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强化门品牌倍感压力或转战实木门市场

2012-08-03 00:00:00 建材网责任编辑：着急向方盒浏览数：1595 手机访问：建材网

强化门品牌倍感压力或转战实木门市场

强化门市场越来越难做，如不频繁求变只能等死，这也使得许多门业厂商不得不调整步调，将触角伸向势头渐强的实木门。某知名门业品牌市场部负责人于小姐向笔者透露，其品牌今年上半年的销售统计数据刚出炉，强化门增量明显大不如前，而实木门反而赶超上来，跃居榜首。

市场占有率一直名列前茅的强化门，正面临着前所未有的挑战。除“无营养”的价格战外，消费趋势的转变、销售增量的递减和利润空间的紧缩都令主做强化门的品牌倍感压力。或拿出部分精力转营实木门，或吸纳更多个性化品类丰富品牌内容，众门业品牌为了更好地生存发展，正在行动。

市场销量下降，企业压力来袭

强化门即使到现在为止，按每平方米销售面积统计，它仍是国内市场占有率最高的品类。那么，它何以在发展上遭遇尴尬呢?对此，众多知名门业品牌的负责人均表示，问题是多方面的，更是不可调和的。激烈的价格战、越来越低的利润空间与部分人消费趋势的转变，令强化门近一年来的销售增量降幅明显，品牌的发展心气与速度也有放缓趋势。

圣象市场总监表示，即使拥有强大的后盾与资金，但近年来为了适应消费市场的变化，强化门的价格也一直处于下降趋势。价格在降成本却在涨，这就使得利润空间达到前所未有的低点;某门业品牌市场部经理表示，越来越多具经济实力的消费者将目标锁定在实木门身上，这导致强化门的目标群体消费水平更有限，对价格也更敏感。可见，并非大家不愿花力气在强化门上，而是诸多市场因素令商家不得不将触角伸向他方。另一位业内人士则表示，除了环保问题，强化门通常靠外观吸引消费者。因此，每年十几款甚至几十款的新花色必不可少，新品研发对部分实力有限的品牌而言，无疑也是压力。

强化门企业纷纷转舵实木市场

强化门市场越来越难做，如不频繁求变只能等死，这也使得许多门业厂商不得不调整步调，将触角伸向势头渐强的实木门。某知名门业品牌市场部负责人于小姐向笔者透露，其品牌今年上半年的销售统计数据刚出炉，强化门增量明显大不如前，而实木门反而赶超上来，跃居榜首。另外，于小姐还表示，他们的强化门近年来一直依靠仿皮质方砖、仿大理石系列等新品稳住市场，光新品每年就要出几十款，否则无法满足消费需求，更难以对抗实木、软木等门品类的挑战，故压力很大。

不过，在多番询问下，仍有商家承认，随着消费倾向的转变，品牌正在逐步调整产品结构，以适应市场。王庆强就明确表示，生产肯定围绕销售转，强化销售量在下滑，实木则呈上升趋势。因此，目前强化与实木门的比例为6：4，已然加强了实木品类的生产;但由于早看出三层实木门的潜力，故几年前就逐渐将发展重心转移，目前实木门成为其主推品类。在是否调整了强化与实木门的产品结构上，有些品牌并不愿大张旗鼓地宣扬，因为这可能加强影响市场消费导向。

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