数据| 九牧8亿、箭牌2.6亿、欧路莎2.2亿等十一数据出炉！

【中华建材网】2018年“双11全球狂欢节”已经落下帷幕，根据天猫官方数据，2018年双11天猫成交2135亿元，比去年多了453亿。在这场惊心动魄的战役中，卫浴品牌同样取得了彪悍的战果，不断刷新着各种各样的纪录，成交额、增长率，疯狂飙升，多个卫浴品牌销售额破亿元。

国内品牌战绩彪悍、国外品牌表现“失色”

今年双十一“大战”中，九牧和箭牌依然一骑绝尘，前者线上平台销售突破5.4亿元，后者则超过了2.6亿元。从公布的数据来看，今年有多个卫浴品牌挺进了亿元俱乐部，除了九牧和箭牌外，惠达、卡贝、欧路莎、华艺、玫瑰岛、TOTO、四季沐歌卫浴等多个品牌双十一当天的销售额也超过了亿元。

与国内品牌相比，国外卫浴品牌在今年双十一中的表现则要低调很多，在各类TOP10的榜单中，几乎难觅国外卫浴品牌的身影。除了TOTO卫浴和松下卫浴外，高仪、美标、摩恩、汉斯格雅等参与感都不是非常强烈。天猫上TOP50店铺的交易指数中，只有TOTO和摩恩进入了前20名。

成交额以分钟为单位疯狂飙升

11月11日凌晨开始，一场与时间赛跑的“双十一大战”在卫浴界打响，每个品牌都在疯狂地刷新着2017年的数据：四季沐歌卫浴8分钟突破千万销售额，玫瑰岛一小时突破了3000万，欧路莎半天时间冲过1亿元……多个品牌成绩一片飘红。

九牧：全渠道8亿，连续9年称王

从11月11日零点开始，九牧的销售数据一路飙涨，最终取得线上销售5.4亿，线下门店2.6亿的成绩，全渠道合计超过8亿元的战绩，连续9年蝉联卫浴行业双11冠军。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上，斩获多个第一，刷新品类销售记录。

乐华：三大品牌超3.2亿，箭牌超2.6亿

11月11日全天，乐华家居集团旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安华)合计销售总额超过3.2亿元，其中箭牌卫浴超过2.6亿元。

东鹏整装卫浴：8288整装套餐突破1000套

截止目前，东鹏整装卫浴还没公布双十一具体的销量，但作为品牌升级后推出的首个整装浴室空间的产品，新上市的东鹏8288整装套餐LOFT CITY在双十一当天销量突破了1000套。

卫玺：全网零售增幅81%

双十一当天，卫玺智能马桶盖10分钟销售额突破5000000元，最终全网零售增幅81%，其中净水洗系列增幅175%，新渠道增幅217%，连续三年国产品牌第一。在双十一这个节点上，卫玺多个渠道的销量创下新高，其京东、天猫、苏宁等渠道都呈现井喷式增长。

欧路莎：超2.2亿！同比增长3700％

从11日零点开始，销售数据一路飙涨，12时50分，突破1亿大关！18时55分，超2亿！

最终交易额超2.2亿，刷新双十一天猫新零售单店销售纪录，同比去年双十一增长3700％，创下惊人奇迹！位居2018天猫双十一家装主材热销品牌排行榜第四，其中全自动坐便器趋势榜行业第一，舒适整体淋浴房榜行业第二，智能坐便器榜行业第九！

四季沐歌卫浴：全网突破1.56亿

双十一开始后的第8分钟，四季沐歌卫浴就突破1000万元销售额，随后一路飙升，最终全网销售突破1.56亿元。双十一全网曝光数累计2000万+，超去年同期5倍，转化率是2017年2倍。

华艺卫浴：突破1亿，锐智空间突破4066套

今年双十一，华艺卫浴成交额突破1亿元，其中主推的产品“锐智全卫智能空间”双十一热销4066+套，创下销售额5635多万元。

玫瑰岛：销售额突破1.3亿

仅用1小时就突破3千万元销售额，24时销售额突破1.3亿元。并且取得全卫定制品类销量第一(销售额2439万)，第四代淋浴房获淋浴房品类销量排名第一(销售额破3100万)，斩获天猫淋浴房品类&全卫定制榜双料冠军。

高仪：销售额增长15%

2018年双十一，高仪天猫旗舰店销售额增长15%，访客增长70%，8527个家庭选择高仪，全店售罄率64%。

新变化：新零售来袭，红星&居然双双发力

与往年相比，今年“双十一”，融合线上+线下的新零售等商业形态正在愈发深入。根据阿里方面的数据，今年双十一天猫在全国12个城市的100个核心商圈，400个城市的20万智慧门店深度布局，近50万超级导购参与其中。居然之家和红星美凯龙两大巨头今年也开始发力，并且取得了百亿级的销售业绩。

其中，居然之家在今年双十一中业绩超120亿，实现其新零售战略销售100亿目标。据了解，此次双十一，居然之家联合天猫在全国27个城市的门店开启了线上线下全球狂欢节，其中41家新零售智慧门店销售55亿元。

而红星美凯龙，在前不久刚刚与腾讯达成了战略合作，以“智慧零售”为理念推出了合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台。在今年的双十一中，红星美凯龙推出“团尖货”活动，全国商场成交额突破160亿元，总订单数超38万，客单价高达2.35万，成交额也猛增550%。

(文章来源：厨卫画报-公众号，侵删)