家电市场陷入调整 不能只见树木不见森林
家电市场陷入调整 不能只见树木不见森林
受甚嚣尘上的悲观论调的冲击影响，家电厂商纷纷调整策略，以防患于未然、未雨绸缪。特别是在中美贸易摩擦形势不明朗的背景下，更是加剧了厂商对后期市场的担忧。
加上空调行业主流企业的无视行业产能过剩，加剧了行业库存的压力；彩电、空调行业非理性的以价格抢市场；冰箱、洗衣机不温不火难以市场激情；厨房电器出现少见的滞涨。几乎所有的家电品都出现调整迹象。
客观讲，2018年下半年以来，在整体经济形势不明朗的背景下，加剧了行业企业和人士的悲观情绪。特别是一些企业经营出现问题，不仅仅是经营质量的持续下滑，也带动了悲观情绪的加剧。
实际上，这一轮的市场市场不景气，一方面很大程度上是受到外部环境的影响，主要是家电依赖程度家电房地产，一直得不到再度的活跃回升，很多厂商就认为需求会出现萎缩；另一方面是媒体包括咨询机构对行业的悲观预期舆论，令行业情绪更为低落。
其实，家电市场总体是一个相对平稳的走势。因为，国内家电产业已经进入到成熟发展期，不可能再像起步发展初期，是在一个普及性市场当中，爆发性增长随时可见。而成熟市场则是高位上的平稳发展。
家电行业遇到的如果是系统性风险，遇到问题首先应该家电各细分龙头。从白电龙头企业的情况来看，格力一季度营业收入410亿元，与上年同比2.45%；美的一季度营业收入755亿元，与上年同比7.42%；海尔一季度营业收入480亿元，与上年同比10.17%。三大龙头企业的一季报显示，虽然增长速度有所放缓，但仍处于增长过程中。
空调龙头企业格力，虽然空调最为依赖房地产，而房地产去年至今一直处于低迷状态，政策控制一直没有放松迹象。但是格力的销售同比仍然是增长。不过，格力艰难的是在空调遭遇天花板后，单一依靠空调显然风险已经很大。但格力的多元化始终没有大的突破，这与今年整体形势并无大的干系。
美的是以空调为核心的白电企业，多元化使得其化解风险的能力比较强，而且美的主动出击市场的能力比较强。在一季度末，美的主动取得市场主动权的态势就显现出来。看准了格力压货渠道库存比较大，就主动降价抢夺市场份额，确实取得了不俗的战绩。事实恰如美的判断，降价蚕食市场份额的策略正确，格力不敢跟进降价，否则就要对已经压货的商家赔偿损失。
海尔在白电领域的综合优势明显，冰箱、洗衣机都是行业的龙头老大。凭借技术、产品的优势筑起了竞争的防火措施。而在与格力在空调领域的竞争上，虽然在量上还赶不上，但是在高端领域，在产业升级上，明显要高于格力。近日海尔发布了海尔空气生态全空间、全维度、全场景的空气解决方案，将空调竞争从硬件层面推升到生态层面。这种引领在行业具有重要的意义。
奥克斯在这个跌宕起伏的市场上堪称是明星。不久前发布的奥克斯互联网直卖空调，将行业传统渠道层级彻底打破，以大幅降低交易成本为手段，对空调传统渠道进行了一次互联网革命。其在渠道及市场的活跃度超越龙头格力，体现出空调行业在市场悲观时期仍然具有很大潜力挖掘。
不限于空调，其实从彩电、厨电、小家电、生活电器，都有卓越企业在一季度实现逆势增长。像彩电的康佳，一季度销售同比增长38.58%；厨电的老板，一季度销售同比增长4.3%；小家电的九阳，一季度销售同比增长14.7%。从上市公司公开报表的信息显示，各细分子行业龙头仍然在保持增长。
因此，看待当前的市场波动，实际上要客观的看待问题，不能只见树木不见森林。虽说一些企业受此影响，出现销售的回落，但在一个成熟行业里的波动，只要不是伤筋动骨，回调恰恰是一个休养生息、调整策略的好时机。
之所以家电行业会出现悲观情绪，还有一点似乎很多人并未注意。那就是从去年下半年以来的快消B2B平台模式的崩塌，整个快消B2B行业绝大多数平台不盈利，形成了退出潮。一方面对消费者的消费信心有所影响，制约了消费的兑现；另一方面是对家电终端门店的影响巨大，看到这些平台的关闭，很多人再想会不会蔓延到家电领域。
在中美贸易摩擦持续的情况下，政府必然会持续出台一系列刺激消费的政策，必然也会涉及的家电品上。此前不久，政府已经出台过新一轮以旧换新政策，或许还会有新的刺激政策出台，家电这个永远的朝阳行业始终会保持相对较高的市场热度的。
(文章来源：界面网，侵删)
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