一场大展，将泛家居行业的活跃度拉升超50%

2021年，泛家居行业的热度继续保持，在2020年的基础再上台阶。

据观察，年初以来，陆续有重点企业的经营动作吸引外界关注，重点以上市、收购、新产品发布、重点门店运营、新业态亮相、出口市场增长、零售回暖、建材家居卖场销售额大增等为主。

（图片来源：拍信创意，侵删）

进入6月后，与中国建博会（广州）有关的消息，持续增长，7月后进入斜线上升的态势。

尤其是7月15日到28日之间，这场“冠军企业首秀平台”带动了2021年前7月里的一次行业活跃度高峰。

即使进入8月，依然陆续出现以中国建博会（广州）为题材的总结回顾信息。

可以说，一场大展，将泛家居行业的活跃度提升了几十个百分点。

综合企业的经营动作频次、激活的企业数量、媒体报道的并发量等指标，与2020年同期比较，这个上升幅度预计超过50%。

1信息量的爆发式增长

据不完全统计，今年围绕第23届中国建博会（广州）的信息大概上万条。

不仅出现了中央级与省一级的媒体的报道，比如央视、人民网、新华网、中国日报网、光明网、广州日报等，而且泛家居行业的主流平台集体出动，聚焦大展。

难得的现象是，泛家居行业多个重要媒体与自媒体都有深度参与、长线跟进，主要以现场视频录制与直播、信息发布、第三方观察、深度分析等为主。

其中不少媒体与研究机构进驻展会现场，借助中国建博会（广州）平台举办主题论坛，其中的干货内容相当不错。

据观察，包括新浪家居、搜狐焦点家居、腾讯家居、定峰汇、家居微资讯、77度、泛家居圈、家居邦、中华建材网、好居网、搜门网、门窗之家、新卫浴网等数十家网站或自媒体，都陆续推送了多篇相关文章，平均数量大概在5篇以上，最高已有数十篇。

就现场论坛来看，＊＊＊息显示是90多场，线下办会、线上直播，可见中国建博会（广州）下了狠功夫，联动了大量合作方一起推动。

由于大多数论坛实现线上线下的联动，以及内容的输出，使得公平渠道的信息量非常可观，比如：

• 我们举办的“SEE系列论坛：看见用户价值”；漾美设计院的“中国人的理想家”国际精装设计展；不止原创设计馆系列论坛；齐家网办的第二届家装产业生态大会等。

在对多个社群的关注中，笔者发现，建立有联系的10多个社群里，普遍出现了10条以上与该展会相关的信息，并且不时有群友晒出展会现场的图片，或进行简短的文字播报。

非常重要的是，大量企业对参展的重视程度相当高，输出了大量内容。

尤其是那些运营有公众号、今日头条、官网等平台的参展企业，普遍都在展会前推送了至少1次参展文章或视频，提前预告展厅位置、展厅场景、主推产品、招商政策，以及围绕展会的动作布局。

展会结束后，普遍对参展情况做了总结，甚至晒出客流量、签约经销商方面的战报。

综合来看，中国建博会（广州）主办方的大力度投入，促成各方力量深度参与，加之企业的全面重视，成功提升了这次行业大展的舆论声浪，显著提升整个行业的活跃度。

2企业活跃度上升到上半年高峰

展会的主角是参展企业，尤其是参展的主力军们。

每年的中国建博会（广州），总能吸引到上百家龙头企业进场，而这些企业又是行业里的中坚力量，活跃在市场一线，进而与展会形成良性互动，提升产业的景气指数。

据了解，此次中国建博会（广州）吸引了近2000家企业参展，精略估计，这些企业里70%以上都是二线及以上的角色。

其中有数十家上市公司，也有上百家各个品类的一线非上市品牌。

从大展前后的情况看，约有数百家企业表现出极高的活跃度，冲到了上半年的高峰段。

据大材研究的梳理，仅考虑开展前后＊＊＊息透露的情况，欧派、梦天、大自然、霍尔茨、尚品本色、展志天华、曲美、玛格、诗尼曼、顶固等，都非常重视此次契机。

不仅在公开平台连续投放信息、在展会上发布重要产品，甚至组织了硬广告覆盖，比如顶固在广州南站投了巨型吊旗广告。

同时，不少企业围绕展会进行了长期的筹备，打出连串组合拳，重点体现在：

• 展前连续＊＊＊息、进行剧透、邀请重量级设计师打造展厅；

• 展中举行重要活动、实时播报、定向邀约经销商到场，并全力表现，聚集人气；

• 展后总结、复盘，并晒出战报，提振市场信心。

另据研究不完全统计，在第23届中国建博会（广州）现场，至少出现了数百起重点企业的新动作，比如：

1、欧派家居集团在现场办了铂伦斯全球设计奖，同时启动欧派优材项目，要做装修领域的Costco，整合大量材料品牌，建立全品类装修材料产品库，首批招商2000家装企。

欧派卫浴重点展示“全卫定制3.0”解决方案；并且欧派软装亮相，整合墙布、窗帘、家具、墙咔、壁纸、床品、地毯、灯饰八大品类，突出全案软装场景。

2、梦天继续主推“门墙柜一体化”的完整木作解决方案，无论是展馆设计，还是场内呈现的六大空间，都将围绕门墙柜提升场景体验。

3、百得胜携水漆实木定制柜亮相，突出无毒无味亲肤，展会现场进行了强势曝光。

4、诺贝尔没有推陶瓷，而是全力呈现全岩定制·汉为岩板，既展示了大量岩板产品，同时打破岩板产品应用边界，延伸至泛家居领域，打造一站式全岩定制家居体验，以客、餐、卫等空间呈现。

5、绿米Aqara，大批硬件产品亮相，同时展示了大量的居家场景，演绎全屋智能方案；把全球首发的Aqara Home城市体验中心搬到现场，一比一全实景还原。

并推出更具未来感的Magic Anywhere妙控空间，感受手势、魔方等智能妙控的乐趣；展示智慧楼宇、智慧酒店等解决方案。

而且展会结束后，数以百计的公司晒出了参展的战报，涉及签约经销商数量、人气情况等，再次提升了行业的热度。

另外，我们看到媒体晒出了中国建博会（广州）现场的人气榜，比如中华建材网旗下网站梳理出门窗、高端定制、木门等品类的人气展厅。

门窗里重点提到了皇派、新标、新豪轩、富轩、罗兰西尼、博仕、致尚、诗尼曼等；高定里涉及Carenessland观兰、里外LiONE、诺贝尼、RARA、TROTANOY束木、图森等。这些企业的表现，进一步让从业者们看到了前景。

当然，超过17万专业观众的参加，以及大量的朋友圈晒图、社群分享等，都为这次大展的成功举办提供了最有力的驱动，进而带动了行业的繁荣景象。

(文章来源：大材研究，侵删)