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    盘点:2019家居行业十大品牌营销优秀案例

    2019-12-05 08:32 建材网 责任编辑:吴昊 浏览数: 手机访问:中华建材网

    每到年末,大伙儿都习惯性地回顾盘点。2019年,中国家居行业的洗牌加速,但依然有相当一部分品牌加码进场,由此延伸而来的品牌探索也是层出不穷,花样百出。

    从风格、形式还是价值观上,不少家居品牌凭借着足够优秀的作品成功出圈,以下,笔者选出了优秀的10个品牌活动案例(排名不分前后),带你重走一遍2019。

    惠达:《爱护屁股》贺岁相声

    2019年春节前夕,惠达邀请徐涛、郭威两位相声演员推出了《爱护屁股》贺岁相声,从头笑到尾的轻松欢乐风格,引发了一大波“自来水”传播。另外,这个脑洞大开的魔性相声除了营造出诙谐趣味的欢乐氛围,更是闪现了一系列让人津津乐道的金句和流行语,让人在欢乐中体味到了「爱护屁股」的重要。

    爱护.webp.jpg

    广告常见,但以相声为载体的广告还真是少见,惠达此举不失为新鲜有创意的营销尝试。贺岁相声制造了广告的新鲜感,让观众在看段子的同时,也能打破了对品牌的传统印象,提升了品牌的好感度。同时,两位相声演员以“屁股”作为创意点,还加上了不同的梗点,在这种幽默风趣中倒是激发了不少人对惠达的好奇心。

    顾家:2019天猫双十一狂欢夜

    每年的双十一已逐步成为流量与话题效应巨大的强势带货IP,今年顾家家居二度独家冠名天猫双十一晚会,晚会的收视率领跑全国同时段节目。在4小时的“猫晚”上,红白相间的顾家家居LOGO高挂舞台中央,以青春时尚的产品搭建舞台道具,主持人口播、字幕条等加深了观众的印象。同时,从预热开始,顾家将“猫”的元素充分发挥,化身“喵星人”和年轻人对话沟通,还发起了“我有猫你有票吗?”的抖音挑战赛,刮起新一轮线上“吸猫大赛”。

    冠名这种传播方式虽“简单粗暴”,但这届猫晚“承包了半个娱乐圈”,聚集了超大流量与曝光量。顾家把这么一个营销活动做成线上线下事件,给观众留下了年轻时尚的品牌形象,总而言之,顾家当之无愧当选双十一的企业“网红”。

    简一:《修补爱情有限公司》微电影

    正常来说,七夕跟卖瓷砖八杆子打不到一起,简一恰恰就把将情感缝隙与瓷砖缝隙类比,制作了一支倡导积极解决问题的正向爱情观片子。《修补爱情有限公司》讲述的是一位与女友吵架的男生让爱神帮忙找回无缝爱情的故事,通过一个个有缝隙的爱情里,观众们也似乎能看到自己曾经的影子。

    简一的品牌定位是高端,品宣风格多是“高大上”,万万没想到,此次推出的微电影画风喜感又温暖。另外,简一将情感缝隙与瓷砖缝隙类比,找到了品牌的结合点,这样一来,原本低关注度的产品就突然有了人人都可参与发言的话题性,离消费者也更近了。

    恒洁:故宫联名款、“国潮范生活”

    随着国潮的兴起,故宫文创和周边产品成为非常典型的标杆,今年,恒洁就一整年都在玩“国潮”。4月,恒洁携手故宫宫廷文化联手推出融合仙鹤、祥云、水纹等中式元素的联名款产品。另外,恒洁携手网易在杭州、长沙等12个城市发起“国潮范生活”美学之旅,并携手新锐中国设计师品牌SONGTA联合推出“当潮一品”跨界国潮服饰,成为首个登上国际时装周舞台的卫浴品牌。

    很明显,恒洁在玩“跨界”,不但能让恒洁的联名产品获得高销量,也能为恒洁树立良好的“国潮”代表形象,增加了品牌记忆点。同时,“国潮”代表着一种新锐的审美方式,越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式,恒洁此举收割了不少年轻消费者的好感。

    圣象:H5《你是什么潜在坑爹新品种?》

    每一年的父亲节,也是品牌商们借势炫“父”的时刻,今年圣象地板携手爆款H5制造机网易哒哒团队,推出H5《你是什么潜在坑爹新品种?》,通过一系列简单而有趣的互动答题测试,生成5类个性化结果。其中,贱萌、魔性的文案大大地增加了H5的趣味性。

    打感情牌是大多数品牌对父亲节的选择,而圣象的H5却有别于普遍煽情的情感营销。现在,“坑爹”的含义多指调侃或不满,H5的“坑爹”回归其最本质的意思:坑了你的父亲,以多个互动问答调皮却又温暖地告诉大家:那些愿意被坑的父亲对子女是一种单方面无条件的爱的输出。在笔者看来,有爹可坑是一种幸福。

    慕思:8小时睡眠音乐会

    自2011年起,每一年的慕思之夜都是一场视听享受之夜。今年10月,慕思把350张床搬到世界最长的城墙——长城脚下,邀请了新古典代表音乐家Max Richter演奏世界最长的古典音乐,呈现了一场350名观众躺着听的8小时睡眠音乐会。活动结束后,慕思把350套寝具捐赠给了北京延庆的福利院。

    一群陌生人睡在同一个空间,集体在音乐里体验睡眠、梦境之美,这场音乐会可谓是国内音乐活动的一次创举,更是一种世界级的行为艺术。“慕思之夜”已是一个常态化的品牌IP,而这次用“8小时、躺着听”的新方式加深了音乐会的沉浸式体验,这无疑是一场优秀的体验营销。

    蒙娜丽莎:“微笑研究所”项目

    蒙娜丽莎微笑节已走过第11个年头,今年微笑节的活动也依然丰富。其中,“微笑研究所”项目最为活泼洋气,前期推广以一个解忧小剧场H5直戳我们日常面临的各种尬事,落地快闪店则是布置了大量的微笑物语与互动小游戏,传递出浓浓的欢快的气息。

    品牌标识通常都“神圣不可改动”,而蒙娜丽莎的H5将“蒙娜丽莎”进行拟人化处理,让它拥有搞怪性格和丰富表情,搭配魔性剧情,“蒙娜丽莎”可以说是年度最戏精的品牌LOGO。另外,相比前几届的微笑节线下玩法,“微笑研究所”项目更为瞄准当代年轻人,用年轻消费者喜欢的方式和他们打交道,传播方式也更为娱乐化。

    九牧:“懂你,不止一时”淋浴房营销

    春节是各大品牌几乎都不会放过的营销热点,今年1月,九牧以“懂你,不止一时”为主题,通过精美动物病毒海报、系列病毒视频、体验艺术展与互动H5等多维度输出新款淋浴房的卖点。

    其中,最有特色的是通过线下体验艺术展的玻璃装置,类比呈现了操劳、时间对女性样貌的改变,九牧这一举措走心却不刻意煽情,没有刻意传达母亲的伟大,而是巧妙地配合淋浴房的卖点,告诉观众可通过外力减少妈妈的家务负担。这种带有公益性质的品牌活动,不但能刺激人们强烈的情感共鸣,走红也是情理之中。

    欧派:《狼人的中秋烦恼3》短片

    今年,欧派家居继续在中秋团圆日推出《狼人的中秋烦恼3》,用搞笑的方式讲述了团圆的重要性。短片聚焦当下热议的“两代人生活方式差异”话题,搭建了一场奇幻的法庭审判情景,通过原始的篝火厨房、全套花开富贵的卧室、复古Disco的客厅、树桩马桶等夸张场景,让人捧腹大笑之余,也让人看到中国千万普通家庭装修的缩影。

    欧派是一家“温暖”的企业,春节品宣一直都是走温情感人的路线,而每年的中秋“狼人系列”则是添加了各种细微的搞笑情节,让观众联系到自身的家庭关系,最后借用突然反转的温情结局骗走了观众的眼泪。还有一件事,狼人系列明年还会出续集吗?

    林氏木业:“向往的时光”小镇

    今年8月,林氏木业携手天猫超级店庆日,以《向往的时光》为题,在依河而建的山林间搭建了一个集合“花酒茶会”“夜空观星”等趣味体验的生活社区,邀请了演员模特张亮、人气乐队果味VC亮相表演。“别让理想的生活过成向往”,“向往的时光”小镇更像是对生活方式革新的试探,搭建了一个舒适、自由、快乐的现代桃花源,为专属超级会员开启愉快的假期。

    慢综艺《向往的生活》一推出就受到追捧,林氏木业花大力气在线下造了“向往的时光”小镇,同样是以“慢生活”的理念打动消费者的内心。另外,林氏木业为年轻人打造了一场专属摇滚乐的狂欢,营造出“慢亦有乐”的沉浸式场景体验。

    纵观这些案例,或走心、或沙雕、或催泪,在形式新鲜、内容好玩的同时,还能真正引起消费者的共鸣,这恰恰就是营销真正入脑、入心的关键。2019年,哪些家居品牌的走心案例曾经打动过你?

    (文章及图片来源:家居要闻,侵删)

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