球经济的发展，服务型经济已逐渐转向体验式经济，国内各个行业的企业营销行为都发生了巨大变化，从衣柜业来看，日趋激烈的竞争，迫使各个企业寻求差异化服务以提高自己的竞争能力，于是体验式营销便成为衣柜业的主流，各衣柜企业相继开设家居体验馆，力争上游。

家居体验馆是目前最受关注的营销渠道之一。许多知名品牌，如索菲亚、好莱客、欧派、韩丽等，都是走家居体验馆渠道的成功代表。

在整体衣柜行业，说到体验式营销，就不得不说索菲亚。家居体验馆已经成为索菲亚最为成功的营销模式，深受高端消费者青睐。索菲亚相关负责人在接受采访时表示：“一个好的设计无外乎两种，一种是销量好，也就是获得消费者认可，可以满足消费者需求;另一种是具有时代性、引领性、颠覆性的设计校友录，能够获得很多评论家与批评家关注的设计。家居体验馆不仅是展示产品，更是传播一种生活理念与企业文化的最有效地场所。”

但是，也有业内人士表示，走家居体验馆渠道，企业需要投入大量的财力、物力、人力，而且对拉动销量并不会起到立竿见影的作用。目前，走家居体验馆渠道的，多数是高端品牌，而且面对的也多数是高端消费群。家居体验馆渠道，是高端品牌玩的游戏。对于实力有限的中小企业而言，家居体验馆渠道并不适合。

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