夹缝求生存谋发展 佛山陶瓷行业未来发展方向何在？

中华建材网讯：当今，陶瓷行业面临产能过剩、库存积压严重等问题。大大小小的陶瓷企业只能在夹缝中求生存，未来，陶瓷行业如何打破瓶颈？面对这些问题，中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会围绕精准营销、联盟发展、创意先行、创新为本、制造未来、“互联网+制造”、绿色环保等话题，作为陶瓷卫浴行业未来发展的方向。

内建能工巧匠体系，对外深耕海外市场

＊＊佛山市委统战部副部长、佛山市工商业联合会(总商会)副主席 李德

未来，在佛山市工商联以及佛山市陶瓷行业协会的推动下，佛山陶瓷企业联盟的运作将更加顺畅。陶瓷企业唯有抱团发展，以变革的思维模式、变革营销模式、变革生产模式，以变应变。同时在“互联网+”的背景下，进一步把B2B形式打通，方可拥抱发展的春天。佛山陶瓷行业发展出来的众陶联就是一个先行先试的范例。

《2016年佛山市民营企业发展调研报告——民营企业转型升级的佛山功夫》中指出，今后，企业家精神和工匠精神亟待弘扬。政府和企业要大力弘扬陶瓷企业家精神，扎实推进陶企转型升级，充分重视交接棒的窗口期，将富二代转化为创二代，使之成为佛山企业家的生力军，以蒙娜丽莎集团总裁萧礼标为代表的陶瓷二代也逐步走向前台。陶瓷行业要重视工匠型人才的职业发展，发挥政府、企业、个人和社会四个方面的积极性，率先建立强大的能工巧匠养成体系。

任何行业进入成熟期，从零散走向集中是必然规律。佛山传统制造行业基本上都已进入成熟期，陶瓷卫浴行业也是如此。由此应该顺应产业组织规律，鼓励企业从集群向集团发展，从中小型企业向大型企业发展，我们也看到佛山的陶瓷龙头企业已进入并购期的春天。展望未来，世界经济形势仍然比较复杂，时势整体上对我们是有利的，机遇依然存在，创新发展的空间也很大。另外，我国在非洲国家设了600亿美元的发展基金，可能在国内市场中淘汰掉的机器设备产业，转移到工业比较落后发展中国家仍有很大的发展空间，我们的陶企不妨抓住这些能够走出去的历史发展机遇。

佛山市工商联(总商会)接下来将进一步加强对陶瓷卫浴产品的宣传，扩大陶瓷卫浴企业家的知名度和影响力，帮助他们走出去，也鼓励更多的企业家加入到日新月异的队伍之中。同时我也希望陶瓷卫浴企业家年会秉承促进行业技术进步，促进节能减排，促进行业健康发展的宗旨，把年会打造成中国建陶卫浴企业产业协同发展的大平台，为佛山陶瓷卫浴品牌走出佛山、走向世界搭建桥梁，开创未来!

紧跟政策，稳步向前

广东陶瓷协会秘书长 陈振广

第十五届中国(佛山)民营陶瓷卫浴企业家年会的会议内容非常丰富，信息量大，参与企业涵盖了建陶卫浴行业从生产制造、色釉料、装备、营销、推广等领域。形式也多种多样，有领导的指示、政策的解读等，气氛非常热烈，会场内干货满满，会场外也有陶瓷艺术品、书画、茶艺鉴赏等活动，可以看得出今年的企业家年会举办得很成功，而且今年是举办的第15个年头，依旧坚持，实属不易。

新一年经济形势压力很大，从高速发展到放缓甚至下行。广东全省的工业年初定目标增加值为7.2%，1至10月份为6.7%，预计全年是6.8%，也就是说比初定目标低了0.4%。从明年来讲，整体形势依旧不明朗，国内外环境不确定因素非常多。

刚结束的中央经济工作会议指出，明年的经济工作放在一个“稳”字上。“稳”是大局，是主基调，在此基础上，在一些关键的领域有所突破，在有把握的前提下奋发努力，这是总基调。此外，工作重点还是“三去一降一补”。明年，对于工业制造来说还有一个利好消息，即重点支持实体经济。原先各个地方的房地产市场发热，房地产犹如抽水机，赚快钱赚大钱，不少企业家把资金投放在房地产里面，然而房地产对实体经济有影响。既然明年的工作重心已经转为实体经济，房地产将会由目标控制来适度调整。

对此，提升质量和核心竞争力、树立“质量第一”的理念、驱动跨界、营造法治的营商环境是支持实体经济的重点。明年工业增加值初定目标为6.5%，比今年定的目标还要低，说明形势依然很复杂，压力重重。这是我们要面对的，建陶卫浴行业作为我国经济重要的一部分，要好好研究、贯彻并落实中央经济工作会议精神，这样才能更好地把我们的企业、把我们的行业做好。

协同创新，锐意进取

佛山市工商业联合会执委、佛山市陶瓷行业协会秘书长 罗青

合力同心、超越平凡，这是今年年会推广的口号，只有合力，才能共赢;只有超越，才能致胜!单打独斗、游击队式的经营理念，已经不合时宜;山寨模仿、低价竞争的传统模式也行之不远!尤其是在“互联网+”的智能化时代，我们对此有深深的体会。即将过去的2016年，仍然是不平静的一年，充满着机遇与挑战!去产能、去库存，供给侧结构性改革方兴未艾;陶业联盟、协同创新，应运而生;“互联网+”、智能智造，风起云涌;节能减排、环保治理，任重道远!

回顾过去的一年，有喜也有忧，有苦也有乐。忧的是今年年初陶业泰斗陈帆教授的不幸离去，令陶业同仁痛失了一代宗师;忧的是产能过剩，成本上涨，环保整治，令各大产区不少的陶瓷企业被迫停窑，或者是停产。喜的是今年陶业转型升级、品牌塑造声势不减，诺贝尔、新明珠、新中源、简一、宏宇、东鹏、蒙娜丽莎、金意陶、冠星、箭牌、恒洁、浪鲸、澳斯曼等一大批知名陶瓷卫浴品牌，在品牌宣传推广上的投入不断加大，品牌的形象更加突出，而且销售业绩普遍上升，有的据说增幅达20~30%，品牌也呈现两极分化的现象，强者更强，弱者更弱。

同时，从行业品牌向大众品牌，从要素驱动、投资规模驱动向创新驱动的转化速度日益加快!令我印象深刻的今年9月份意大利博罗尼亚展，简一、新明珠相继在意大利百年古堡召开品牌发布会，全力开启品牌国际化的漫漫征程，可喜可贺!本人亲临现场参加了新明珠萨米特品牌国际化的推广活动，很多意大利当地的政府官员，陶瓷企业，奢侈品牌的老板，足球名流，各方面的嘉宾都聚集在几百年的古堡中。中国陶瓷企业家能够站在世界最前沿来展示品牌，这在90年代初我们去意大利的时候简直不敢想象。此外，陶机装备龙头企业科达洁能紧跟国家“＊＊＊＊”的战略步伐，积极开拓海外市场，取得了良好的业绩，今年陶机出口交易首次超过总销售额的40%。恒力泰自主研发的万吨级压机YP16800，带动了国内瓷砖向大规格尺寸发展，这也是今年九月意大利博罗尼亚陶瓷展看到的，到处都是大规格的产品。道氏渗花墨水，NGY包裹红、包裹黄墨水的问世，进一步推进了瓷砖喷墨印花迈入数字化的新时代。

一个人走，走得很快，一群人走，才能走得更远!由于消费全面升级，产业迭代加速，建材装修市场对中高端产品需求十分迫切，唯有不断的创新才能抢占消费者心智，但是创新的成本越来越高，创新的难度也越来越大。所以，我们提出来，希望在未来的日子里，建陶业上下游的优质企业，能积极联合起来，形成上下游合作联盟，将供应商与陶瓷企业之间由过去简单的买卖关系，上升到互利共赢的伙伴关系，努力构建陶机装备、工艺技术、创意设计与陶瓷生产企业之间的协同创新，进一步提升建陶卫浴企业的原创能力和水平，从而在国际市场上具备更强的竞争力。

今天的年会，就有很多陶瓷企业的大咖，佛山乃至中国最好的陶瓷企业的老总、代表基本都来到全场，最好的装备、工艺技术、创意设计，也应该说大部分都到齐了。这几百个企业代表佛山乃至中国陶瓷卫浴最高的水平，这就是协同、合作创新的开始，才使得佛山陶瓷卫浴乃至中国陶瓷卫浴产业，取得了今天如此辉煌的成就。尽管前行的道路，依然布满坎坷，并不平坦，但我们坚信，只要陶业上下紧密协作，抱团发展，锐意进取，放眼全球，一定能无惧艰辛，共创美好的明天!

转型升级，环保不达标的企业会被加快洗牌

佛山市卫浴洁具行业协会秘书长 刘文贵

佛山市卫浴洁具行业协会在今年的“中国卫浴产业调查”工作中，已经走访了9个卫浴产区，感谢兄弟卫浴产区对佛山卫浴产区的抬爱，称佛山是卫浴行业的大哥。佛山卫浴产区在人才、创新、营销、媒体宣传等各方面也有较大的优势，这也是佛山卫浴企业和精英朋友共同努力的结果。

2016年卫浴行业全国产值大概是2600亿左右，中国大陆区的前十位的销售品牌，国产品牌占了7个席位，并且头把交椅让九牧集团从国际品牌的手中拿过来了，产值达到65亿左右。卫浴行业的四大天王：九牧、箭牌、恒洁、惠达今年都有20%以上的增长，有的甚至超过了40%。卫浴产品需求在未来5~10年还将会翻一番。上个月我与九牧集团董事长林孝发交流，林董事长提出了九牧家居千亿的目标。未来10年左右，卫浴行业单个企业将会达到年销500亿的规模。今年，帝王洁具20亿并购欧神诺陶瓷，台州市政府也提出建立3000亩智能马桶基地，综合观照这些信息，我觉得卫浴行业有很大的空间留给大家发力。

现阶段全国有卫浴企业大概2万家左右，分布在十几个厂区，主要集中在广东、福建、浙江。卫浴行业已进入到了洗牌的关键节点，转型升级可能会洗掉一批，特别是国家高度重视环保问题。最近中央环境督查组来到广东，卫浴行业受到比较大的冲击，浴室柜的油漆、淋浴房的氧化、龙头五金的电镀等企业，有的停产，有的关厂。杭州的萧山产区直接关停了470家卫浴企业，现在还在进一步的进行督办。我认为，这只是一个开始，后面还会有严格的控制措施出台，环保治理，千万不能松懈。

企业家年会是一个良好的平台

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