盘点丨本土卫浴Top10品牌发展论纲

近些年，房地产增速整体放缓，作为其下游的卫浴行业同样受到影响。据数据统计，2018年我国卫浴产品市场规模为1732亿元，较去年仅增长2.06%。

面对整体增速放缓、卫浴品牌林立、产品过度同质化的现状，诸多企业在寻求“突围”之路上，意识到了品牌专业化的重要性，但迫于风险考虑未敢采取行动。

那接下来，我们一起看看九牧、箭牌、恒洁等本土卫浴Top 10品牌又是如何通过核心技术研发、品牌形象建设、市场渠道下沉等方面的努力提高品牌专业化，布局卫浴未来市场的。

九牧

创立于1990年的九牧，经历29年的飞速发展，目前拥有5大生产基地、50000多个网点。去年，九牧以221.58亿跻身中国品牌价值500强，连续七年蝉联行业榜首。

自创立之初，九牧就开启追求环保与健康。每一次大动作，都推动着行业不断地进步。1993 年九牧家用水龙头正式问世，开启了民用陶瓷片水龙头新时代。1996 年产品线延伸至淋浴器、花洒等淋浴产品，形成整套淋浴系统解决方案。2011 年进军橱柜产业，迈入整体厨卫时代。

2015年卫浴市场出现新趋势，九牧对此进行了品牌定位升级——中国高端卫浴领导者，开启高端卫浴五星定制新模式。

去年，九牧更是发布了全球泛家居战略，推出“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的定制解决方案，运用新技术的支撑，推动中国智能制造2025。同年，九牧入选CCTV《大国品牌》，成为2022＊＊会开幕式主会场鸟巢独家供应商。

今年上海厨卫展上，九牧携手华为创新5G加持的五大系列智能化卫浴杰作，用硬核产品力直接赋能品牌流量，加上跨平台渠道、全场景展现、多维度内容的组合渗透传播，赢得观展人群的赞许连连。

在针对终端运营的提升方面，九牧以“三大抓手、四点突破、五大支撑”为原则，从服务、活动、产品、运营等方面着手，多维度发力赋能终端盈利。为实现2025再造五个九牧，成为国际卫浴领军品牌匠心努力奋斗。

箭牌

“ARROW”箭牌卫浴创建于1994年，隶属于乐华家居集团， 在全国各地拥有8大生产基地以及将近3000个销售网点，是国内具有影响力的综合性卫浴品牌。

箭牌执着于产品设计，早在2006年就与清华大学开展“人体工程学”研究，并开创东方“人文卫浴”文化。同年，还与意大利福莱美设计公司合作，重塑产品设计理念。

2014年，箭牌卫浴进军国际市场，正式签约国际知名钢琴家郎朗为形象代言人，并提出“舒适体验，箭牌时刻”品牌新主张。2015年，箭牌趁势推出音乐系列新品——钢琴、曲谱、韵律，摘得多项设计大奖。5月，箭牌卫浴在意大利米兰世博会中国馆成功亮相。

箭牌卫浴先后提出“三年保修，终生维护”质量承诺、“配件十年供货保证”以及“智能坐便器6年免费质保”等政策，免去消费者的后顾之忧。

去年，携手央视财经频道打造《秘密大改造》栏目，助力平民英雄，免费提供产品，为社会贡献一份爱心；同步举办全国设计师巡讲及新品发布会，传达用设计智造美好生活的理念。

箭牌卫浴将继续承担起“改善人们卫浴生活品质”的使命和民族卫浴行业中领军品牌地位的责任，进一步拓宽挺进世界道路，在国际舞台上绽放箭牌卫浴的魅力，并将和世界人民一起体验并见证人文卫浴品牌的精彩时刻，开启人文卫浴的新时代。

恒洁

恒洁卫浴成立于1998年，是中国老牌的卫浴厂商。旗下产品覆盖全品类卫浴，且在国内外屡屡斩获大奖，受到消费者们的喜爱。

自2016年起，恒洁进行了整体的品牌升级，包括品牌logo、产品、渠道、等方面也进行了优化，并重视人才的引进。全新设计的品牌形象既延续了原有的品牌基因与品牌气质，也更契合国际主流审美，与目前主流的80、90后消费群体的审美匹配。

2017年8月，恒洁与东方卫视王牌节目《梦想改造家》进行深度合作，通过家装类节目直接与核心消费群体进行深度沟通，并联动恒洁各地经销商、东方卫视电视台、国内著名设计师和各大网络平台进行品牌宣传，提升了恒洁品牌形象，进一步增强了恒洁影响力。

去年，恒洁研发中心实验室被中国标准化研究院批准为首批水效标识备案实验室，并正式获得“国家CNAS认证”，进一步奠定恒洁的技术创新和品质体系在行业的领先地位。同年，恒洁成为“中国品牌战略合作伙伴”，为世界卫浴版图注入全新活力。

今年，恒洁重磅推出了全新的浴室柜产品，恒洁简奢系列浴室柜&恒洁摩登系列浴室柜，将“高颜值+高品质=高品质生活”的理念贯彻到底。

恒洁多年来一直坚持“恒于心，专于智”的信念。始终用匠心为消费者打造至臻至美的产品，并在技术上持续创新、在设计上不断突破。