2022年家电业：转型、焕新、并购……多重挑战下的“韧性”生长！

2022年，是中 国家电业最艰难、坎坷的一年。这一年，受疫情反复，地产不振等因素的影响，家电市场整体销售低迷，增长乏力。然而，家电企业并没消极等待，集体停摆，而是多方寻求突破，蜕变；政府也出台多重家电补贴政策刺激消费，这使得2022年的家电业在重重挑战之下“韧性”生长。今天，就让我们盘点＊＊行2022年家电圈哪些重振行业信心，重塑市场格局的关键热词。

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关键词1：转型

2022年，面对制造业数智化转型这道“必答题”，家电龙头企业率先探路：根据去年10月份世界经济论坛公布的最新“灯塔工厂”名单，新增11家“灯塔工厂”中有5家来自中 国，而美的顺德工厂、海尔青岛工厂赫然在列，至此，美的海尔各自拥有了5家“灯塔工厂”，助推家电业成为全国灯塔工厂最多的行业之一。

通过梳理两家企业“灯塔工厂”的发展不难发现，自动化、数字化、智能化等技术的集成与综合运用是其最大特点。事实上，不只是美的海尔，根据工业和信息化部发布的5G+工业互联网20个典型应用场景，海尔、美的、格力、老板、TCL、美菱等多个案例上榜。另外，海尔、美的、海信、美菱、格力等一批企业先后成为工信部“智能制造综合试点示范”项目。

正如中 国家用电器协会执行理事长姜风所言，家电行业是中 国最具国际竞争力的产业之一，在企业数智化转型中，家电企业是走在前列。

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关键词2：焕新

为刺激家电消费，帮助企业渡过难关，去年7月，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，对开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等进行部署;8月，商务部组织开启“2022全国家电消费季”……一系列支持政策无疑释放了促进绿色智能家电消费的积极信号，从数据来看，去年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%；京东家电以旧换新订单金额是去年同期的7倍。

在政策和市场双重驱动下，我国绿色智能家电消费潜力正在加速释放，消费升级与产业升级有望实现互促共进。显然，一场绿色智能家电消费浪潮，正在快速席卷全国。

关键词3：跨界

跨界经常有，今年新特点。2022年不断传出家电巨头们涉足新能源车的消息。先是有美的借助威灵电机进入新能源车部件领域，发布覆盖新能源车核心部件、工业自动化控制传动与高低压变频器等细分产业的5款新品；今年9月，创维汽车推出旗下第二款车型创维HT-i超强混动SUV，并立下2023年要销售10万台整车的“军令状”；之前，海尔集团分别与上汽集团和奇瑞集团达成协议，通过入股的方式来布局汽车行业，利用卡奥斯平台，打造汽车行业首个大规模定制工业互联网平台，共建汽车工业互联网新生态。

当前的家电市场，特别是包括彩电、冰箱、洗衣机、空调为代表的传统家电市场已经进入成熟阶段，需求已经从普及进阶到迭代阶段，市场发展实际上是相对停滞的。在这样的情况下，寻找新的增长点就成了最大的趋势，而新能源赛道无疑是比较好的发展方向。

关键词4：并购

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伊莱克斯吞并GE,惠而浦收购易黛茜、惠而浦收购合并三洋、TCL收购三洋墨西哥彩电工厂……2022年全球家电市场频演并购大戏。

随着并购潮猛烈地涨起，全球家电市场的资源与蛋糕开始重新瓜分。通过并购，家电企业在拓展海外市场、获取先进技术，推动国内经济转型，都无疑有重大意义。

关键词5：“黑白配”

以冰箱、冰柜为主导产品的容声，去年11月宣布进军洗衣机领域；黑电品牌创维在投建基地卖白电的基础上，也宣布成立空调公司，进军空调市场；TCL合肥白电基地也同年宣布正式投产，李东升对集团白电业务寄予厚望；康佳集团总裁刘凤喜曾表示，白电产业将是集团支柱产业……。创维总裁杨东文认为，卖电视已遇天花板，“黑白配”是家电企业趋势。

黑电企业202年频遭受销售下滑，利润摊薄的重创，在黑电业务一头走到黑让彩电企业不堪重负，虽然整个家电行业均面临市场需求萎缩的现实，但白电市场依旧存有大有可为的利润空间，导致越来越多的企业大军涌入到白电市场参与竞争。

关键词6：韧性

2022年的行业艰难是有目共睹，一方面上游产业链的供应时常中断，不确定性大为增加；另一方面是需求严重萎缩，市场持续出现低迷。同时，疫情的持续肆虐打乱了正常经营节奏。从奥维云网（AVC）的市场数据看，2022年前三季度中 国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。虽然形势不容乐观，但这些困难并没有吓倒家电产业，家电企业的创新、产品推出、市场节奏仍保持井然有序。

三大家电巨头格力电器、美的集团和海尔智家经营依旧稳健，其2022年前三季度均实现营收较21年同比增长；海信赞助卡塔尔足球世界杯，代表中 国制造享誉全球；方太已拥有9400件授权专利，其中发明专利超2300件，入选民企发明专利授权量10强；格兰仕在这一年将航天科技落地生活场景受到行业关注，“宇宙厨房”系列一体机荣膺红顶大奖……家电行业的逆势奋斗给行业留下了宝贵的财富。

当然，这几个热词不能代表整体家电行业，只能算是窥一斑而知全豹罢了。过去的只代表历史，展望未来才是真谛。2022年已经过去，而2023年肯定是不平凡的一年。因为，影响经济3年的疫情已经成为过去，新的一年的核心就是围绕经济建设为中心，国内消费首当其冲。家电作为大件耐用消费品，受益回暖值得期待！（封面资讯记者 赵萍）

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