龙头销额大涨411% ！ 2022年第一周厨电板块迎来开门红
龙头销额大涨411% ！ 2022年第一周厨电板块迎来开门红
2022年开年第一周，厨电板块个股普涨，行业呈现高景气态势。多家证券机构表示，看好厨电板块估值的持续修复。
《厨电新观察》综合多个证券机构点评，总结得出高景气背后的逻辑：原材料上涨带来的成本压力边际正在改善，房地产政策持续释放边际宽松信号，疫情常态化下新消费需求潜力释放。
可以说，新年开门红，奠定了厨电行业持续增长的主基调。
01
厨电板块普涨，集成灶龙头表现抢眼
据国金证券相关数据显示，2022年第一周厨电板块个股普涨，老板电器、浙江美大表现较好，周涨幅分别为为5.4%、5.1%。
从2022年第一周销售额来看，在集成灶渗透率进一步提升的背景下，厨电龙头企业发挥其在产品、营销、渠道上的优势，实现持续快速增长。
其中老板电器的第二增长曲线逐步发力，洗碗机延续高增态势，在2022年第一周实现37%的销售额增长。新兴厨电四大龙头，除帅丰之外，亿田、火星人、美大第一周的销售额均延续了高增态势，尤其是亿田智能增幅高达411%（线上，数据来源奥维云网）。
追溯龙头企业亮点表现，除了马太效应凸显，市场份额进一步向其集聚之外，这与其近阶段的活跃表现息息相关。
延续三年来的新春IP营销，老板电器近期推出虎年贺岁微电影《家宴之盆菜》，这部充满人文关怀、呈现细腻且温暖动人的亲情微电影，深获网友好评，在微博播放量接近300万。
（图片来源：厨电新观察，侵删）
蒸烤独立集成灶作为集成灶行业最具增长潜力的细分类型，各大集成灶企业纷纷布局。作为该细分品类的发明者以及龙头，亿田进一步加大在该品类的布局。元旦期间，亿田发布蒸烤独立集成灶新品S8A，首发直播单场互动人次超20万+，并夺得京东、天猫双平台厨卫大电/集成灶主品类C位。
（图片来源：厨电新观察，侵删）
此外，据火星人官方公众号讯息显示，为了进一步提升火星人在水洗行业的市占率，火星人新成立了水洗天猫店，即天猫水洗新店火星人海洲专卖店，该专卖店于1月7日正式上线开业。
02
宏观政策拉动，奠定行业持续增长动力
如果说，2021年经历业绩与估值戴维斯双杀的厨电背后，是原材料高企、房地产市场低迷。那么，2022年的开门红，有很大一部分原因，则是来自于这两大因素的边际改善。
首先，据2022年1月6日财联社资讯显示，银行已告知一些大型优质房企针对出险企业项目的承债式收购，相关并购贷款不再计入“三条红线”相关指标。
与此同时，自9月底以来，中央以及各部委连续释放维稳信号，地产融资政策有望从过度收紧转向适度收紧。12月以来，百强房企虽然销售额同比仍为负，但环比有所改善。《厨电新观察》在同花顺平台查询1月收盘价获悉，房地产板块个股普涨，多个个股涨幅高达10%。
（图片来源：厨电新观察，侵删）
受益于房地产政策利好，作为地产后周期强关联的下游板块，厨电行业强势回暖是必然。
其次，堪称2021年行业发展重压大山的原材料，成本边际也有所改善。据《厨电新观察》查询厨电原材料期货相关指数显示，经过两轮的原材料成本上行周期（上涨时间约为2021年7月和9月），而今厨电核心材料不锈钢、铝、玻璃等近两三个月稍有下跌，且逐步企稳。
（图片来源：厨电新观察，侵删）
2022年，随着未来原材料成本改善，厨电行业有望迎来利润修复，弹性空间可期。
结语
新起点，孕育新的希望。2022年第一周的开门红，预示着厨电行业发展拥有更强劲的增长动能。未来，我们期待厨电行业如猛虎出山虎虎生威，继续保持高增势头。
（文章来源：厨电新观察，侵删）
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