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国美厨空间正式运营 “厨房经济”未来还有哪些新变量？

2019-05-31 10:31:11 建材网责任编辑：黑米安静浏览数：3012 手机访问：建材网

国美厨空间正式运营 “厨房经济”未来还有哪些新变量？

近日，国美零售宣布欧洲橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA，与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。这被视为国美“家·生活”战略的两大新业务。

国美零售总裁王俊洲表示，市场需求激发商业模式改变，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。

在这背后，是消费者对厨房态度的转变，从“买厨电”到“买厨房”促成了“厨房经济”的飞速崛起。业内分析人士认为，以消费升级为导向，“厨房经济”正迎来全新的发展机遇。

2017年，中装协公布的整体橱柜市场规模为1300亿元，橱柜市场的千亿级体量已经确定。截止2017年中，橱柜行业约为1068个品牌，其中一线与二线品牌合计占比不超过 30%，这类品牌品质虽好，但价格偏高，造成市场占有率较低。

国美表示，引进IXINA有望改变中国橱柜行业的现有格局。作为橱柜厨电一体化业务，IXINA对于国美转型“家·生活”整体方案提供商具有重要意义。这也是继全屋整体解决方案的舒适家业务后，国美落地的又一个以家庭场景为核心的整体解决方案。

按照计划，继北京、上海后，第二批IXINA门店将落户无锡、南京。未来，将采用分部合伙人制和加盟制进行拓店，并计划未来3年开200家门店。

厨空间也将发挥国美供应链和场景优势，不仅汇集了国内外优质品牌和商品，并为中国消费者打造了多功能的厨房体验场景。

国美方面表示，厨空间将是对家电品类低频消费场景的有益补充。厨空间与国美线下门店现有厨卫及小家电品类无缝衔接，在丰富门店终端产品品类的同时，通过厨房互动空间的打造，将为线下门店打开更大的流量空间。

目前，随着精装、整体厨房及智能家居等新概念的兴起，“厨房经济”备受瞩目。据了解，除了国美瞄准“厨房经济”外，苏宁、京东等渠道商也在对“厨房经济”布局。

奥维厨卫研究经理李效先认为，厨房经济所涉及的家电产品整体市场饱和度很低，这对于很多品牌是个机会。厨房电器适合做套系化出售，这个在目前整体大盘走低的时候，是很好的切入口。

帕勒咨询资深董事罗清启称，未来家电市场将会进入到提供整体方案服务的竞争，消费者将会更加看重整体解决方案的服务品质，这是未来的趋势，也极大考验着零售商的供应链整合能力。

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学认为，厨电产品既要“存同”，也要“求异”。“同”指创新共性，比如油烟机和灶具产品分别追求大风量和大火力，净水产品追求大通量和用户交互，电饭煲坚持IH路线等等，这是行业发展的主流趋势；“异”则是强调产品的差异化和精细化，立足消费者真实体验进行技术升级。

(文章来源：泛家居网，侵删)

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