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借助互联网力量突破陶瓷行业瓶颈期

2016-01-20 15:10:34 建材网责任编辑：胡萝卜昏睡浏览数：1283 手机访问：建材网

借助互联网力量突破陶瓷行业瓶颈期

随着陶瓷行业的快速发展让市场不断趋向饱和状态，这让企业之间的竞争不断在家居，导致很多问题出现。其中产能过剩便是最大的一个问题。针对这种情况，陶瓷企业唯有不断发掘新的销售渠道，多条腿走路才能稳占市场。

激发市场需求

目前，很多陶瓷企业往往只注重如何抢市场这块“蛋糕”，而忽略了是否可以把市场这块“蛋糕”做大，只顾着在陶瓷价格上做退让来吸引消费者，却忘记了开拓尚未觉醒的消费群体。随着行业发展慢慢成熟，消费者的购买习惯也越来越理性，价格不再是唯一需求点，市场一味降价虽然可以在一定程度上带动销量，但是真正的市场需求却难以被激发，这就意味着陶瓷企业可能陷入瓶颈。

注重品牌效应

面对这种生产中步入“瓶颈期”的，从而产生一种“瓶颈效应”，如果你听任它所起的作用，并且状态得不到解除，时间一长，心理上松懈并产生一种惰性，那就会使整个活动和某一行业前功尽弃。要取得最后胜利，必须采取相应的应对方式。

因此，如何让企业决策者们注重“品牌”效应成为了解决问题的关键之一。在巨大的市场需求引导下，突破产能的瓶颈对陶瓷品牌企业具有更大意义。

借力电商东风

目前陶瓷的销售大都集中在建材市场和自营专卖店中，电商平台开始逐渐兴起，这也导致了陶瓷在这一渠道的缺失，延缓了陶瓷产品市场推广普及的进度。业内相关人士认为，本身实力不大、品牌知名度较低的陶瓷企业在卖场高收费的前提下，不得不望而却步。可以这么说，陶瓷行业发展电商还缺乏力量积蓄的阶段。及至力量积蓄完成，陶瓷企业或可凭借电商这一东风去消释瓶颈，从而带起一系列连锁效应，形成新的风貌。

电商让不少企业都看到新的希望，因此对于陶瓷企业来说，应该积极努力做好线上工作，弥补这块的渠道缺失，同时加强巩固好线下，双线发展，才能获得成功。

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