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    家电产品的高需求下 行业能被涨价救赎吗?

    2017-01-12 15:08:51 建材网 责任编辑: 面包孝顺 浏览数: 手机访问:建材网

    家电产品的高需求下 行业能被涨价救赎吗?

    中华建材网讯:年底本应该是家电行业的销售最旺的时候,然而2016年年底,却迎来了“涨价”二字。让一直是家电行业传统的打折季,变成了家电行业部分产品价格逆势上扬,平均上涨10%-20%。对此,国家发改委1月11日发布消息称,现已召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,要求家电企业不得哄抬物价。

    资本是逐利的 涨价是本性使然

    为什么要涨价?我们可以给出1000个理由。资本是逐利的,涨价是本性使然。何况,家电行业在低价的泥淖中徘徊那么久,很多从业者苦苦支撑,不知多少厂家老板盼着这个救命稻草。

    商海横流,稻草怎能救命?即使有了涨价天时,厂家们虽也是战战兢兢,但无一例外都开始挂起了涨价牌,于是整个行业一片欢喜,既然没人例外,那我也理直气壮。这个时候耿直girl董小姐对媒体说,格力不涨价。在这个众人皆曰“涨”的当下,显得那么突兀。

    自媒体时代,董明珠不止一次呛声行业,大有虽千万人吾往矣的魄力在行业发声。摒除借势营销(格力作为国民品牌,还需要营销造势吗?)的可能,董明珠的出发点,原本在于成本是否支撑的起涨价,落脚点在于业界的良心。格力对销售渠道网络的掌控力在家电行业是首屈一指的,说不让涨,就不让涨。

    这边格力是否涨价暂且按下布标,单就董明珠所说的向企业管理要效益,向提升生产效率要效益的说法,有什么不对吗?

    苹果公司时常被人称之为“黑科技”,而让给苹果代工的企业感受最深的是苹果的工程师们对于细节的把握。很多代工厂即使不挣钱也愿意接苹果的单,为什么?因为这一单做下来后,生产管理水平将会提升一个档次。

    国家发改委对家电市场价格上涨召开告诫会

    反观中国的家电行业,起于作坊式生产,靠着中国广大的市场和人口红利,粗放式发展,倒也完成了原始资本积累,但是很多厂商们满足于此,或者是舒适的市场环境让厂商们没有充足的动力完成转型升级。个中原因也有很多其他因素,比如山寨横行,知识产权保护力度不足,也影响了产业升级投入的信心和决心,以至于在低价的泥泞里蹒跚行走了数年,直至今日。如此才一谈涨价,竟弹冠相庆。殊不知,在现在大环境紧缩的情况下全线涨价,无异于饮鸩止渴。即使勉强过关,其本质也是全民为涨价买单,于制造业绩效改善,何功之有?

    国家发改委对家电市场部分产品价格上涨召开的这次告诫会,对涨价潮做出了回应:为了维护家电市场的价格秩序,已经提醒告诫家电企业,不得相互串通横向垄断;不得实施纵向垄断;不得滥用市场支配地位;不得哄抬价格;不得以排挤竞争对手为目的低价倾销;不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈。一旦触犯法律,价格主管部门将根据《价格法》、《反垄断法》严肃查处。国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人参加了告诫会。

    对于高价格、高品质的家电产品的需求 正在提升

    家电行业最新的销售数据,终于给严寒之中的家电产业链带来了一点好消息。国民对于高价格、高品质的家电产品的需求,正在提升。大量本土家电企业,无论是二三线企业,还是一线领军企业,市场销售均价都出现不同程度的上涨,平均涨幅达8%,部分大中企业的涨幅在12%,如扣除原材料涨价带来的影响,终端售价提升了5%。这个数据表明国民对于价格上涨并非不能接受,不然也不会有大批国人到日本扫货。其根本原因,在于对家电品质和服务的需求的提升与现实制造大国的出产品质之间的矛盾。

    对产品的精益求精,对管理效益的持续投入,对生产效率提升的持续研究,才是厂家、制造业应对成本压力的重头戏,毕竟只有市场才是检验行情的唯一标准,而不能一遇到原材料行情波动,涨价了事。

    对于厂家来说,涨价的落脚点在于产品。而对于渠道来说,涨价的落脚点在于服务。对于渠道商来说,以前躺着也能挣钱的时代早就过去了,必须贴近市场,找到更短更有效的货物分销方式,节省分销成本,让利于分销商。变坐商为行商,改变投机倒把的倒货心理,踏踏实实做好服务,建立起圈子层面的信任。

    对于实体店来说,贴近顾客,真正了解客户的需求,把货物差价的利润空间让渡给服务利润。拿货商城的小店面,大后台,就是为了更有效的给零售门店节省固定开支。一摸二看三砍价的集市贸易模式会渐渐被取代,专家式服务将成为主流。缩减房租、水电、铺货成本,虚拟库存很大,借由发达的物流和移动支付服务,将生意做的更彻底、更深入。消费者得到了超乎预期的服务,为服务买单,涨价也就水到渠成。

    这次涨价,能够让家电制造厂家完成向内而生的质量蜕变,给国民提供优质的产品,即使涨价,又有何不可?这次涨价,能够让渠道商、零售门店完成服务的理念转变,给消费者提供专家式的服务,即使涨价,又有何不可?

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