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三月家居展会季衣柜企业参展需有新意

2014-03-17 09:28:58 建材网责任编辑：阔达有煎蛋浏览数：1389 手机访问：建材网

三月家居展会季衣柜企业参展需有新意

3月7日，第十七届中国(北京)墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会正式结束。此次展会盛况空前。在三月，家居展会目不暇接，然而，在众多展会之后，衣柜企业还需要思考，企业参与展会的目的是什么?如果能够使目的和效果最大化。

三月家居展会季衣柜企业参展需有新意

思考：展会目的是什么?

据了解，此次墙纸展展会现场活动热闹非凡。还没步入展馆，就可以看到有不少墙纸品牌在展馆外的位置打起了广告，进入展馆，各种大大小小的广告更是不绝于目。而当记者漫步各大展馆，基本每个品牌的展位就是一个小展馆，其设计精妙，布置巧妙都让参展群众啧啧称赞。

除了各展位整体外观的精美之外，不少参展商为了博得更多关注度，采取了多项策略吸引眼球，最基础的战略就是美女战略，于是就有了某品牌一群美女身着旗袍在馆内的举牌＊＊。除了简单的美女策略外，才艺策略也开始成为众品牌商的吸睛战略之一。比如一如既往的人体彩绘和某品牌的小提琴现场表演秀。当然，也有品牌借力于热门人物，推出喜羊羊与灰太狼的真人玩偶，在展会现场与众参展群众互动频频。类似的吸睛行为还有很多，似乎，参展品牌所做的是与本品牌无关的事情，于是，我们不禁要思考，众参展品牌商来参展的目的到底是为什么?

真相：拉宣传吸引更多资源

如今，家居建材展会的举办不再像过去那样简单，而是添加了许多附属品。各品牌参展不仅为了宣传自己，更是为了吸纳更多优势资源，进一步打开品牌的经营市场。衣柜行业近年来发展势头日益强劲，老品牌继续做大做强，新品牌不断做大做强，市场竞争极其激烈，众品牌商尽可能借助一切平台宣传自己，引进资源。

展会时间有限，想要在短短几天内给经销商和消费者留下深刻的印象，各品牌商只能频出奇招，尽力“搏出位”。有了关注度，也就有了品牌宣传推广的渠道，各种资源也就能够得到整合，品牌加盟招商也就有了契机。这样，众品牌商在展会上的各种“搏出位”行为就有了合理的解释。

透视：多媒体应用充分整合资源

随着各种名目的展会越来越多，也随着互联网媒体的强势涌进，展会不再成为各品牌宣传品牌和招商的唯一途径，衣柜企业参与展会，还可以将自媒体融入其中，如企业可以直接专门设置直播间，及时跟进展会现场的动态，而在展馆的任意位置都可以看到各品牌的欢迎扫一扫的二维码。到场的不少经销商和消费者普遍表示是通过网络、客户端等渠道了解一个品牌，进而到展会上一探究竟线上线下相融合，多元化发展，全面整合资源，将各渠道价值发挥到最大，实现品牌推广和招商的最终目的，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

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