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索菲亚首次谈论“价格战”：将采取合适的市场竞争策略

2023-09-22 10:47:17 建材网责任编辑：忧心与宝贝浏览数：5324 手机访问：建材网

索菲亚首次谈论“价格战”：将采取合适的市场竞争策略

9月19日，索菲亚发布投资者关系活动记录表。

索菲亚称，从维护市场秩序出发，公司不倡导“价格战”，公司将根据实际需求采取合适的市场竞争策略。我们将继续发挥品牌优势，坚定品牌定位和初心；同时公司将不断进行研发创新，力争为消费者提供质优价好、健康环保的整家定制产品。

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(图片来源：索菲亚家居-公众号，侵删)

索菲亚表示，公司旗下目前拥有多品牌矩阵，基本实现定制家居市场全覆盖，分别有定位中高端市场的“索菲亚”品牌，定位大众市场的“米兰纳”品牌，定位高精人群的“司米”和“华鹤”品牌，四大品牌在服务力、产品力、品牌力等方面均拥有差异化的竞争优势。

值得关注的是，在“金九银十”超级促销季初期，欧派家居推出惠民产品——"菲思卡尔系列衣柜699元/平方米、菲思卡尔系列橱柜699元/米"，率先打响了降价引流抢单的第一枪，以定制为主的家具行业掀起了一场价格交锋。

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(图片来源：米兰纳整家定制-公众号，侵删)

随后，索菲亚于9月6日举行“家居普惠2.0再领风暴”发布会，宣布下调其定位高性价比的品牌米兰纳的价格至“688元/㎡不限量”，并声称保价长达300天。此前，该品牌在2021年7月推出699元/㎡的价格维持至今。

作为索菲亚家居旗下的年轻化、主攻大众市场的子品牌，米兰纳自2021年诞生以来发展势头强劲，一经推出就实现“开门红”，2022年营收更是同比增长242.60%，是母公司开拓大众化市场的“利器”。

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(图片来源：米兰纳整家定制-公众号，侵删)

发布会上，索菲亚米兰纳事业部总经理曾祥伟表示：“三年来，米兰纳的终端门店快速扩张，下半年我们的速度会更快。”曾祥伟又称，新的价格策略是他们的“王炸”。

(文章来源：77度，侵删)

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