行业催生高端需求 未来什么样的彩电企业会胜出？

中华建材网讯：日前，红顶奖颁奖典礼在京落幕，同时发布《高端家电产品消费者调查报告》。《调查》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

行业催生高端需求 未来什么样的家电企业会胜出？（图片来源于网络）

而在之前举办的“境由新生 视界不同·2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会”也证明了这一结论，会议透露的信息表明，家电业重心的彩电业大尺寸、高端化也将成为未来行业热点，昭示出彩电行业2017年将聚焦高端领域。

彩电业向高端挺进是顺应政府倡导的消费升级。消费升级不仅关系到国民生活品质的提高，还是关系到国家产业政策的调整。而以三星为代表的主流彩电企业，能够提前布局高端产品，为消费升级铺路搭桥，足以证明这些企业提前战略布局的远见性。

中产崛起催生高端需求

需求决定市场是最基本的经济学原理，而在中国随着经济多年的高速增长，普及性需求已经被更新性需求所取代。更新性需求占据市场主导地位后，对消费升级意义重大。毕竟，更新需求所需的高端产品附加值更高。特别是中产阶级的崛起，将改变以往国内市场长期拘泥低端的窘况。

相关研究表明，国内中产阶级崛起已是大势所趋，中国已经变身为世界最大消费国，一场品质的革命正在到来。可以清晰看到，中产阶级普遍接受过高等教育，有不错的收入和体面的工作，他们注重生活品质，坚持自己的兴趣爱好和个性。而在选购家电的过程中，中产阶级非常重视品质和细节，要求家电符号能够代表自己的生活方式。

据调研数据显示，中产阶级对高端家电及服务的需求在持续攀升，26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。而价格因素不再是制约中产阶级购买高端产品的主要因素，71%的中产阶级愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上。这与当前家电高端产品价格定位基本吻合。

由此可见，家电产品走向高端化是一个不可逆转的潮流。随着2亿规模中产阶级正在崛起，他们的消费主张已经在逐步影响市场，这对于主打中高端家电产品的企业来说，是迎来再一次消费升级的关键时刻。

技术推动仍然是原动力

高端需求的出现与逐步放大，一方面除了上述的消费购买能力的基础因素外，另一方面供给侧必须有相对应的高端产品提供，才能够使得高端消费形成一个完整的链条。实际上这是很关键的一点，缺失任何一个方面，都难以使高端消费真正落地。

毋庸置疑，家电最大细分品类——彩电，是一个不断以技术迭代推动发展的产业。近两年，新的显示技术正处于百家争鸣的时代，在画质技术热点UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)基础之上，量子点显示技术、ULED技术、OLED技术、激光投影技术百花齐放、争相斗艳。

特别是技术比较成熟，并且具有价格优势的量子点电视受到业内的极大关注。据专业人士分析，全球彩电产业正在进入量子点时代，量子点电视带来了产品的画质回归，同时量子点显示与曲面的工业设计相结合，打造领先的高端产品。

而在量子点阵营中，三星无疑是站在这一技术的制高点上。从三星QLED从技术原理来看，无论从色彩、工艺还是成本上都具有广阔的发展前景，基于量子点材料光致发光技术的量子点电视，因为优异的色彩还原能力成为业内高端电视品类首推。未来借助量子点显示技术和材料，三星会继续成为电视技术的领跑者。因此，三星电视还成为第八届红顶奖电视品类唯一获奖产品。

具有完整产业链者胜出

从数据中还可以发现，55吋逐渐成为标配，2016年市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线。预计2017年55+电视的市场份额将达39%。彩电屏幕向大尺寸挺近已是毫无悬念。

而在诸多彩电企业面前，虽然进入大屏幕领域已是毫无悬念，但是产业链的缺失暴露出明显的短板。一旦上游面板供应紧张，必然会望市兴叹!而像三星、LG、TCL这样拥有上游面板的企业，具备了较强的竞争优势。特别是像2016年面板供应紧张时，这种优势不仅显得极为珍贵，还大大增加了对市场的领导能力。

在开年之初在美国CES展会上，三星的高端彩电就令人耳目一新。重磅推出75英寸QLED 电视Q8C,使用了加入新金属材料的纳米晶体半导体量子点,实现了迄今为止显示技术可以达到的光线与色彩的最完美融合。三星QLED 电视还拥有惊人的大尺寸屏幕,在任何环境、任何观赏角度下,都可以呈现出令人难以置信的精准显示效果。

未来，“掌握核心科技”将是彩电行业市场竞争的重要法宝，纵观目前彩电产业的发展，核心技术日渐凸显出重要性。特别是面对中国中产阶级崛起，并且由此带来的消费升级，掌握核心技术和全产业链，将会在未来激烈的市场竞争中拔得头筹，从而引领彩电行业进入到高端新时代。

【延伸阅读】

硬件与内容的叠加 有望为彩电行业开启新方向

智能电视来搅局 彩电品牌如何冲出竞争迷圈？