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    双十一家电销售额占比最高 产品结构更亮眼

    2016-11-14 16:56:57 中华建材网 责任编辑: 犹豫笑枕头 浏览数: 手机访问:建材网

    双十一家电销售额占比最高 产品结构更亮眼

    “双11”购物狂欢的大幕正式落下,在高涨“买买买”热情和“吃土”的吐槽中,双十一各家电商的成绩单也出路,天猫、京东、苏宁等电商在这一天,也纷纷创造了自己的销售新纪录。

    当时间定格在2016年11月11午夜12点,天猫双十一新的纪录诞生。2016年“天猫双十一”交易额最终突破1207亿元,再次刷新电商单日成交记录。而在双十一这一天,全网的交易额同样再攀新高,据星图数据监测,11月11日当天全网交易额1774亿,天猫占68%;京东总销量390亿,占22%;苏宁一号店、唯品会、亚马逊占10%。

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    从2009年天猫“双11”购物节诞生以来,这个属于互联网时代的节日已经悄然走过八年,成为最大的网上购物节。天猫、京东、苏宁易购的交易额成几何倍数的增长,在2016年天猫、京东的增幅缩小,但是原有高基数足以让交易额再创新高。天猫今年双十一交易额增幅为32.3%,京东“双11”全天,京东商城交易额同比增长为59%。苏宁易购的增长仍然惊人,全渠道订单量增长193%;线上订单量增长210%,移动支付占比达到83%。苏宁易购与天猫的合作为其开拓新的销售路径,在这个双十一收效明显,苏宁易购天猫旗舰店以绝对优势全天稳居天猫销售排行榜第一位。

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    今年“双十一”,再次创下了无数新的纪录,家电销售也步入了全新的阶段。根据星图数据对全网双十一监测结果来看,作为全网销售的主要贡献品类,家电销售再创新高。数据显示,24小时内全网家电销售额高达361.2亿元,占全网销售总额份额最最大,达20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元,占比74.8%,生活电器销售额为57.4亿元,占比15.9%,厨房电器销售额为33.6亿元,占比9.3%。

    供给侧改革和产品创新令国产品牌占据家电市场绝对优势。 2016年双11期间,京东平台大家电销售中,国产品牌的销售额占比超过80%。其中,国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。

    国产家电品牌在这个双十一发力,表现抢眼,但与以往电商平台上低价低端产品为主的竞争不同,家电产品在这个双十一向品质化、品牌化集中。这主要由于国家供给侧改革和品牌产品创新与消费升级相契合,不少消费者已经不再一味地“冲动消费”,特别是在大家电领域,用户在购买产品时更多关注的不再是价格而是产品的所能带来的价值。

    海尔仅用6分钟就突破1亿元,8个小时就一举突破了去年的销售记录,且冰箱、洗衣机、空调等各品类也实现了全面开花。据了解,海尔此次推出了涵盖冰箱、洗衣机、空调在内的7大品类智慧家电,整体智慧家电占比达到62.5%,高端产品的销量相比之前有了较为明显的提升。

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    美的集团的表现同样强劲,全天全网销售额突破27亿,同比增长93%。美的电商公司总经理吴海泉分析认为:“ 2016年11.11,用户的消费升级非常明显,消费力相对去年有很大的提升,用户在挑选代表高端生活品质的一些品类比如原汁机、电饭煲、智能空调、变频、一级能效空调时,都可以看到订单数和客单价的明显提升,用户不再只是关注价格,而是更多的关注代表一种生活方式的品类。”

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    TCL集团在双十一期间发起“挑T节”,在9月底新发布的高端品牌XESS创逸电视新品在这个双十一电商全面开售。家电方面,在全线智能化的产品策略下,智能、高能效空调电商占比提升,免污式洗衣机、风健康系列冰箱是TCL全新力作,也在这个双十一抢尽风头。据TCL集团发布数据,今年双十一TCL集团全网销售破十亿元,曲面电视全网销售额超1亿元;智能空调销售占比达56.4%;冰洗产品销售额同比增长70%。

    互联网为家电销售提供了一个新的平台,打造了全新的家电消费模式 ,也带动了家电市场从线下向线上转移。随着新一轮消费升级的到来,家电品牌在技术创新、产品结构升级的同时,电商也在随着市场需求、行业趋势引导品质消费。从今年双十一就是家电线上消费来看,消费升级正在潜移默化地影响着家电在线上平台的销售结构,这相比于惊人的销售业绩更让人欣喜。(苏锦)

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