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木门企业：品牌定位和品牌主张追求创新

2012-03-14 00:00:00 建材网责任编辑：电源谨慎浏览数：1493 手机访问：建材网

木门企业：品牌定位和品牌主张追求创新

【中华木门网】品牌传播对于当前竞争激烈的木门市场的重要性众所周知。如何在权威性媒体上争得一席之地是众多木门企业的目标之一。面对僧多粥少的情况，木门企业如何采取多样的手段达到自己的目标，如何让自己的品牌传播在同行业中脱颖而出，品牌定位以及品牌创新成为关键所在。

木门企业在品牌传播的过程中，在策略上不断创新本来是一件好事，然而如果连基本定位都在不断改变，那就麻烦了，最后的结果一定是木门企业方异常辛苦，而消费者会无法记住这个品牌的核心定位。

站在消费者的角度看问题，人脑是一个有限的容器，能记住的品牌和概念就那么些，企业好不容易花费巨大的传播量让消费者记住了这个品牌的基本主张，如果不断的进行更改，就会让消费者的品牌记忆陷入混乱。

在品牌定位和传播方面坚持持续传播一个理念并取得巨大成功的例子不胜枚举：海尔用10年的工夫将“真诚到永远”做成独特的品牌识别；耐克的“just do it”推广了15年才众人皆知。

可以说，要让消费者记住一个品牌的核心理念是需要时间和巨大的传播费用的，随意更改是极其不负责任的。在这个信息无处不在的时代，如何有效传播信息是所有木门企业必须直面的问题，坚持核心品牌主张在一定时期内持续不变的情况下，在传播策略和方法上不断进行微创新，或是品牌传播之道。

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