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净水企业认清现状避免一刀切

2015-04-01 11:15:51 中华净水器网责任编辑：悟空醉熏浏览数：2157 手机访问：建材网

净水企业认清现状避免一刀切

对于现阶段的净水器行业来说，一场硝烟的战场是对现阶段净水器行业状况的总结。而谁能在这场战场上挺住并存活下来，谁就是真正的勇者。由于近几年各企业的纷纷涌入，导致净水器行业乱象严重，企业间产品同质化严重，产品卖不动，市场消费能力减弱等问题频现。

净水企业认清现状避免一刀切

净水市场行情多变企业重新定位

据调查数据显示，消费者在购买净水器时，价格、品牌和净化效果是影响消费者购买的决定性因素，其中价格因素占到了40%;品牌因素占18%;净化效果占16%;剩下的26%为功能、售后及服务态度等因素。因此，净水器企业还需重新定位市场，以此来开发新的市场。

就目前情况而言，净水器企业定位不清晰是造成市场混乱的主要原因之一，要想恢复净水器行业有序发展，还需从企业定位入手。企业市场定位应从区域、阶层、职业、个性和年龄五个层次领域出发，根据消费者的类型塑造净水器产品形象，因地制宜、因人制宜，具体问题具体分析，避免一刀切。

净水企业寻求“新路” 竞争必不可少

净水器市场发展越来越快，各大企业之间的消费市场争夺战不断升级，在“优胜劣汰”的市场大环境下，尤其在当下一二线市场不断饱和的情况下，企业要么选择继续在此争夺，要么选择进入三四线市场重新开发，例如对于广袤的西部或者北部的农村偏远地区消费者来说，他们一年的人均收入可能只有3000元或者5000元，所以对于他们来说，不可能把一年的收入都用来买一台净水机。如果一台净水机的零售价格能控制在1000元的话，会有更多人买。而无论是哪一条路，企业间的竞争是少不了的。

近年来，净水器行业企业数量不断增多，竞争越来越“白热化”。许多净水器品牌苦心钻研各种更为先进的净水技术、节水技术，但却不曾想过，当下国内净水亟待解决的是净水机的普及，只有家家户户用上了净水机，销量上去了，售后服务的存量上去了，包括企业、经销商、用户在内的净水生态圈才能获得更大的共赢。因此，企业要想在激烈的市场竞争中谋得较大的发展，就需要加强企业的市场定位和塑造产品、品牌竞争优势，寻求适合自己的且正确的发展路线。

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