米拉拉整装推出市场 皮阿诺低调进军整装？

我们先看一则皮阿诺公告：

6月17日晚间，皮阿诺（002853.SZ）发布了对外投资设立控股子公司暨关联交易的公告，同意公司及公司董事高琪和非关联自然人曹晓＊＊同出资设立控股子公司“云米智装（科技）中山有限公司”，注册资本为人民币1000万元，其中公司拟以自有资金出资730万元，占注册资本的73%；高琪拟出资150万元，占注册资本的15％；曹晓清拟出资120万元，占注册资本12%。

子公司拟定经营范围为设计、生产、加工、销售木质家具、厨电设备、五金、塑料、玻璃制品；销售家居用品、日用百货；货物和技术进出口业务

直到最近，随着米拉拉整装逐步推出市场，皮阿诺低调进入全屋整装的战略才开始进入行业视野。

米拉拉是云米智装科技有限公司的线上线下双引擎整装平台，是一个拥有自主核心技术的装配式整装创新品牌！

公司拥有国际国内一流生产线及十几年定制家居生产经验，拥有专业职称的工程师和强大设计团队，具备极强的工艺、装配、设备创新能力；最大化的利用区位集群效应，对物美价廉的建材资源进行整合，打造最具性价比的家居装饰产品！

由中国定制家居品牌定位、营销管理、IT行业的知名人士组成核心创始团队，历时三年，对近五十多个城市、三百多个小区、一千五百多名业主、三千多名装修师傅、两百多家装饰公司进行调研，并结合对定制家居行业和互联网家装的深刻研究，获取装修全产业链条全面而真实的第一手信息，找到装修链业主“苦逼装修”痛点、装修师傅“失业危机”痛点、装饰企业“专业规范难”痛点、上下游厂家“竞争乏力”痛点，传统互联网装修平台“不能提升装修价值”痛点，并对应相应痛点形成最佳解决方案，以线下、线上双引擎，开启未来家装行业的新时代。

“米拉拉整装“在家居装饰行业率先进行技术手段创新，打破高端家居装饰产品价格高、误差大、周期长的局限，解决传统装修师傅无环保、做工糙、品相差、无设计的弊端，通过不断升级创新的“特种装备——移动整装魔法工厂”去“武装师傅”，通过特殊标准化配置和积木式装配化设计应用，形成全整装系统解决方案，加上特别整合打造优质环保材料供应链去全方位支持装修师傅，让师傅过去落后的生产方式获得“品质”、“品位”、“效率”的三重提升。每个师傅就是一个集设计、生产于一体的“移动魔法工厂”，现场制作出媲美高端家居装饰产品品质的家装产品，价格仅相当于高端定制家居的一半左右，7天极速装修一个有品位的家不再是梦想，这一颠覆性的技术，将为消费者带来“高品质”、“实惠”、“快速”、“美观”、“健康无毒”5大利益点，更加贴合了中国80%以上家装消“米拉拉整装”是云米智装科技有限公司的线上线下双引擎整装平台，是一个拥有自主核心技术的装配式整装创新品牌！

“米拉拉整装”打破了家居装饰建材行业从订单到安装的几十个冗长的中间环节，提升了装修施工效率，节省了多环节产生的过多成本消耗，降低了销售价格，节约了消费者等待时间。

经过详细取证，沟通了解，得知皮阿诺正式进军全屋整装，米拉拉独立品牌运营，其目的就是打造S2B的整装超级供应链平台。与其他品牌不同的是皮阿诺进入整装平台，表现的异常低调，没有发布会，没有大范围进行品牌推广与造势。

大手笔布局新业务，开启扩张之路

2019年3月13日，皮阿诺一口气连续公布3个关于设立子公司的公告，投资总金额将近1.4亿元。

公告显示，皮阿诺拟以自有资金1亿元设立投资子公司“中山盛和德成投资发展有限公司”，将其作为投融资平台，通过股权投资等模式拓展业务领域；以3000万元设立全资子公司“深圳市吖咕智能家居科技有限公司”，提供智能家居系统相关产品的设计、销售、安装的整体解决方案和服务；以1000万港元在香港投资设立全资子公司，用于开拓海外业务，推动自身的国际化进程。

发展投资业务、进军智能家居领域、扩展海外市场，一向步伐保守的皮阿诺在2019年开始了布局新业务的密集动作，同时投资总额接近2018年全年净利润数额，吸引了行业的关注。有行业人士发表看法认为，受房经济周期下行的大环境因素影响，家居行业在2019年将面临更为严峻的考验，不少上市企业面临巨大的发展压力，需要跳出舒适区寻找新的增长点，这或许是促使皮阿诺“激进扩张”的原因所在。

 自上市以来，皮阿诺的主营业务是定制橱柜和衣柜，业务成分比较单一。此次拓展三个不同业务范畴的行为与其他同行相比，似乎显得有些滞后，不少定制家居企业在开始之初就设立了投资业务，但大多数收效甚微；智能家居领域在各路巨头的加入下已经打得火热，海外市场新环境变化莫测，未必能够发挥在国内的竞争优势。如此来看，皮阿诺的“激进”之路能否走得长久和顺利，还有待长时间验证。

皮阿诺先后布局了智能家居产业——吖咕智能，其目的是要打造智能家居生态平台;全面进军整装平台——米拉拉全屋整装，通过资源整合，互联网技术应用，赋能传统装企、定制家居企业和门店终端;在香港成立公司，布局海外市场，等等，这一系列的动作，标志着皮阿诺急于突破现状，是一系列增长组合拳。

欧派、尚品宅配、金牌及好莱客已经纷纷布局整装

品牌延伸战略，是用一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，往往这些品牌都是市场上较为著名、占有率较高的品牌，从企业的角度而言，这是为了最大化利用品牌红利，集中消费者已经形成的品牌认知、整合各类有效资源的最佳方式。

品牌延伸战略，几乎涵盖了各行各业。欧派从单一的橱柜，延伸至衣柜，进而演化为全屋定制，以及尚品宅配、金牌、好莱客都是采用的这一战略。实际上，这一战略也在短期内给予了他们最大回报，在最短时间内，抢占了其他品类中其他品牌的份额。