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浅谈：晋江陶瓷如何打响区域品牌？

2016-12-30 16:59:27 建材网责任编辑：小土豆端庄浏览数：1559 手机访问：建材网

浅谈：晋江陶瓷如何打响区域品牌？

中华建材网讯：12月28日，备注关注的晋江市建材陶瓷行业协会正式成立，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹谈及2017年瓷砖产业发展展望，尹虹研判说，产量将继续过剩，全年瓷砖产量将继续负增长，估计在-5%。“这主要是因为全国房地产市场疲软。”

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浅谈：晋江陶瓷如何打响区域品牌？（图片来源于网络）

不过行业大洗牌，往往也是大企业扩大市场版图的最好机会。“新的一年，知名企业将继续保持稳定增长，品牌集中度逐步提高，不过没有行业寡头形成的迹象。”尹虹指出，随着瓷砖制造成本的不断提高，瓷砖价格上涨的同时，低端产品价格战越来越残酷。此外，新的一年，中国陶瓷行业的环保压力也将继续加大，产业转移至西部，东南沿海大逃亡或将开始出现。

“2017年陶瓷行业也出现新的发展趋势，特别值得关注的是，精装修房逐渐成为主流，工程渠道销售越来越重要，大型陶企更是如此。”尹虹认为，虽然瓷砖营销多样化，混合多极的营销模式为更多陶企所使用，但未来数年区域经销代理体系仍然为主。另一个值得关注的现象是，瓷砖电商平台发展缓慢，传统的瓷砖B2C;C2C没有对瓷砖营销产生太大影响;但互联网家装发展加速，瓷砖通过互联网家装与整装公司的销售比例明显增加;合伙人、众筹体系、第三方执行瓷砖等营销的新商业模式出现更多落地。

未来发展趋势：品类个性化越来越明显

随着这两年品类战略案例的涌现，很多明星新品类出现，2017年行业还会不断探索品类战略的发展之路。

尹虹举例说，陶瓷大板装备2017年开始全面投产开花，标志着陶瓷大板进军幕墙干挂、橱卫行业、家居领域的号角吹响，但与石材产业的竞争也将更加激烈。“喷墨渗花、通体大理石、瓷抛砖，这些品类的发展将成为行业发展亮点。”尹虹预估，水泥砖、现代仿古砖的发展，随着更多瓷砖新品类的涌现与增长，产品个性化特点越来越明显。同时，产品功能化也是瓷砖发展的重要方向之一，也是瓷砖拓宽应用范围的基本手段，比如透水砖、发泡保温隔音砖、地热砖、抗菌易洁砖。

晋江陶瓷如何打响区域品牌?

“说到高安陶瓷，人们会想到，高品高质;淄博陶瓷则有现代国窑的美誉;佛山陶瓷更是名闻遐迩，有口皆碑。而晋江陶瓷呢?你会想到什么?”尹虹分析说，从品牌角度来看，中国瓷砖行业的区域品牌辨识度依然大于产品品牌。而区域品牌打不响，依然是晋江陶瓷行业的一大薄弱点。

尹虹建议，晋江陶瓷行业首先要复兴会展经济。现在全国有影响力的瓷砖会展，主要是佛山陶博会与淄博陶博会，然而起步于2000年的全国陶瓷建材(晋江)博览会，比佛山陶博会还早两年，而今佛山陶博会正在筹备29届，晋江陶博会的影子呢?“夹江陶瓷节即将转变为陶博会了，法库也有了陶博会，高安也做了两届采购节，临沂也在策划之中。”尹虹建议，晋江重新策划举办陶博会。

如何完善上游配套的不足?

“在国内很多瓷砖产区，都由政府出面，搭建相关公共平台：技术研发中心;信息资源中心;设计师平台等等。”尹虹认为，对于晋江陶瓷行业来说，更多的是需要上游的配套与完善，比如装备、化工色釉料、设计等。

这方面，晋江可以多借助外脑，与高等学校、研究所等社会资源合作，比如咸阳陶瓷研究设计院已经在不少地方设立分院，争取研究与开发的资金、人力等各方面的支持(如：粤港澳研究经费)。“晋江可以尝试建立自己的陶瓷质检中心，国家、省级技术中心，标准机构等。”尹虹指出，福建的相关商会一直是比较发达的，但是协会、学会是不够，这次成立建材陶瓷学会可以弥补这个短板，建议增加与各地学会的交流，邀请国家协会的年会到晋江来召开。

未来，晋江陶瓷产业的发展将会与知名媒体和大型企业紧密合作，共创行业新高。

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