盘点寒冬中的家居春节营销 谁能温暖你的心？
盘点寒冬中的家居春节营销 谁能温暖你的心？
【中华建材网】临近春节，家居行业的品牌营销大战也悄然开打。相比平日里通过优惠促销，简单粗暴地卖产品，春节的品牌营销要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也渗透到了品牌营销中。下面我们来盘盘，哪家家居品牌春节营销最暖心、最走心？
欧派董事长姚良松亲自编剧 春节大片《喊你回家》
近日，欧派董事长姚良松亲自编剧，构思两年的年度春节大片《喊你回家》温情发布，以一句“父母在，人生尚有来处，父母去，人生只剩归途”戳中泪点，立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，引发了大众共鸣。
上线仅仅5天，全网曝光总计超过3亿次，微博话题阅读量超1.1亿人次，原生优质视频播放量超过1.05亿次，许多人表示看完后感动到想哭。不得不说，这支春节短片为欧派赢得了更多的品牌附加值。
志邦“微笑”行动温暖中国15年
志邦家居自1998年建立伊始，便连续15年坚持“微笑行动”，惠及全国受访用户累计达数十万户。今年也不例外，“微笑行动”小组全体工作人员将身穿统一制服、胸戴微笑标志牌集结奔赴用户家庭，为用户的厨房进行台面维护、门板调试、五金检查、电器维修、用具检修等服务，沟通厨柜、衣柜使用情况。
从客户切身利益出发，不仅能为品牌的产品和服务加分，更是增强用户粘性的真理。一个进行了15年的服务活动，它的存在已不是一个内容细则，而成为一段友谊、一份想念、一丝牵挂。比起一时的广告，志邦用实际行动让用户感受到志邦的温度，赢得了消费者的口碑。
亿合门窗《2019暖冬行动》之“爱心返乡”
春节将至，亿合门窗联合广东省湖北商会开展《2019暖冬行动》。在本次《2019暖冬行动》中，亿合门窗的“爱心返乡”计划由过去的“爱心专列”改为“爱心大巴”和“爱心飞机”两种方式。免费送湖北籍外来务工人员、困难大学生、为广东建设作出突出贡献的湖北籍务工青年等身处异乡等特定乘客返乡过年。
在岁暮年初之际，与家人团圆成了一些人最困难的问题。亿合门窗抓住离家在外游子的痛点，解决“回家难”的问题，向社会表达了亿合门窗的人文关怀。
用H5游戏讲亲情 九牧20秒读懂妈妈的辛苦
九牧另辟蹊径，用一个H5帮助用户“懂妈妈”，既收割妈妈粉，又让有购买能力的儿女消费者分分钟想剁手。进入H5首先映入眼帘的是妈妈迎门的场景，将用户代入过年回家的氛围。而后自然衔接擦玻璃小游戏，分数机制吸引人在20秒内尽可能擦拭更多的污渍。
当计时停止、用户以为这是一个简单的游戏PK赛时，九牧才揭破谜底——“你在20秒内擦了数十处污渍，但是妈妈在过去几十年里，可能擦拭了千万次污渍。妈妈的双手留下了清洁剂的痕迹，脸庞也染上了岁月的风霜”……
煽情鸡汤喝多了也会腻，九牧此次推出的H5，尽管也是打亲情牌，却通过一个魔性小游戏传达品牌理念，不仅吸引年轻人，更在游戏过程中巧妙植入产品卖点，传达产品卖点和品牌理念，成了年末亲情营销的一股清流。
尚品本色木门、大自然家居等铁路春运送万福
近日，“同心同书·祖国新春好 书法文化惠民公益活动—2019铁路春运送万福”大型国家级公益活动在全国各大高铁站举行。尚品本色木门、大自然家居、由美的微晶冰箱等家居品牌参与其中，书法家们挥毫泼墨，现场书写春联、“福”字，为过往旅客送福字，贺新春。
事件虽小，但却用“接地气”的方式，结合了中国的传统文化，营造了归家的“年”味，红彤彤的春联、“福”字却给天南海北的旅客带来了旅途的温暖。
春节的品牌营销，企业各显神通，有的在线上流量爆破，有的在线下点对点服务，有的戳中泪点，有的送出欢乐。在这个过程中，我们也能感受到一个家居企业文化理念及品牌温度。在寒冬中的这波家居春节营销，谁最能温暖你的心？
（来源：中华衣柜网，段霁云）
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