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企业缺乏品牌战略规划 “浮躁”成行业同质化温床

2013-11-27 10:16:58 中华卫浴网责任编辑：白开水能干浏览数：1817 手机访问：建材网

企业缺乏品牌战略规划 “浮躁”成行业同质化温床

日前， 2013年《中国小微企业发展年度报告》在京正式发布。这份由中国民(私)营经济研究会发布的研究报告显示，很多银行的小微融资模式和产品采取跟随策略，造成小微金融的同质化现象严重。近年来，“同质化”成为了各行各业的敏感词汇。尤其是卫浴行业，门槛较低，加上知识产权保护环境不成熟，让“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打败“李逵”的现象时有发生。

企业缺乏品牌战略规划 “浮躁”成行业同质化温床

卫浴行业同质化现象严重

陶瓷卫浴行业，同质化的影子遍及行业、企业的方方面面，可以说同质化在行业中无处不在。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。由于多年的同质化发展，导致陶瓷卫浴行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日，就是该产品由巅峰之作沦为大众平民的开始，虽神不似，但形似+价格的组合，一度让国内陶卫企业对产品创新望而却步。

行业浮躁成同质化温床

最近十年可以用野蛮生长来形容整个家居行业的高峰状态，正是这样的情况，让整个家居行业都比较浮躁。卫浴作为家居行业的一个主要角色也不例外，处处逃不过浮躁的影子。整个卫浴行业企业不需要太多的研发，简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹。简单的跟随就可以取得发展，大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多卫浴品牌取得一席之地，并非本身的优势和对市场的专注，更多的是赶上卫浴行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境，可以说是整个行业同质化的温床。

发展没有品牌战略规划

发展没有品牌战略规划，造成同质化的一关键原因。卫浴行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体卫浴取得巨大成功的时候，其他佛山企业不断的跟进，甚至连五金的龙头老大九牧也按耐不住。最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。如今，当我们考察卫浴市场时，多少原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

对此，有关专家指出，破解同质化现象的最好方法，就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。

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