家电产品一路问涨 价格转变价值何以实现？

中华建材网讯：今年以来家电产品呈现明显的向上突破态势，开年连续两月涨幅明显。据顺德调查队对苏宁、国美、＊＊等家居电器销售商城的价格监测跟踪调查情况看，2月份，家用器具价格累计上涨2.1%、文娱耐用消费品价格累计上涨0.6%。其中，洗衣机累计涨幅达6.8%、电视机累计涨幅4.2%，空调则上涨2.5%。受原材料、物流、人力等因素影响，从去年9月份开始，涨价风在家电市场显现开来。在价格持续高涨的当下，谁先买到谁就赚到。

家电产品一路问涨 价格转变价值何以实现？（图片来源于网络）

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家电一路问涨 何时停止仍未知

仅今年以来，家电的涨幅就已经达到了5%～10%。其中，空调、冰箱、彩电等的上涨幅度最大，空调平均涨了100～300元;而彩电则平均涨了300～500元。”而业内人士表示，从目前的情况来看，家电价格上涨的趋势还未结束。

无论是以高性价比著称的互联网电视还是传统彩电企业都在纷纷提价。其中，小米自2017年以来三次调价，其48寸的电视机价格涨幅达到30%;乐视从去年11月到今年2月底，也“涨势”不断。同时，传统电视厂商的涨价幅度也不小。以50寸的智能电视为例，京东商城数据显示，海信各系列价格从2599-3299元涨到2999-3499元;创维各系列价格从2589-3299元，涨到了2589-3599元。

在一些家电卖场可以看到，目前并不属于旺季的空调冰箱等白色家电也有小幅提价，美的、格力等大品牌空调均有几十到几百元的涨幅。有报道称，去年年底，美的空调、志高空调、日立空调等都曾经发布涨价通知，无论是渠道终端、连锁卖场，还是电商平台，其零售价格全面上调50元到200元不等。

相比电视和冰洗空，厨卫电器——吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜及净水器产品均连续多次提价，涨价幅度在15%-35%左右，甚至相比其他大家电涨价幅度更高一些。一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-18%。

瞄准消费市场需求 跳出“魔咒”怪圈

熟悉家电行业的人都知道，家电圈存在一个“魔咒”，那就是涨价不涨利润。因此，为了跳出这一“魔咒”，各企业不断提高产品附加值，让自己的产品更加高端化、更能体现产品价值。从日前刚刚结束的awe2017上不难看出，整个家电行业都已经踏上了智能化高端化发展的轨道，而在高端化的这条路上，增加自己产品的附加值也成了重点。例如飞利浦推出的“三好”电视;TCL推出的免污洗衣机以及TCL桶中桶二次免污洗衣机;海尔推出的“安静洗”、“健康洗”、“智慧洗”3大洗护场景成为全球洗衣机行业进入“海尔时代”的里程碑;海信空调推出的男神懂湿度等等。智能化、高端化、健康化的家电浪潮再次向广大消费者袭来。

家电行业的整体经营环境已经从生产驱动转向了市场驱动。消费者对家电的要求逐渐变得严苛，在过硬的产品质量基础上，更追求个性化的细节设计和人性化的产品交互体验更能准确的锁定目标消费人群。例如，互联网电视品牌微鲸就将年轻人作为目标人群，针对年轻人推出了鲸侣计划、联合美的打造了“黑白配”智能家居体验等举措。

据商务部初步测算，2016年商贸流通业实现增加值9.6万亿元，增长6.8%。现代物流技术和流通方式加快普及，降低了流通成本，提高了流通效率。全年社会物流总费用占GDP的14.8%，同比下降1.2个百分点。网上零售额5.2万亿元，增长26.2%。因此在新零售模式下，家电企业加速线上线下融合已然成为了销量增长的重要趋势。

从战术到战略 家电企业升级方式更智慧

对于这一轮涨价，有人说根据历史表现，材料涨价所带动的家电涨价已经临近尾声，三月就是分水岭。其实，未来无论家电产品是否还会继续上涨，家电企业转型升级、产品高端化、加强技术创新调整产品结构等等都已然成为未来家电行业趋势。

有人说如果真要涨价，也要艺术一点，不是简单地在现有产品上涨，而是采取迂回战术，调整产品结构。其实，这几年彩电、空调、冰箱、洗衣机的均价都在涨，老款产品直接涨价的先例很少，基本都是靠推新品，通过迭代把附加值高的产品推向市场，逐步完成价格中枢的上移。这种温水煮青蛙式的涨价，市场、用户比较容易接受。通过调整市场上的产品销售结构，加大中高端产品的市场占比，淘汰低端产品的比重，基本消除特价机、低价机。从而实现结构性涨价，而不是直接性涨价。

各家电企业为缓解压力，除了修炼内功对产品进行结构调整外，也会不断扩大自己的经营领域。例如美的以全球化科技集团为目标，收购德国库卡，其后又收购以色列工控公司，在机器人产业提速发力，转型智能制造。同时，美的还跳脱传统的家电思维，向家庭互联网、智慧互联深入。海尔，在核心白电业务之外，主要是尝试互联网转型和平台孵化，依托庞大的现有用户基数和更为丰富的产品类型，迅速搭建完整的家庭生活场景。格力试图在汽车制造以及汽车后市场的相关领域有所作为。创维也曾表示，“2020年进军白电一线品牌”。创维电器总经理吴启楠就表示：“2017年，创维白电更开启转型之路，将抛开过去粗线条式的经营方式，从产品、市场、人才、机制等方方面面进行蜕变。”

除了调整产品结构和扩大经营领域外，智能化、高端化也是家电行业现在和未来的主要方向。传统家电厂商、智能硬件厂商、互联网厂商都已经看到了智慧家庭的未来前景，纷纷在AI领域进行布局，瞄准智慧家庭，网整布局家庭生活场景，构建家庭互联网。

原材料持续上涨，各家电巨头纷纷采取战术积极应对，从产品、经营渠道等方面变革，促使行业从价格战转变为价值战，从而赢得市场。