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樱花卫浴释放IP潜力打造有温度的品牌

2016-08-25 15:40:13 建材网责任编辑：闪闪闻未来浏览数：9425 手机访问：建材网

樱花卫浴

公司名称：樱花卫厨（中国）股份有限公司

门店数量：500-1000家 基本投资：10万-30万

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樱花卫浴释放IP潜力打造有温度的品牌

中华建材网讯：互联网+时代，智能创新不再是稀缺资源，利用网络交互新优势，充分发挥优势调动资源，樱花小哥似乎特别有经验。随着“助力奥运，庆安检三十年”活动的展开，樱花频频登上头条，俨然成为卫厨界的超级IP。

据悉，8月13日活动当天，许多用户与樱花小哥现场合影，持续在线参加“Show出你与樱花故事”的网友人数也达数千名之多。“樱花小哥”因其持续的内容生产能力、自带话题的势能价值和差异化的人格完美演绎，发挥出巨大的IP价值，自带话题属性。

2015年，被称为“IP元年”，各行各业仿佛都在被“大IP”串联。通俗地讲，“IP”指的是“知识产权”，也称“心智创造”，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识产权”。正如《罗辑思维》联合创始人吴声所认为的，移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩带来的注意力稀缺造就了IP，而IP就是有内容力和自流量的魅力人格体。

众所周知，可口可乐已借势IP传播提升品牌价值已经成为行业模本。早前，他们创新了圣诞老人新形象，颠覆传统的认知而被沿革致用。可见，品牌形象塑造利用传播的力量，可以持续获得品牌好感度，赢得消费者心里认可和满意度。

樱花小哥自带势能成为新商业起点

樱花设计樱花小哥形象，来源于对于一线工作人员的尊重，同时也是品牌形象的重新包装过程。樱花小哥不仅有高辨识度，内涵丰富十分“吸睛”。

品牌颜色的辨识度在提升，红色刺激醒目，非常容易加深记忆点。首先，樱花小哥的外在形象留给人很深的记忆点。他身着鲜艳的红色SAKURA樱花制服，头戴SAKURA樱花棒球帽，高举三根手指(寓意SAKURA樱花“三永久”服务：吸油烟机永久免费送油网;热水器永久免费安全检查;整体厨房永久免费保养)，面带微笑，眼神坚定。而这一形象带给人丰富的联想：专业的服务人员、亲和的“邻家哥哥”、有担当的靠谱男神……这些形象联想，都已具备大众感兴趣的话题势能。

其次，樱花小哥具备典型的超级IP特征，即具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。

释放IP潜力打造有温度的品牌

从目前来看，“樱花小哥”已抽象成一种文字符号，并多次用在企业对外传播中，具有很强的识别度和搜索量。

通过樱花制作视频输出，以其为蓝本，加入内涵溶解，赋予樱花小哥亲和力的“邻家哥哥”形，通过图像的输入和故事背景的奠基，樱花小哥慢慢充实，变得有血有肉。“他”既温文尔雅有涵养靠谱，又非常专业和靠谱，以情动人。因此，通过线上、线下整合传播，推广到各大媒介平台“樱花小哥”集聚了大量人气，“有颜值、有技术、有品位”、“新国民老公”、“樱花小哥教你如何撩妹”、“樱花小哥传授你男友力MAX秘籍”等话题，持续抢占各大资讯头条，形成社会热点，这也刺激了线下销售，实现了IP价值最大化。

得用户者心得天下，取得用户的信任和拥趸，才能最大化品牌良性收益。樱花小哥的IP价值不仅仅增加了品牌推广和宣传力度，其形象的深入人心进一步助力增加用户粘性和好感度。的确，通过IP形象的树立，平面的图标立体生动充满“人情味”，樱花品牌价值最大化得到了提升。

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