2023双11水家电市场总结：结构升级下的顺势增长

低价浪潮来袭下，2023年双11市场家电市场规模增长5.3%。回看到水家电市场，表现亮眼，整体结构升级下需求得到释放，迎来顺势增长。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2023双11促销期（10月23日-11月12日），水家电（净水器，净饮机，饮水机，净水设备）市场零售额为25.4亿元，同比增长15.8%，零售量229.7万台，同比增长6.4%。

2023双11大促期间，水家电市场增长主要是由需求的爆发和产品力的重塑带来的：

需求端：用户对水家电的关注度增加，契合健康经济下的水家电迎来需求增长；

供给端：品牌侧能够看到头部品牌在大促期间以价格为引，拉动产品结构变化，对促销放量有一定的提升，中腰部品牌的崛起对头部品牌的份额也有一定的冲击，但整体品牌集中度进一步提升；产品侧明显能够看到水家电内部产品力增强、产品功能性特点突出，风向性的功能和趋势持续渗透，产品力进一步重塑增强。

从细分品类看，2023双11促销期期间，净饮机领涨水家电市场，零售额同比增长30.9%；其次是饮水机，零售额同比增长14.5%；净水器增长也达到两位数，零售额同比增长13.9%；净水设备零售额同比增长9.3%。

从价格变化看，净水器市场两端向中部靠拢，2500-3500中端市场份额增长明显；净饮机市场产品升级和产品结构变化带动均价同比上涨18.4%；饮水机市场中茶吧机带动200-500市场份额提升，管线机带动高端市场增长；净水设备中主要由前置净水器的价格影响，500-700价格段份额有所提升。

从产品结构看，净水器市场中，通量增大在双十一期间进一步加深，1000G+1200G 产品份额已达到56.7%；净热一体产品份额几乎翻倍，零售额份额达到20.2%，随着越来越多的品牌进入净热市场，在双十一期间能够看到大部分头部品牌主打产品降价明显，净热一体市场竞争愈发激烈，价格段呈现下移趋势。

净饮机市场中冷热净矿三合一、四合一产品在双十一期间迎来增长，带动中段市场份额增长，嵌入式市场入局品牌数量增多，高客单价拉动高端市场增长。饮水机市场中茶吧机、管线机份额提升，大促期间头部品牌集中度进一步加深，桌面式份额小幅下滑。净水设备市场中前置过滤器销额同比增长14.9%，套餐热销对前置过滤器的拉动作用明显；新兴电商中龙头式净水器热销对主流电商市场存在一定冲击，龙头式净水器销额同比下滑-25.9%。

2023年双十一已经结束，但水家电市场中产品迭代升级仍在继续，各品牌方也在不断进行创新，整体市场呈现复苏向好局面。

（图文来源：奥维云网-公众号，侵删）