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分析：木门行业新形势下出现的新情况

2012-04-06 00:00:00 建材网责任编辑：无语迎西装浏览数：1934 手机访问：建材网

分析：木门行业新形势下出现的新情况

行业两极分化竞争激烈的2011年过去了，中国木门行业继续保持高速发展势头，队伍快速扩张，木门产品在市场上影响越来越大。

很多企业产值与去年相比，都保持一定增长幅度，个别企业增幅翻番，加班加点，忙得不亦乐乎，这是行业的主流。一些小企业，无品牌，有心做大但无能力，竞争不过大企业，只好作oem或寻找兼并伙伴，日子不好过，形成两极分化。考虑两方面因素，今年木门行业总产值仍可实现700亿元预期目标，产值过亿的应该不超过30家，但没有一个企业市场占有率达到1%。

2011年，是木门营销竞争激烈的一年，大小不一的企业都不约而同进入木门市场，品牌众多，但苦乐不均，木门订制的特殊性，使得行业的资金流保持畅通，负债不重，但不少企业徘徊在盈亏点上。

市场形势是前期火爆，后期平淡，前阳光后阴雨。金九银十的辉煌在大家的期盼中并没有到来，北方随着冬季的到来，木门市场将可能出现一派萧条的景象。目前虽然市场产品丰富，但目前市场上还没有让消费者真正认可的大品牌。

国际经济形势虽说有一定好转，但基础不稳，还有很多不确定因素，各国对中国木门产品认知度不断提高，出口渠道、出口国别在增加，影响逐步扩大，出口稳步恢复之中，但木门出口还没有达到最佳状态，今年出口总量在5亿美元左右。

新形势下出现的新情况

当前，表面一派欣欣向荣的木门行业出现了以下一些情况，预示着行业整合以及优胜劣汰形势显现。

1.一些企业效益可观，有了不少积累，由于满负荷运转的逼迫，及看到市场的广阔，利用当地政府土地规划开发以及合适的土地资源，迅速扩充企业规模。

2.家具、地板、装饰装修公司转投木门的多了，木门企业反而向整体家居拓展。

3.竞争加剧，订单多得多，少的少，两级分化，市场促销手段花样翻新，收效不佳。

4.企业利润空间下降，影响积累，发展能量不足。

5.小企业为提升品牌形象积极参展，扩大宣传，扩充地盘。大品牌企业营销网络布局完成，宣传与参展的积极性降低。

6.不挣钱的企业多了，挣钱的企业少了，在竞争日益激烈的形势下，倒闭了一些缺乏发展能量的企业，木门阵营开始出现分化。

7.一些大企业订单或工程接单多，但产能有限，请小企业加工又担心质量，所以少接单或合伙接单。