走上“涨价”路 家电行业难以回头？
走上“涨价”路 家电行业难以回头？
中华建材网讯：家电业已经是市场竞争最充分的行业，没见哄抬价格，只见价格战频发。市场已经习惯了楼市只涨不跌，家电只跌不涨。卖一台彩电只赚几块钱，企业大而不强，始终在微笑曲线的底部打转转。可从去年开始，家电业也开始提价了，市场一片茫然。
走上“涨价”路 家电行业难以回头？（图片来源于网络）
家电业涨价 国家发改委发声
2017年家电业的涨声一片终于惊动了监管层。1月10日，国家发改委出面约谈主流家电厂商，空调、冰洗、彩电、小家电主流制造商和四大电商平台全体出席。价格监督检查与反垄断局局长张汉东在发言中提醒企业，不能哄抬价格，不得串通横向垄断。
约谈第二天，1月11日发改委和全国工商联邀请10家民营企业召开座谈会，议题包括供给侧改革、减轻企业负担、完善产业政策等，这可以视为对此前“曹德旺跑了”的某种回应。
涨价和减负其实是一个问题的两面，核心目的都是增厚企业利润。短期看，涨价是应对成本波动的手段之一;长期看，企业需要改进产品结构、提升均价，才有更多钱投入到研发和品牌上。涨价不仅是手段，更是一种能力，反应出企业对渠道和供应链的掌控能力，强势企业即使涨价也不会丢失市场份额。
多种因素叠加，涨价是大趋势
2016年下半年彩电价格普涨10%之后，2016年底白电产品也全面涨价5%到10%，这一轮价格普涨背后是多种因素叠加作用。包括劳动力在内，所有生产要素都在成本重估，反应到最终产品上就是涨价。
2016年工业去产能、楼市去库存让钢价一路狂飙，这是白电涨价最主要的原因。以家电行业使用最多的冷轧板和镀锌板为例，2016年12月下旬，冷轧板价格为4800元每吨，同比涨了85%，镀锌板每吨接近5000元，同比大涨90%以上。
2016年6月起，液晶面板开始了每月10美元的狂涨，目前40吋涨幅比一年前已超过50%，达到140美元。三星已经关闭其7.5代线，LGD部分生产线产能转为OLED，再加上夏普调整供货策略，预计面板涨价将从2016年延续到 2017年，创下史上最长波峰期。
除了原材料，物流成本也在上涨，特别是2016年9月交通部“最严限超令”下发后，货运费用大幅上涨20%到30%，家电物流普遍存在超高、超宽现象，是整治重点。
2017年，企业还必须为过去省下的环保成本买单。2016年底中央环保督察第二轮巡回检查落地，查处了一批涉嫌环保不达标的家电配件企业，包括五金、包装纸箱厂、塑料厂等，使得配件供应紧张、价格上涨。仅佛山就有85家工厂停产，而佛山是家电制造重镇。
消费升级的机会，谁可把握?
宏观经济增长放缓，房地产政策频出，中国家电市场已经从增量变为存量市场。除了空调，农村市场的需求释放已经进入尾声，城镇市场的主要需求不再是新购置，而是更新换代。
用户要的不是不涨价，而是更好的产品。新的消费习惯正在形成，高端化、细分化、智能化在各个品类成为趋势。2016年净水机、嵌入式厨电迎来了爆发式增长，微波炉、电饭煲等细分品类已经成功提升均价，从过去的几百元跨入千元时代，2016年底美的甚至推出了售价6999元的高端电饭煲。
所有企业都在谋求转型升级，推出高端产品，提升均价，但大方向的实施过程是艰难的，首先考验的就是企业的资金实力。彩电企业平均利润只有5个点左右，反过来制约了研发投入。
2016年彩电市场整体销量为5205万台，同比增长7.4%，但销售额同比下滑了7.1%至1524亿元。2016年彩电均价为2928元，比2015年的3387元下滑了13.6%。
对彩电来说，这一轮涨价已经是多年来难得的机遇。2016年彩电企业推出了量子点、OLED、激光影院等创新产品，试图改进产品结构，扩大盈利，有望在2017年取得更大效果。
物联网的时代，家电产品从销售到使用，每天都在和用户高频次交互，能不能以数据驱动经营，从中挖掘更多价值?未来互联网和大数据为企业创造的价值可能超过产品本身，这是机器换人之外智能制造的未来。(来源：中怡康时代)
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