FLOORING破圈的地材营销

地材行业换道超车“新智渠”

线上和线下从来不是取代与被取代的关系，而是数字化赋能形成共存引流、互相成就和扶持。

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

从DOMOTEX asia/CHINAFLOOR 2021展商在“数字营销中的痛点”的调研中我们发现，在数字化转型途中，“缺乏专业团队”、“不知如何评估效果”以及”公司未建立完整的CRM营销闭环“是展商遇到的最大痛点。DOMOTEX asia针对地材行业打造的创新营销体系——FLOORING营销圈，立足行业特性，融合数字化营销手段，旨在为地材商品的品牌形成及保持竞争优势提供个性化的整体解决方案。Flooring营销圈旗下国内外产品矩阵带来的创新营销在展会期间云代理的国内外媒体渠道曝光量超772万，其中包含今日头条、抖音、instagram、twitter、tiktok、facebook、linkedin等。

FLOORING营销圈

为地材商的品牌形成并保持竞争优势提供整体解决方案

作为专属地材行业的整合营销矩阵，背靠DOMOTEX asia二十三年积累的行业丰富资源，以及深耕地材行业拥有敏锐市场洞察力的数字化营销团队，能够为您量身定制专属地材企业的整合营销方案，实现双线共存互相赋能，从而达到最优ROI。

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国内创新营销案例

德尔地板

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

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◆ 品牌诉求

该品牌推出了全新品牌标识Der·1863以及1863·ART，希望借助数字化营销手段，在展会期间快速将品牌的新形象在业界最大范围进行扩散，优化数字化营销的ROI，同时获得更多客户leads。

◆解决方案

1. 基于互联网地材行业相关标签的展会联合广告投放：抖音及今日头条；

2. 基于DOMOTEX asia观众登记系统的开屏广告、DOMOTEXasia微信公众号模板消息推送、DFC地材通小程序首页推广、SMS推广。

◆实际成效

1. 涵盖DOMOTEX asia自有渠道DFC地材通小程序、短信、公众号模板消息、开屏广告，以及外部渠道今日头条、抖音，总曝光量超73w；

2. 品牌方反馈，投放效果达到预期值，实现了数据的精准沟通，通过广告投放获得了与批量高质经销商沟通的机会，并最终签约合作。

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

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国际云代理案例

圣象集团商用地材

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

◆ 品牌诉求

除了OEM的外贸模式外，企业寻求更多的新增长模式、布局海外新渠道，以长期保持良好的产品与品牌竞争力。

◆ 解决方案

1. 通过代运营方式协助企业在海外两大社交媒体facebook及twitter上从“0到1”快速搭建社媒形象，并在英国、法国、德国、意大利、西班牙等品牌的目标市场进行广告投放，提升品牌海外知名度，并占领海外用户心智；

2. 运用DOMOTEX asia沉淀23年的海外数据，作为社媒投放的种子数据；打通展会数据标签与互联网数据标签，并通过大数据运算出精准的用户画像，吸引更多的公域流量，优化投放效果，从而为品牌赋能；

3. 通过云发布的线上直播形式进行全球范围的新品发布。

◆ 实际成效

1. 代运营一个月，实现社交媒体总计曝光量 680,620次，主页内容互动 24,453次，新增主页关注者1,371个；

2. 展期通过云发布，一直播形式针对海外观众进行全球新品发布，获得19w+播放量。

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

云配对案例

全球地材节

◆海外某项目经销商

采购需求：2米的大板、多层实木地板、木蜡油地板，复古风格

配对展商：湖州南浔明达木业有限公司

双方通过“亚太地材节”线上会议做了产品及品牌的初步了解，节后供应商直接寄样品给到买家，买家通过设计的实际运用推算，最终达成合作，买家现已给该供应商旗下品牌“北极鹿”做当地家装项目的产品及品牌推广。

◆国内某家装设计师渠道经销商

采购需求：进口高端定制块毯

配对展商：富立织锦

双方通过“亚太地材节”线上会议进行了产品及各项参数详细了解，节后买家收到供应商寄得样品后开始对其别墅项目的材料使用进行规划。买家反馈富力织锦产品品质优良，产品很全，业主方接受度很高。

◆意大利某知名经销商

采购需求：印花块毯

配对展商：Newspec

买家希望采购特定尺寸的方块地毯，但一直未找到合适的供应商，通过“全球地材节”云配对，成功与Newspec匹配，Newspec的技术人员帮其解决了该难题，买家最终成功下单。

(图片来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)

作为DOMOTEX asia的数字化营销品牌 FLOORING营销圈，是专属地材行业的整合营销矩阵，能够为地材企业提供全年全方位的整体营销服务。以数字化营销赋能传统制造业，助力品牌破局增长！

(文章来源：DOMOTEXasia地材展-公众号，侵删)