家居行业盘点：“期中考”成绩出炉 体验式营销与智能成主流

转眼间，2016年已经过去了一半，对于家居企业来说，上半年的收获已成定局，下半年的规划也必须深思熟虑。在刚刚过去不久的建博会上，各企业的发展动向可以从他们在建博会上的表现窥见一斑。那么，企业上半年的成绩如何?本次建博会究竟透露了哪些重要信息?接下来，笔者将为大家一一揭晓。

家居行业盘点：“期中考”成绩出炉 体验式营销与智能成主流（图片来源网络）

“期中考”成绩出炉 高增长仍是定制行业常态

2016年过半，各定制家居品牌上半年的发展情况尘埃落定，凭借定制家居的行业属性，各企业均实现了高速增长。定制龙头索菲亚7月13日公布了索菲亚2016上半年业绩快报，公告显示，  索菲亚2016上半年营收16.7亿，同比增长44.2%。欧派衣柜营销总经理杨鑫透露，欧派衣柜上半年增长接近60%，全年销售额目标是突破50亿。科凡定制上半年已实现超过40%的增长，全年的增长目标是“坐五望六”，即保证全年增长50%，展望60%。联邦高登则把重点放在招商方面，企业今年招商目标是150家，目前完成率已经超过一半。

VR技术遍地开花 体验式营销大行其道

今年最火的非VR、AR等体验式技术应用莫属，无论走到哪儿，都有在体验区内带着头盔摸索的人群，今年建博会更是把这些技术“玩坏了”。欧派、顶固、联邦高登、科凡、我乐等定制企业在展位内均设置了VR体验区，玛格甚至推出“超级VR”，720°全景、沉浸式体验、交互式动态漫游、全新细节互动等标签，让超级VR区别于普通VR，有了逼格上的升华。而我乐定制市场及电子商务中心总监朱志钧透露，未来在我乐的门店里，VR将成为标配，每个展厅都会开辟出展示厅用以提升消费者线下体验。

索菲亚除了VR技术的应用，还在展馆内打造了3D立体展厅，几千套空间方案通过全息投影技术搬到建博会上。索菲亚营销中心副总经理高玉坤指出，3D立体投影和VR技术的应用分别为索菲亚前后端建设提供支撑。“体验为王”是定制家居行业的一大特点，而实景展厅的区域有限，不可能把所有产品与需求都展示出来，而VR技术能够覆盖更多的个性化展示需求，让定制家居行业”眼见即所得“成为可能。虚拟空间技术的到来，既是市场的驱动，也是消费端需求的体现。

玩转智能家居 一键触控和感应成主流

本届建博会新增“Smart  Home智能家居国际馆”，吸引了包括TCL、三星、美的、南京物联等众多知名品牌参展。相对于智能家居馆的狂拽酷炫屌炸天，定制家居馆实现了智能家居低调奢华有内涵的全新演绎。

欧派橱柜推出“智能图”的未来智能产品，除了实现功能模块的智能控制，还兼具娱乐功能，用户在备菜间隙还可以一边欣赏音乐和观看网络视频。而在操作台面上轻轻一点，就可以看到相应的菜谱。欧派橱柜营销总经理阳永清认为，家居产品智能化亟待解决价值问题。“相对来说，智能化产品的价格比较高，因为它配置比较高，应用的新科技元素相应比较多，如果价格定位太高的话，消费者是不易接受的。”

司米橱柜采用百隆配件，轻轻触碰柜门即可打开，轻点按钮自动关闭。嵌入西门子的柜身，在容器内放入咖啡粉、奶粉后，选择不同模式，几分钟就能轻松煮出咖啡、牛奶、花茶。此外，感应器的应用能在1分钟内将你忘记关严的冰箱门自动关闭;手指靠近橱柜就能打开内嵌灯光;打开手机蓝牙，能在下厨中享受音乐的熏陶。“未来已来。”司米橱柜营销中心总经理赵彬认为，曾经遥不可及的智能家居已经逐渐渗透我们的生活。但是就橱柜而言，单靠板材是难以实现智能化的。“橱柜产品的智能化，需要整合很多其他配套产品，我们也会跟相关的配套供应商紧密合作，打造厨房区域智能生态圈。”

但是，科凡定制董事长林涛却有不一样的看法。“不要把智能家居里的电器板块和家具板块混为一谈。电器版块可以用APP控制家里所有空调、电视，但对于家具版块，打开衣柜找衣服还要下载APP打开手机操作，最终还是要去到衣柜面前，这个过程更麻烦。”他认为，家居行业发展智能家居应该考虑另外三个方向：省力、声控、感应。