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平头百姓：看广告、掏腰包、帮人数钱

2009-12-28 15:53:05 建材网责任编辑：醉熏爱天空浏览数：2963 手机访问：建材网

平头百姓：看广告、掏腰包、帮人数钱

中国有句古话：羊毛出在羊身上。这句话带有很深的哲理，揭示了很多不同类型事物的本质，例如经济。

日前2010年央视黄金资源广告招标，经过激烈争夺，总额达到109.6645亿元，创16年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。这简直是一场豪门宴，各大集团争先恐后抢夺黄金广告位。有专家指出“2010年广告招标总额再创新高，表明实体经济对于2010年经济回暖的坚定信心。”从这点来说，央视黄金资源广告招标的成果是一张可喜的中国经济晴雨表。但是作为一个普通老百姓，除了抱着看热闹的心情对那109.6645亿元瞠目结舌外，是否有想过另外一件事：羊毛出在羊身上。换句话说，这109.6645亿元实际上都是老百姓掏腰包。

广告投放是企业经营策略之一，合理的广告投放能给企业带来良好甚至是超额的利润。例如，哈药六厂通过大量的广告投放，从一个未见经传的小厂，一下跃升至全国知名，并且其利润也翻了好几番。但同时它的多段重复以及负面信息，使得其虽有高的知名度，却没有高的美誉度。而且据有关人员爆料哈药六厂每年投入数亿元的广告，而研发费用不足234万元，由此可见一斑。

家居建材行业近年来成为央视招标的“黑马”，例如2006年德尔地板年以1亿零500万的价格中标A特段天气预报1+1时段的广告。可是笔者还了解到，像宝洁这样的家用品牌，通过央视广告来提升品牌形象，而且其旗下飘柔、潘婷价格一降再降，对于中国消费者来说，其广告成本是可以接受的。然而家居建材这种目标受众明确、科技含量高、耐久性消费的类型呢？广告成本与研发成本孰轻孰重，一目了然。

同样是消费，可是作为一个普通消费者，我们总是希望在消费的时候明明白白，物有所值，而不是把钱花在那仅仅几秒黄婆卖瓜的广告上。在建材行业，好酒不怕巷子深，口碑比广告要实际。把资金主要投入对建材耐用、环保、性能提高上的建材品牌，才是不让消费者花冤枉钱的好品牌。国内建材行业的迅猛发展，既让品牌种类繁多，也令质量良莠不齐。有些品牌固步自封，把主要精力放在自吹自擂上；但也有一些品牌把精力和金钱都放在努力研发，提高产品品质的品牌上。笔者走访了圣保罗地板总经理曾世其，当被问及2010年的媒体广告投放计划，他表示：从2001年起，圣保罗就将广告资金移至产品研发，全面开展并鼓励创新。而09年第三季度的销售报告也说明，改变策略为圣保罗带来的巨大收益。而“真空氨处理技术”刷新的行业标准，衍生出的新E0产品系，也让其走在行业前沿。在广告大量铺陈的时代，专注品质是企业难能可贵的坚持。而作为消费者，我们信赖性价比高的产品，不能盲目跟从广告，特别是那些使用时间长的产品类型，例如家电、建材，一定要理智选择，拒做脱毛羊！

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