探索多元化路径 集美家居进军娱乐产业

【中华门窗网】近年来，家居建材企业跨界引入新业态已日渐风行。将体育、健身、养生、娱乐、餐饮、超市等业态与家居消费相结合成为了部分企业实现快速转型的重要方式。2016年11月27日，集美控股集团有限公司总裁赵建国在集美家居卢沟桥店中影千人国际影院项目合作协议上郑重签下自己的名字，宣布集美家居正式进军娱乐产业。从单一的家居卖场，到涵盖家居、超市、购物中心的综合性商业体，覆盖家居、新能源、养生、餐饮等多个产业。集美频频跨界的背后，是家居卖场以家为中心的多元化延伸探索。

探索多元化路径 集美家居进军娱乐产业

首个影院项目选址卢沟桥店，填补京西文化市场的空缺

对于首个影院项目的选址，赵建国在长达一年的前期沟通、考察、方案制定直至签约期间，进行了缜密的考虑，“卢沟桥店是最新、最有活力、生命力最强、发展潜力最大的一个店”，在签约仪式发言中，赵建国用三个“最”字强调自己对卢沟桥店寄予的厚望。

卢沟桥店开业于2014年4月26日，在集美家居长达32年的发展历程中，的确是一枝新芽;除了初生牛犊不怕虎的发展势头外，更值得关注的是它的选址：京西。在2014年开业之初，媒体曾估计，卢沟桥店所在的园博园板块未来五年预计将有规模达3000万平方米的房地产项目上市，家居消费潜力达300多亿元，辐射丰台、房山、大兴、石景山、门头沟西南五区共计400万人口。选址集美家居卢沟桥店，意味着中影千人国际影院项目2017年4月开业后，将填补京西文化市场的空缺。

跨界娱乐业首次试点，集美向综合型商业体转型

除了作为集美家居跨界娱乐业的首个试点，卢沟桥店还承载着探索集美家居向综合型商业体转型路径的重任。据赵建国介绍，除了现已布局的家居商场、物美超市、购物中心、影院等项目外，卢沟桥店还将引进酒店、儿童游乐园、特色餐饮、教育培训、健身中心、电玩城等诸多项目，这些项目均已在积极接洽中，预计2017年将全部引进并开门营业。

“从单一的家居卖场到涵盖家居、超市、购物中心、影院等为一体的综合性商业体，将成为京西城市文化中心，打造集美生活圈”，这是赵建国对卢沟桥店的定位， 而卢沟桥店的探索，也将推动集美家居不断实现着产业的延伸拓展。

频打跨界牌，探索多元化路径

在集美家居2014年30周年庆典上，赵建国宣布企业多元化发展框架策略后，其成为集美家居的一大特色。

2016年，集美家居大举跨界新能源产业。6月18日，首资环耀比亚迪新能源城市展厅正式开幕，集美家居正式登上新能源汽车的竞技场;随后，10月22日，集美家居“新能源汽车体验中心”正式开门迎客，在家居卖场的基础上跨界打造起了新能源汽车大卖场，深耕新能源产业。

除了极具增长潜力的新能源领域外，集美家居早在2014年便锁定了养生产业，相继引进了国外健康养生水、大枣、枸杞等健康食品，以及原装进口红酒、进口橄榄油等世界各类健康养生尖端产品，搭建一个庞大的养生产业集群。

在更早的2012年，集美家居旗下全资子公司集美国际酒业的销售网点便已遍布全国，并在2013年推出专注以红酒为代表的进口产品的电子商务业务 “集美汇”电子商城，与酒仙、天猫等电商平台达成战略合作;随后，集美家居宣布全面进军商业地产领域，初步构建多元化产业格局。

“与其在红海里死拼，不如转换思路。”在外界对集美家居一次又一次跨界投资提出质疑时，赵建国如此回应。如今，集美家居已经发展成为集卖场管理、商业地产、国际贸易、新能源产业、文化产业、风险投资等多业态为一体的集团化企业。

在家居建材行业，随着消费需求的转变和竞争压力的加大，跨界已经成为一种新的发展趋势。为了更快的挖掘市场商机，越来越多的家居企业开始寻求产业链横向或纵向的发展。而以家为中心向多元化路径探索，相对来说成功几率也将更大。

(来源：北京商报)