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竹地板：打造品牌可打文化牌

2012-07-18 15:03:07 建材网责任编辑：结实笑小笼包浏览数：1798 手机访问：建材网

竹地板：打造品牌可打文化牌

竹地板在我国发展时间相对较短，属于新兴行业。我国竹类资源面积及产量居世界第一，世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在我国。然而在国内地板市场，竹地板所占的市场份额不到5%，销量也不见增长。

竹文化在我国源远流长

竹地板行业状况冷清，除竹地板在国内市场起步较晚的原因外，其行业本身还存在着诸如技术缺陷、档次不够以及缺乏品牌影响力等等缺陷，而重竹产品的出现，使得技术和档次方面的问题得以解决。那么，现在竹地板行业的发展的制约将主要集中在品牌方面，那么，竹地板企业该如何打造品牌呢？笔者认为，打造竹地板品牌可出文化牌。

我国的竹文化源远流长

在中国，关于竹的文、诗、书、画不可胜数，层出不穷。古代的名诗人、名画家大都写过竹的诗画。如李白、杜甫、白居易、王维、韩愈、刘禹锡、李商隐、李贺等，都留下了他们在不同环境和心境下咏竹的诗篇。

现今在低碳之风的吹拂下，从2010 年开始，竹文化越发流行。上海世博会，随处可见“竹元素”：萨摩亚热带风味竹亭、陶渊明版竹篱笆、3A 级风景区自然野趣竹屋……越南、印度、印尼馆都运用到了竹元素;中国的浙江馆有“竹立方”的别称，外墙用竹子制成，更富于江南钟秀玲珑之美。

竹制品应用广泛

长期以来，竹子以一种或多种形式得到广泛利用，除竹建筑外，还有竹地板、竹席、竹凳、竹床等家居竹制品，并以其造型雅致、自然环保，使用安全可靠，受到人们喜爱。竹制品具备以下几大特性：一是冬暖夏凉，由于竹子的天然特性，其吸湿、吸热性能高于木材。二是竹子具有抗拉、抗压、抗弯强度好等优点，三是环保，竹子可再生，而且在粘接上使用特种胶，避免了甲醛对人体的危害，有益于人体健康。

竹制品展会力倡竹文化

为了促使人们更加全面地认识及开发中国的竹林资源和竹业经济，使中国的竹产业走向国际市场，曾由行业领导牵头举办的2011 广州国际竹建筑展，2011 年3 月在广交会琶洲展馆举办的竹制品产业展，2010年5月在上海光大会展中心举办的首届竹博会，都在大力提倡竹文化。主办方全力组织景区、景点、旅游、投资等单位参会，推动中国源远流长的竹文化的传播和发展，重塑竹建筑、竹制品在行业内的良好口碑。组委会在展会现场搭建大型竹木别墅休闲生活体验区，畅享宁静致远的竹屋新风尚，品鉴顶级竹建筑设计美景，与竹有关的种种流行元素都在各个展会悉数得到呈现。

竹制品凝聚着地方文化

位于湖南东北部的桃江县是中国有名的“竹子之乡”，全县有竹林八十九万亩，占全县总面积近三分之一，其中万亩以上的竹林有三十多处。位于县城近郊二公里处的桃花江竹海就是这翠竹世界中一颗绿宝石。以独特的竹林自然资源为基础，熔山水、＊＊民情风俗于一炉的桃花江竹海，已成为集旅游、避暑、疗养、野营、度假、科研为一体的旅游胜地，每年吸引十数万海内外游客来此旅游观光。在这样得天独厚的自然环境下，竹制品的种类也日渐丰富。在旅游资源开发的同时，桃江竹子还经过深加工开发出了各种各样的竹席、竹笛、竹箫、竹胡乐器、竹床、竹椅、竹沙发等美观实用的生活用品和工艺品。编织精巧的竹花篮、竹飞碟、竹根雕更是广受人们喜爱。

总之，竹地板企业若想赢得消费者关注，首先要将信息告知受众，才能诱发购买进而占领更多市场份额。同时，企业还需与主流媒体、行业媒体合作，进行强有力的宣传推广，以提升竹地板的社会影响力。竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保的理念，必将成为未来主流消费趋势。面对不断加剧的市场竞争，竹地板企业若想做强做大，必先克服自身存在的致命缺陷，才能保证又快又好发展。

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