发展趋势向好 一起聊一聊集成灶行业2016年那些事

中华建材网讯：最近这几年来，集成灶产品获得市场大大的认可，新技术、新理念等高端发展趋势产品尤其受消费者青睐。使集成灶行业在经济逆市中保持着稳定增长。那我们一起谈谈2016年，集成灶这个厨电市场的细分品类迎来了一个不小的爆发,即便是在经济环境处于下行的逆市中，集成灶行业依然呈现出持续向好的发展趋势。

根据统计，2016年，集成灶行业的产量超过70万套,销售规模在30亿元左右，同比增长幅度达到30%以上。

发展趋势向好 一起聊一聊集成灶行业2016年那些事（图片来源于网络）

整体规模保持增长 具备较大发展空间

取得增长的原因主要有几个方面：首先，在2016年整个家电行业增长平缓的情况下，厨电市场依然保持着较为稳定的增长态势。以吸油烟机和燃气灶为例，2016年，烟灶工业企业销售额在230亿左右，同比增长幅度达到5%左右;其次，面对着集成灶行业巨大的市场潜力，现有的集成灶品牌在过去的一年中持续进行品牌投入和落地营销，有效带动了行业的发展和产品的普及;此外，集成灶行业较小的规模保证了其有足够的成长空间。

这种快速的发展势头也可以从行业唯一一家上市企业浙江美大的业绩中看出端倪。根据浙江美大2016年三季度财报显示，第三季度实现营收1.87亿元，同比增长39.22%，归属于上市公司股东的净利润0.57亿元，同比增长52.45%; 1-9月实现营业收入4.26亿元，同比增长31.87%，归属于上市公司股东的净利润1.23亿元。

而前三年(2013-2015)的营收依次为3.91亿元、4.70亿元和5.18亿 元，净利润则分别达到1.08亿元、1.38亿元和1.56亿元。其主营的集成灶业务的毛利率也是呈现逐年增长的态势，分别为53.9%、54.49%和54.76%。

浙江美大在2016年半年报中分析认为，主要是集成灶行业和产品获得了市场认可，尤其是代表新技术、新理念等高端化发展趋势的产品得到了市场的青睐，使集成灶行业在经济逆市中保持住了稳定增长。

品牌格局尚未形成 领先阵营逐渐清晰

从业绩来看，美大作为集成灶的发明者和行业的开创者，依然毫无争议的占据着行业老大的位置。按照其三季报的业绩分析，2016年，美大预计有超过15万套的集成灶的销量，销售规模突破6亿元。

第二阵营则主要由帅丰、亿田、火星人、森歌构成。同时，这几 个品牌也被业内认为是追赶美大，跻身行业第一阵营的有力竞争者。

帅丰：得益于持续在品牌和产品上的稳扎稳打，帅丰是目前销量仅次于美大的品牌，2016年实现12万套左右的销量，销售额突破4亿元，销售规模同比增长接近50%。在2016年12月22日举行的帅丰第八届全国经销商年会上，帅丰正式启动了上市的计划。

亿田：自2014年以连续三年投入三亿元的大手笔进行品牌投入之 后，亿田以这种大开大合的营销方式迅速跻身行业前列。在过去的一年中，凭借着迅猛的招商速度和火爆的终端促销，亿田同样有超过10万套的销量，销售额在4亿元以上。

火星人：应该是主流品牌中增长幅度最大的一个品牌。根据火星人公司公布的数据显示，2016年火星人的销售规模增长实现翻番，增长幅度达到105%，新增门店436家，实现销售额4.05亿元。火星人的高增长主要来自于在产品和服务上良好口碑的持续发酵，并在2016 年得到了集中爆发。

森歌：加大了招商力度的森歌，在2016年新增了近300个加盟商，但更大的增长来自于老加盟商的贡献，业绩贡献率达到90%以上。2016年，森歌的销售规模同比增长70%，销售额突破3亿元。

不难发现，上述这四个扮演着追赶者角色的品牌在2016年的发展速度要高于美大，显示出强劲的发展势头。

行业的第三梯队则主要包含了金帝、奥田、厨壹堂、板川、美多 等品牌，这些品牌的销售规模大致在0.7亿到1.5亿元之间，在市场终端保持着较为活跃的态势。

紧随第三梯队的知名品牌还有潮邦、优格、普森、科太郎、科大 等，这些品牌的销售规模在0.7亿元以下，具备着较大的发展空间。

应该说，集成灶行业发展至今，还未形成较为稳定的品牌格局，不过由美大、帅丰、亿田、火星人、森歌所组成的领先阵营逐渐清晰。

值得一提的是，伴随着集成灶行业的持续火热，包括TCL、容声、志高、海尔等厨电和大家电品牌开始尝试涉足集成灶领域。更有传言称，在2016年下半年，厨电行业的领军品牌老板电器在2016年先后接洽了火星人、帅丰、亿田等企业，想以资本手段收购或者入股一家集成灶企业。尽管这一消息尚未得到完全证实，但还是足以证明一直是小众品类的集成灶正受到越来越多的关注。

产品越发成熟 功能和结构进一步优化

尽管命名是落脚在生火做饭的灶具上，但集成灶最核心的卖点在于其超过99%的油烟吸净率，在吸油烟功能上比传统吸油烟机更加强大。

如今，集成灶这一核心的优势正在得到进一步的强化。2016年12 月23日，在中国五金制品协会主办的第三届“高效净化环保之星”的评选中，集成灶产品首次入围，并且在衡量净化指标的油脂分离度和气味降低度有较大提高。在最终的评选结果中，共有8家企业的13款产品入围。

另一方面，集成灶的功能和结构也在得到进一步的升级和优化。 自2015年火星人率先推出带蒸汽炉的产品之后，带蒸汽炉的集成灶产品成为不少品牌寻求差异化的升级产品，包括帅丰、森歌、优格等都相继推出了带蒸汽炉的集成灶。顺着这个思路，今后集成灶的下柜中应该还会融入烤箱、微波炉等不同的模板和功能。

智能化自然也是集成灶产品追求的重要功能之一。从2016年来 看，集成灶的智能化主要是在产品上加入智能化屏幕，通过与WIFI连接，来进行简单的互动和交互，实现视频、通讯、购物等操控体验。 应该说，就现阶段而言，集成灶产品的智能化还只是停留在较为初级的阶段，其实用性还未得到充分的检验，但随着集成灶产品的进一步普及和智能化的进一步落地，智能化必然是重要发展趋势之一。

另外，为了提升品牌竞争力和终端的吸引力，不少集成灶企业开 始在产品上进行相关的延伸，推出集成水槽、嵌入式蒸烤箱、洗碗机等产品，上马橱柜，朝着厨房一站式解决方案的方向去转变。

在产品价格方面，鉴于集成灶产品的复杂性、终端需求小众化等 因素，集成灶在成本控制上不能像传统烟灶那样成熟，而且随着2016年以来，原材料成本和人力成本的持续上升，集成灶产品的价格仍处在高位。

明星代言仍然吃香 终端活动竞争激烈

集成灶行业作为一种新兴且小众的厨电品类，企业通过签约明星代言的方式来推广产品和宣传品牌无可厚非。自2010年帅丰签约海清，成为行业第一个邀请明星代言的品牌之后，整个行业就掀起了明星代言浪潮。形成了张嘉译、海清、林志颖、邓超、刘涛、蒋雯丽、田亮、叶一茜、车侑蓝、王丽坤等豪华的代言阵容。

2016年，有两个品牌更换和新签了明星代言。金帝在之前的代言人牛莉合同到期后，签约了关注度更高的田亮、叶一茜夫妇;浙派则邀请了沙溢、胡可夫妇担任代言。

另外，包括亿田、森歌和美多，相继和各自的形象代言人林志颖、邓超和刘涛进行了续约，并深化了与代言人之间的合作。

除此之外，投放电视广告和高铁广告也成为了2016年集成灶企业比较热衷的宣传品牌的方式。而在终端的营销中，各品牌更是投入了大量的人力物力来拉动销售。目前，这种依靠大大小小，形式不一的活动来带动销量，已经成为了集成灶行业的常态，而且随着各集成灶品牌终端网点的铺开和完善，终端的竞争开始发生于几个集成灶品牌之间。

从长远来看，这种靠增加网点和活动拉动的粗放式增长对于集成灶行业发展来说并不是一件好事，毕竟集成灶需要抢占的是传统烟灶的市场份额，因此，这种存在于集成灶品牌之间的竞争并不利于行业的壮大。

深耕家居建材通路 愈发注重消费体验

尽管整个行业发展势头迅猛，但眼下的集成灶产品还尚不具备进军家电传统卖场的条件，一方面苏宁、国美等KA卖场，对于进驻品牌的销售量有一定的要求，作为小众化产品的集成灶在短时间内很难实现量的突破;另一方面，相比较传统烟灶，集成灶在安装和服务上的要求更加复杂，特别是对于新装修用户来说，必须要在购买橱柜前就决定是否安装集成灶，这一特性使得该产品并不适合出现在传统家电卖场。

就目前而言，尽管一些品牌都在尝试往家电主流卖场进军，但效果并不如意。因此，集成灶的主力渠道还是要深耕家居建材通路。类似红星美凯龙、居然之家、及地方性的强势建材市场都是集成灶品牌专卖店选址的优先选择。

2016年，除了依靠频繁的活动来拉动销量以外，不少集成灶品牌都在提升终端形象上下功夫：升级门店形象、开设大型的体验店、增加相关的品类、优化服务都是他们吸引客流的重要方法。于是，我们看到了比以往更大、更加气派的集成灶专卖店、更加贴心的服务、产品展示也开始由单一的集成灶向集成水槽、嵌入式厨电、洗碗机甚至是整体橱柜延伸。目的只有一个，就是给进店的消费者营造一种舒适的体验，更多的产品选择，从而提高成交率。

另外，电商自然也是集成灶企业在渠道拓展不可忽视的一个环节。从2016年来看，火星人、帅丰和亿田是主流品牌中比较重视电商运作的品牌，以2016年“双十一”促销为例，火星人和帅丰在天猫分别获得了1973万和1974万的销售额，亿田则在京东斩获了2017万元。不过和方太、老板等传统厨电相比，集成灶在电商平台的销量还存在较大的差距，该品类要想取得更大的突破，还是需要在品牌、渠道、产品等全方位的加速追赶。

总结：集成灶企业如何屹立于市场，相信上面的内容大家都看明白了。作为市场发展的前提，小编在此要提醒各位的是消费者永远是发展核心点。照顾好消费者的“喜怒哀乐”，企业才能有多成功！

(来源：艾肯家电网)

【延伸阅读】

行业形势好 集成灶企业势如破竹用心塑造品牌

集成灶行业进入高速时代 背后藏着巨大“隐患”