家电行业的发展走势：“好的更好 坏的更坏”
家电行业的发展走势：“好的更好 坏的更坏”
中华建材网讯：每年的“金九银十”被家电人奉为冲销量的最佳时机，可回顾2016年9、10月，家电行业危机与良机撞上枪口，“原材料上涨、运费上涨、最严环境执法、供应链紧张……”充斥着电视、报纸、网络、朋友圈各个界面，效益下滑这个事实大家似乎心照不宣，不过，某些大型家电企业却纷纷传出捷报，实现了销售量、额稳增。大企业和中小型企业冰火两重天的现状，再次论证了家电行业的发展走势：“好的更好，坏的更坏”。
家电行业的发展走势：“好的更好 坏的更坏”（图片来源于网络）
有研究机构发出预警称，中国家电行业已经从一路高歌猛进转向调整洗牌的拐点!接下来，掌握市场话语权的大企业将会联合起来清场，小企业的日子只会更加难过，甚至无立锥之地!
在难搞的日子笑出声来
在珠三角地区，很多家电企业在2014年达到业绩顶峰。但是随着国内经济新常态的到来，市场进需求进入一个较平稳的空间，很多企业的效益在最近三年内增长乏力。
“新常态将持续相当长一段时间”，这是众多经济学家共同的论调。严峻的形势才刚刚开始。接下来的5年、10年或者20年，所有的企业都必须做好打一场“持久战”。
2017年厨卫行业洗牌不可避免
2017年，家电行业竞争将更加剧烈，对于厨卫行业来说也是一样，行业的洗牌将不可避免，对于杂牌企业或实力有限的企业来说，压力山大，但是大品牌凭借自身的雄厚实力及深厚积淀，反而会在行业洗牌的变局中脱颖而出。
可以预见，未来几年内，“兼并”和“淘汰”将成为厨电行业的关键词，20%的大企业将会并购或淘汰80%的中小型企业。巴莱多定律早已被各行各业所证明。未来将是巨头之间的战争。
有业内人士称，“这是一片红海，尤其是一二线市场，早已经被大品牌清场，那些不肯退场的弱势企业，喊着‘生是家电人，死是家电鬼’，这固然让人感动，但市场绝不相信眼泪”。
厨卫行业“进化论”已然开启
显而易见，厨卫行业低门槛时代即将结束，企业也将由粗放走向集约，从暴利走向微利，从国内走向全球。当此时，厨卫企业要实现持续增长，必须深挖市场需求，调动市场需求积极性，提升高盈利产品比重，逐步淘汰低绩效产品。
这也是市场的驱动。有数据称，随着中国城镇化的发展，未来两亿多农民将融入城市，其生活方式将产生改变;而中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年的几乎为零，增长到了今日的2.25亿，他们的消费更注重品牌、品质;此外，作为主流消费群体的80后、90后无限追求极致生活体验，逐步认同“高质高价”理念，并愿意为此买单。在悄然发生的消费升级下，厨卫高端化与智能化正是大势所趋。
巨头们的竞合时代
“竞合”，顾名思义，既竞争又合作。“竞合”高于“竞争”，是“竞争”的高层次状态。在当今全球经济舞台上，“竞合”模式已为世界上各行业巨头所接受，纷纷以合作为基础，优势互补、利益共享，放眼全球去充分竞争。
未来厨卫行业面对的将是全球化的激烈竞争，国际巨头的加入，将使得企业面临巨大的压力。只有不断提高企业竞争力，乃至主动与国际巨头开展技术与市场合作，才能应对复杂的国际环境及经济形势。
在家电行业全面洗牌之际，所有的家电企业都需要增加自身筹码，为自己提高附加值，融合“高质高价”理念，向高质产品进军。此外，抱团取暖也是应对洗牌的明智之举，只有加强合作，主动走出去，才能有竞争的资本。
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