盘点2018| 定制家居行业留下的那些不可磨灭的深刻烙印……

【中华建材网】2018年已然逝去，但却给定制家居行业留下了不可磨灭的深刻烙印。

在这定制“实”年中，有哪些大事值得关注？行业的果实是甜是涩？2019年的风向标是什么？接下来，我们来盘点一番，带你温故知新。

【2018整装元年 定制跨界做整装】

（图来源于网络，侵删）

尚品宅配继整装云后自营整装试点

尚品宅配在2017年就推出了“HOMKOO”整装云。通过该平台，尚品宅配实现为中小型装修公司赋能，并从装修公司实现流量转化。2018年，尚品宅配又透露在广州、佛山、成都三地进行自营整装试点，未来不排除自营城市的大力推广开展。

欧派整装大家居店开业

2018年5月5日，欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市盛大开业，欧派正式进军整装。欧派整装大家居整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目。

诗尼曼“智慧整装体验店”开业

2018年5月20日，诗尼曼首家“智慧整装体验店”（“O店”）在广州正式对外开业。“O店”集合AI整装业务与整屋定制家居产品，搭载O2O模式，整合了装修材料、基础施工、定制家具、软装配饰、设计安装等全套服务项目。

金牌厨柜出资2240万布局整装业务

2018年12月3日，金牌厨柜发布公告称，将出资2240万元投资成立子公司厦门金牌桔家云整装科技有限公司（暂定名）。金牌厨柜表示，本次对外投资是为了布局整装事业，构建整装业务服务能力，推动整装业务发展。

百得胜小家居赋能整装

2018年12月16日，小家居·赋能整装发布会暨百得胜实木整装馆战略发布会，在成都崇州实木工厂隆重举行。百得胜小家居整合多个品类，搭建供应链系统，为装企赋能，开启“拎包入住”新时代。

亚丹携手十家上市公司挺进整装市场

2018年12月30日，河南亚丹装饰工程有限公司正式成立。亚丹家居董事长张大校表示，2019年，亚丹将立足河南许昌“三厂合一”的供应链优势，打通“拎包入住”新型营销渠道，大力拓展整装业务。

点评：

2018年堪称定制家居行业的整装“元”年。比起去年的飞速增长，今年定制家居行业整体增速有所放缓，这也迫使许多头部企业寻找现实的新的增长点及未来的发展可能性，而拥有四万亿市场的整装业务，成为他们共同的选择。但整装并非人人都“玩得动”，做整装需要面临成本、效率、服务、产业链整合等各种让人头疼的问题。未来，谁能将整装玩出成绩？2019年将是至关重要的一年。

【大家居战略持续发酵 品类扩张一直在路上】

（图片来源于网络，侵删）

欧派家居正式进军整体金属门窗

2018年9月，欧派家居发文宣布欧铂尼金属门窗正式诞生，并已在常熟、东莞等近六个城市开展试点工作，欧铂尼金属门窗已成为欧派家居集团业务储备增长点。

好莱客进军橱柜 发力金属门窗

2018年1月30日，好莱客2018经销商RUN峰会开幕。当天，好莱客橱柜项目正式发布，好莱客橱柜新品也首次亮相；

2018年12月29日，好莱客发布公告称与浙江雷拓家居有限公司合资设立控股子公司瀚隆门窗(杭州)有限责任公司，经营金属门窗加工制造业务。

百得胜投资软体家具

2018年4月，苏州百得胜与郑智敏、宁波雅欣行投资合伙企业（有限合伙）、郑智勇、刘勇健、王伯成、凌文昌共同投资设立苏州雅露斯智能家居有限公司，进入软体家具板块。

诗尼曼进军木门

2018年1月19日，诗尼曼全新品类——木门隆重亮相，17个系列、33款木门单品，10余种可选颜色。从整屋家装效果出发，满足用户一站式全屋定制的需求，是诗尼曼研发木门品类的初衷。

达斐丽橱柜项目正式启动 

2018年10月，达斐丽橱柜项目正式全面启动，这也是达斐丽全屋定制大家居布局的开局之作。

易高发布旗下电商品牌柜猫家居

2018年8月17日，易高发布旗下电商品牌柜猫家居正式上线。在原有的定制家居上，柜猫家居的产品延伸到软装、窗帘、壁纸、地板等等，线上+线下走向大家居。

点评：

自概念被提出后，家居行业几乎人人都在喊“大家居”路线，通过收购、设立子公司拓展产品品类的公司也不在少数。可以判断，在接下来几年内，“大家居”依然是各大定制家居企业的战略方向。不过，虽然“大家居”战略是一种趋势，但并不是每一家家居企业都适合此种发展。在向“大家居”多品类加码的同时，企业还要保证产品和服务质量，特别是对于品类覆盖不全、主要依靠和上游合作的家居企业而言，是一个天大的考验。如何将大家居战略从概念向落地转换？企业仍需谨慎。

【新零售&多业态智慧门店新鲜上市】

索菲亚智慧门店、美好生活馆、WORKSHOP体验店

2018年4月15日，索菲亚携手天猫打造的全国首家全屋定制“智慧门店”在居然之家北四环店亮相，该店运用四大“黑科技”，结合大数据、人工智能等创新技术和手段，实现商品、服务、会员与交易的全面互通；

2018年10月21日，索菲亚全国首家美好生活馆在广州市天河区维家思广场开业，为不同的消费群体提供家居空间设计、主题社交、家居消费、艺术鉴赏等多种行为聚合的美好生活方式；

2018年12月8日，索菲亚携手立品设计创始人郑铮打造的全新体验店——索菲亚WORKSHOP，在广州首发，索菲亚打造了有趣、时尚、可不断进化的创新零售空间。

尚品宅配“C”店

继2018年4月14日尚品宅配首家C店在上海开业后，尚品宅配第二家C店落地北京，广州的C店也在筹备中。C店中不仅包含定制家具，还包含建材、软装和家居用品，是集设计与体验于一体的生活方式“超集店”。

诗尼曼“O”店

2018年5月20日，诗尼曼首家“智慧整装体验店”（“O店”）在广州正式对外开业。诗尼曼O店是一个新零售模式下的实体体验中心——在通过线上精准营销获得意向量尺客户后，提供线上线下融合的体验场所，以更好的服务体验和产品体验征服消费者。

点评：

2018年，“新零售”仍在不断席卷家居界，成为了众多家居企业争相抢夺的领域。为了解决获客问题，企业普遍开始玩起了新花样，秉着“体验至上”的原则，打通线上线下，运用大数据和高科技，营造舒适的生活空间。不过，玩转“新零售”不管是在财力、人力、物力上都是不小的花费，最后消费者是否愿意为此买单？企业能否实现流量转化？还有待现实的考证。但有一点毋容置疑，2019年定制家居在新零售的探索步伐还将进一步加快。

【产能扩充丝毫不怠 建设基地占领市场】

欧派家居募资18亿扩产

2018年，欧派家居称拟公开发行总额不超过18亿元可转换公司债券，用于清远生产基地(二期)建设项目、无锡生产基地(二期)建设项目和成都欧派智能家居建设项目。

索菲亚拟投13亿对华中生产基地一期将进行扩产和技改

2018年，12月17日，索菲亚批准对华中生产基地一期进行扩产和技改，计划总投资13亿元。本项目将建设年产110万套定制衣柜及配套家居产品，其中包括家具贴面板、趟门、柜身及抽芯和木门等。

尚品宅配工业4.0项目华东生产基地开工

2018年4月18日，总投资30亿元的尚品宅配工业4.0项目华东生产基地开工仪式，在江苏省无锡市锡山区锡北镇举行。该项目总规划用地518亩，计划总投资30亿元，主要建设智能定制家居生产车间、华东配套中心智能立体结构仓库及相关设施项目。全部建成达产后，预计可实现年销售70亿元。

好莱客（湖北）定制家居工业4.0制造基地开工

2018年3月14日，好莱客（湖北）定制家居工业4.0制造基地正式动工。该项目用地面积约1000亩，计划总投资额约20亿元人民币。竣工满产后，预计年生产衣柜1,000 万平方米，厨柜10万套，木门40 万樘。

百得胜天津实木工厂正式投产

2018年9月26日，百得胜天津实木工厂投产。该工厂占地面积3万平方米，满足3亿产能规划。

卡诺亚清远工业4.0智造基地扬帆起航

2018年12月26日上午，卡诺亚定制家居清远工业4.0智造基地启航仪式在清远市清城区源潭镇峡山工业园卡诺亚园区盛大举行。一期工程投资总金额2个多亿，总建面积10多万平方米，综合年产值达15亿。

伊仕利家居湖北荆门基地投产

2018年3月，伊仕利家居斥资5亿元，预计在湖北荆门建设500亩定制家居生产基地；同年6月，伊仕利家居湖北荆门新厂奠基；2019年1月，该工厂正式投产，预计年产值达8亿元以上。

诗尼曼湖北荆门基地项目二期奠基开工

2018年11月09日上午，诗尼曼湖北荆门基地项目二期正式开工。该基地规划用地500亩、总投资逾10亿。

科凡六安智造基地试投产

2018年7月28日，科凡六安智造基地正式进入试投产阶段。该基地面积600余亩，主要规划建设智能智造区、商业配套区、辅料加工区、智能仓储区、生活办公区、生态休闲区等六大功能区。

亚丹许昌智造基地正式运行

2018年10月26日，亚丹许昌智造基地正式宣布全面运行，该基地占地338亩，总投资8亿元，建成投产后预计每年将带来150000立方米秸秆板材和70万套环保成品家具。

伊恋湖北荆门东宝区生产基地项目签约

2018年10月19日上午，伊恋全屋定制湖北荆门东宝区生产基地项目签约仪式在伊恋制造中心举行。该生产基地占地200亩，计划投资2亿，预计年产值达5个亿。

冠特正式签约落户安徽六安

2018年10月4日，由深圳市冠特家居健康系统有限公司投资的安徽六安生产基地项目正式签约落户叶集·中国中部家居产业园，冠特六安生产基地项目用地约300亩，拟投资约4亿元。

点评：

面对激烈的市场竞争，连定制家居巨头索菲亚都表示“市场扩张受到一定冲击”，欲通过扩张产能来应对压力。其它企业更是不敢放松，通过建设生产基地，加大服务半径，从而达到占领市场的目的。虽然竞争日益激烈，但定制家居目前整体市场渗透率仍较低，再加上如今的精装房政策，未来还有大片市场的潜力待挖掘，想必这也是企业毫不犹豫斥资建设生产基地的重要原因之一。

【套餐营销花样百出 拼价格背后是拼实力】

欧派19800元，22㎡套餐

索菲亚799套餐、1111套餐、1599套餐

尚品宅配、维意定制518套餐

诗尼曼14800元全屋定制、买衣柜送橱柜套餐

……

点评：

2018年，定制行业的套餐大战可以说陷入了“互撕”状态。套餐的差异表面上是总价和单价的折算差，但实质区别则是产品策略和促销理念的差异化。“套餐大战”的背后，也是对企业服务能力、方案解决能力，产品工业管理能力的重重考验。但龙博士认为，大多企业仍保持清醒的头脑，量力而行。对于行业的“价格战”不必过度担忧。

总结：

2018年定制家居行业大环境有所变化，毛坯房、精装房、存量房逐渐成为主流市场。无数行业跨界制定，行业竞争愈发激烈，相比2017年的爆炸式发展，2018年增速放缓。同时，市场的压力催生更多企业孵化新物种，玩转新花样，开拓新渠道截流。2019定制“变”年，定制家居行业还会有怎样的变革？

(文章来源：中华衣柜网，段霁云)