为您甄选家居建材赚钱好项目

    今日报名:12430天报名:25647

    湖南长沙周女士 3分钟前 咨询 品牌加盟客服

    家电资讯 >家电又盯上农村市场 今年全国性的市场仍是冷热不均

    家电又盯上农村市场 今年全国性的市场仍是冷热不均

    2017-03-23 09:29:29 建材网 责任编辑: 野狼含糊 浏览数: 手机访问:建材网

    家电又盯上农村市场 今年全国性的市场仍是冷热不均

    中华建材网讯:近年来,家电厂商在城市市场中的发展和空间出现瓶颈期,更新换代规模小,空间也不足。家电行业在农村市场恰好是相反的,这让家电厂商又盯上了农村市场蛋糕。

    家电又盯上农村市场 今年全国性的市场仍是冷热不均_1

    家电又盯上农村市场 今年全国性的市场仍是冷热不均(图片来源网络)

    农村市场远没有一些家电厂商想象中的好,更没有一些厂商口中描述的那么大。只能说,今年以来,局部省市的农村家电市场有一轮走强、走热的迹象,全国性的农村市场仍然是冷热不均。

    农村再度成为家电企业战略规划的“香馍馍”

    农村,又是农村。时隔10年之后,农村再度成为不少家电厂商战略规划中的“香馍馍”。但是,过去10年的事实证明,农村家电市场拒绝商业投机。

    最近一段时间以来,不少家电圈的经销商,以及家电厂家频频向外部释放消息,农村家电市场正在迎来一轮消费升级和市场启动的新迹象,农村市场有望成为2017年中国家电厂商的战略新高地。

    支撑一些家电厂商判断的理由则是,自家电下乡政策实施并退出以来,已经相隔十年左右的时间,农村家庭的家电正在迎来一轮更换换代。特别是当年很多厂商为了“吃国家政策”,导致一些产品相对低端,而且产品质量稳定性和可靠性不高。已经走到必须要更换的通道中。

    如今随着整个中国经济的稳步发展,特别是农村家庭经济收入的稳步提升,消费能力和消费意识的改变。从去年下半年开始,一股农村家电市场的启动热潮就已经出现。正如一位厂家负责人表示,“如果说,高端是今年家电市场的第一条腿;那么,农村则是今年家电市场的第二条腿,这两条腿是今年所有家电厂商可以抓住的商业机会。”

    农村给家电业带来多大空间和市场蛋糕

    但是对于所有中国市场上的家电厂商来说,农村并不是一块陌生地,更不是这两年才出现的新蛋糕。当前这一轮的农村家电市场消费升级,以及产品更新换代,还有消费能力提升,是客观的事实。但是这到底能给家电厂商带来多大的增长空间和市场蛋糕,可以说还需要区别对待,持谨慎乐观的心态。一方面要坚持对农村市场的持续耕耘和投入;另一方面要坚持多条腿走路,避免陷入农村市场的泥潭之中。

    首先,从增长空间来看。家电工厂,目前一二线大企业的农村市场占比已经达到四五成左右,而不少的中小工厂农村市场占比甚至高达七八成左右,甚至还要高。同样,即便是京东、苏宁这样的零售商业巨头,其在农村市场的占比已经达到二三成左右。显然,相对于家电厂家在农村市场操作已经趋于成熟和稳定,这些渠道商的增长动力更强一些。

    其次,从用户群体来看。这一轮农村家电消费需求主要包括两块:一是更新迭代;二是新增需求。而消费动力主要来自经济收入的提升,以及消费意识的变化,还就是政府的新农村、新城镇建设;因此带来的结果则是农村家电消费的两极化:一是高端、精品、大品牌将会受宠,主要是传统的中外家电巨头;二是品牌化的高性价比产品将会受青睐,比如小米、乐视等互联网品牌。

    再者,从市场区域来看。相对于城市市场,农村家电市场并非全国一盘棋,可以说是南北、东西的农村市场区域差异非常大。目前从一线市场反馈情况来看,新一轮农村市场的引爆主要率先在东南沿海,江浙沪等省市的农村市场启动,并且对标城市化的趋势和目标前进。但是在西南、西北、东北等地,农村市场仍然处在发展初期。这就给很多家电厂商的农村精准布局和精准引爆,提出新的要求。

    农村市场的更新换代规模很大、空间很足

    据商务部统计,2010年-2013年,家电下乡产品销量约11亿台。经过最近三年多来的持续发展,农村家电市场的保有量在进一步提升。单从量上看,农村市场的更新换代规模很大,空间很足。但是产品更新换代,消费理念变化,不是一夜暴富的事情,必须要持续投入。

    此外,这一轮农村家电市场引爆的主导力量,必须要看到,不是来自于政府的政策刺激和拉动,也不是来自于农村市场的自主引爆,而是主要来自于大企业、大品牌、大资本的撬动。核心力量其实就是海尔、美的、海信等大企业,以及京东、苏宁等大商家。因此,一些中小厂商想在大企业、大商家主导的这一场新战役中引领,难度并不小。

    按照这样的说法,今年的全国性农村家电市场将仍然是冷热不均。唯有局部省市的农村家电市场有一轮走强、走热的迹象。不过,家电行业在农村市场还是会有非常大潜力的。(来源:家电圈)

    延伸阅读:

    家电产品一路问涨 价格转变价值何以实现?

    AWE素有国内家电风向标称号 2017年冰洗产品将往哪里吹?

    本文地址:https://news.chinabm.cn/jcnews/2017/0323389827.shtml
    转载本站原创文章请注明来源:建材网