【品牌新动向】欧派家居正式进军整体金属门窗 行业格局或被改写

【中华建材网】2018年，欧派家居集团在家居行业年中大考中，保持着稳健增长态势，挈领“大家居”和“全屋定制”之威，头部效应凸显，上半年利润实现归属于上市公司股东的净利润5.50亿元，同比上年增长32.83%，稳居家居企业首位。在稳健增长的同时，欧派家居集团秉承“树根理论”之本源，厚筑深根，传统品类橱柜、衣柜、卫浴、木门业务稳健增长，又催生新芽，不到一年的储备，经过研发、产品试制和市场推广，欧铂尼金属门窗正式诞生，展厅开放，并已在常熟、东莞等近六个城市开展试点工作，已成为欧派家居集团业务储备增长点，它既进一步完善了大家居的产品配套体系，又为公司业绩新的增长点播种了新芽。欧派进入金属门窗这一单品蓝海市场，初试啼声，便显不凡。

跃入新蓝海   成就欧派新增长点

受惠于中国城市化进程的加速和消费升级时代的到来。消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活，选购门窗心态也从“将就”转变成“讲究”，对门窗产品的智能、静音、气密、水密的高性能需求，以及外观、颜色更具审美个性化和品位的整合需求,让门窗行业迎来持续高速增长期。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国门窗行业市场前瞻与投资规划分析报告》，2013年，门窗行业市场规模达到4589亿元， 2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，4年平均复合增长率达10%。

同时，高端门窗市场品牌分散，单个企业规模较小，最大规模未超10亿，巨大的商机等着开掘，刺激定制家居及跨行业大咖如碧桂园、大自然、索菲亚、南玻纷纷抢滩登陆门窗市场。

欧派早在橱柜、衣柜、木门、卫浴领域深度布局，立足“大家居”，进入门窗行业，补齐产品链条。欧派致力于高端整体定制门窗及其延伸产品、阳光房及相关产品的设计、研发生产和销售。凭借整体规模优势和全屋定制经验，凭借橱柜、衣柜领域24年积累的生产、渠道、安装和后期服务经验，必将为门窗事业板块提供有力支持，同时，门窗领域这一新房装修前置业务和老房改造必备业务，又将为橱柜、衣柜业务板块吸引更多流量，达到双赢的局面。欧铂尼门窗将既进一步完善了欧派大家居的产品配套体系，又为欧派业绩新的增长点播种新芽。

欧铂尼“新窗-换窗”双轮驱动

欧派深谙消费者心理，在产品开发过程中，便充分研判、寻求质量与外观的市场契合点，根据市场调研，开发出市场流行的窄边框门窗产品，并重点推出珍珠黑、珍珠白、宝马金等年轻消费群体的产品颜色，而门窗添置智能密码防盗系统、新风系统、智能风感、雨感探测系统、自动调光的内置电动百叶等新技术的应用，顺应消费者对家居的智能化需求趋势，全方位推进产品、技术和服务的智能化和场景化。

此外，换新时代来临，使门窗产品的市场需求呈指数级攀升。窗户使用十年以上，早已变形生锈，更换窗户往往是老房装修的第一步。据统计，中国存在着5万亿的巨大换窗存量市场，怎样撬动巨大的旧窗更换市场，成为欧铂尼第二代产品研发的焦点课题。欧铂尼金属立足大家居理念创新产品，在体系内部整合木门窗套、石英石供应商，通过整体门窗的理念创新，推进第二代产品整体门窗的研发迭代，把门窗、门窗套、窗台石及相关功能模块整体植入门窗空间，进行整体生产、研发、营销，解决消费者“拆窗-换窗”痛点。

   营销聚变   欧铂尼门窗C位出道 

欧派在定制家居行业已经一骑绝尘，如今更换到门窗行业跑道，集团高速发展的惯性优势和在定制行业经验上的厚积薄发，将推动金属门窗快速发展。

通过重新定义“整体门窗”理念，欧铂尼金属门窗整体门窗生产相比传统门窗企业在产品研发生产技术积累、型材备库、交期管控等方面实现全方位跃升，实现整体研发、生产的良性发展；而整体门窗在终端的推出，将极大拓展终端的市场容量、经销店的财富来源，整体门窗下的单一传统门窗、整体门窗、阳光导入系统、智能安防系统、智控中心、新风机、空调机、新风滤芯、垂直绿化装置、垂直绿化绿植等产品整合销售，推动传统卖场、家装、整装、老客户营销的全渠道引流与销售，辅以欧派整体品牌优势和信息化规模化投入，必将推动欧铂尼C位出道。

依托欧派集团在定制家居行业二十四年的深耕布局，聚合集团资本、客户、渠道、品牌、信息化等方面的优势，“顺势而为”，在生产、研发、制造、服务等环节，通过技术、市场创新，打造全新产业链闭环，全方位满足消费者“换窗-新窗”个性化定制门窗的需求。将在门窗行业蓝海中扬帆直航。

（来源：定峰汇，侵删）