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    经济娱乐两不误——当下年轻消费者的家居家装趋势

    2023-01-27 08:45:00 建材网 责任编辑: 风趣大米 浏览数: 手机访问:建材网

    经济娱乐两不误——当下年轻消费者的家居家装趋势

    年轻人作为消费市场的主力军,已经成为了品牌营销的必争群体,如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人为当下的消费市场注入着源源不断的活力,他们不仅通过自身的消费行为影响着品牌营销与发展,也在一定程度上代表着消费市场未来发展的方向。

    如今,年轻人对家居的需求目标不再是一个简单的居住空间,而是对高品质生活的打造。TA们不被一房一室拘束,而是注重品质、希望把生活过成自己想要的样子。社交平台上,家居家装内容快速发展,兼顾经济实用和娱乐消遣,逐渐成为年轻人关注的内容垂类之一。内容偏好的影响下,家居家装品牌的内容营销瞄准提升用户消费频率,朝着轻量化、经济化的方向发展。

    克劳锐发布《年轻人生活消费观察——家居家装篇》报告显示,年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华,而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感。TA们对于“家”的装点原则是享受当下,希望多参与、多实践,用智力、体力付出来收获适合的小窝。同时,年轻人不把拥有房屋当作唯一终极目标,而是在奋斗的过程中时刻记录那些“曾拥有”、“曾经历”的感受。

    调研发现,超过5成年轻用户购买家居家装产品是出于必要的产品更替,产品功能的创新拓展了对用户需求的覆盖,好物分享等内容也成为了用户添置新产品的驱动力。在影响消费决策的因素方面,95后、00后兼顾颜值和经济性考虑,80后、85后、90后注重的实用品质和评价。

    一方面,不同代际的理想生活空间存在一定的差异。00后用户更希望拥有榻榻米房间,同时对于卧室内独立卫生间、干湿分离的卫浴以及衣帽间有较高需求;95后希望拥有大空间的厨房和吧台,能在家中招待朋友进行社交,同时也希望拥有独立衣帽间和宠物空间;90后更倾向拥有户外露台、书房、娱乐影音室、健身角,在这些角落短暂放空独享生活的快乐;80后、85后的梦想家庭空间中,对儿童房、健身角、工作间、户外花园的偏好较为显著。对于家装,年轻用户热衷于投入到自己房屋的装修过程中,52.0%的年轻人表示愿意自己参与设计并全程监督,施工打造自己的理想住房。

    另一方面,有数据显示,近7成的年轻用户经常在小红书和抖音两个平台浏览家居家装内容,哔哩哔哩、微博、微信(包括公众号和视频号)是年轻人家居家装内容消费的第二梯队。小红书、微博以好物分享、内容种草为主,哔哩哔哩则主打“硬核”的设计、改造,抖音平台的内容多样性和覆盖度则相对更多元和宽广。好物和好创意是驱动年轻人家居家装线上内容消费的重要因素。乡村老房、小院改造、出租屋改造等内容在内容平台迎来爆发,带领年轻用户在梦想与现实间穿梭。

    整体来看,兼顾经济实用和娱乐消遣,家居家装内容正在朝着两端化发展。

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    (文章来源:整理自克劳锐,侵删)

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