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    与门窗一线品牌大佬对话 探讨未来行业发展风向

    2017-09-26 15:13:54 建材网 责任编辑: 大碗怡然 浏览数: 手机访问:建材网

    与门窗一线品牌大佬对话 探讨未来行业发展风向

    中华建材网讯:一直以来,门窗行业作为房地产行业的下游产业,其发展态势在很大程度上都深受楼市的影响。近年来,由于房地产市场的疲软,整个门窗行业的发展也陷入了相对低迷的态势之中。众多门窗企业开始从上游批发转战到下游零售,瞄准再次装修的刚需消费群体。

    同时,随着中国经济转型升级,国人的消费方式、消费结构都在发生巨大变化,消费者对于家居消费的需求已经从物质层面上升到了精神层面,开始更多的追求品质保障,这种升级辐射到了各行各业,甚至是门窗行业。

    众所周知,中国的中高收入人群已经成为消费的主流,包括8090后在内的新生代消费主力,他们对于门窗的需求已经不再是遮风挡雨这么简单,更需要小众化和个性化的产品,这是消费者底层消费心理和行为的转变。产品供需逻辑发生改变,不仅给门窗行业带来空前发展机遇,也对门窗企业提出了新的要求。

    门窗行业发展趋势研讨会现场

    门窗行业发展趋势研讨会现场

    背景之下,2017年9月23日,北京家居行业协会组织参观第四届中国(高碑店)国际门窗博览会,并特别举办门窗行业发展趋势研讨会,与门窗行业一线品牌大佬,在对话中寻找思路,以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

    门窗行业的春天即将到来

    北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示,近期第四批中央环境保护督查已经全面启动,又预示着环保治理污的问责风暴又将席卷而来。部分地区在环境督查时采取“一刀切”式的管控方式,导致大多数生产型家居企业生产线拆除、工厂外迁或关停。虽然环保是好事,但是工厂关停、工人失业、原材料价格飞速上涨等问题也日益凸显,不过从另一方面来看,也是在倒逼制造产业的转型升级,也反映出国家发展绿色制造的决心。

    北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

    北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

    诚然,环保问题上升至国家战略,本意是改善国家产业结构,生存环境、空气环境,这也就人们说的供给侧改革,出发点是正确的。而如今的家居行业恰恰遇到的问题是完全“一刀切”,但这个问题一定不会太长久,因为这并不符合国家制定政策的初心,同时如果一个国家没有制造业,强国之论也只能是纸上谈兵。

    此外,在政策主旨清晰的背景下,对于门窗的消费需求还是大量存在的,门窗企业要耐得住寂寞,在行业春天到来之前这段时间,端正思想、升级设备、提高生产率,创造出能够产生购买行为的优质产品,不断修炼内功,只有这样才不会被这场“洗牌”中所淘汰,而不至于出现行业春天已至企业已经“死亡”的局面。

    涨价是必然 更重要的是断货

    北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦表示,伴随着环保问题的持续升温,一些中小制造企业正在批量的死亡,而对于大一些的企业而言,则要求生产过程要达标,必须升级环保设备,导致在改造过程中影响了生产供给。

    北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦

    北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦

    涨价是必然,但更重要的是断货,而最终的成本转化都将呈现在消费者身上。以前要求的产品合格,如今是在要求产品合格的同时,还要生产过程环保达标。所有的油漆都要求使用水性漆,而水性漆在国内正式推广不过两年时间,国内全部使用水性漆的实木家居工厂占比不足1%,即便部分使用水性漆生产也不足10%。

    同时,环保带来的涨价和中小企业倒闭,对大型生产能力充足的企业来说似乎是极大的利好。但在家居行业,由于大企业本身面临着环保带来的生产改造产能不足,并不能很好的消化中小企业空出的订单,这也是TATA木门如今出现被动式增长的主要原因。

    产品为王的时代“打铁还需自身硬”

    北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超则说道,当前,国家以环保政策为缘由,对中小型企业进行产业结构调整策略。足以说明,当前无论任何产业,均已经达到产能过剩的状态。在结构调整的过程中,小企业需要花费昂贵的价格升级环保设备,这对于超低空飞行的中小型企业来说,无疑就是摧枯拉朽式的洗牌。

    北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超

    北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超

    同时,门窗企业想要度过难关,就要从供应链、品牌渠道建设、产品创新三个方面着手做好准备工作,了解消费者内心的真正需求。此外,在产品为王的时代,打铁还需要自身硬,更应该向跑得快的优秀企业学习,不断提升产品品质。

    强大竞争力的优质产品是企业生存之本

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏表示,当前,环保问题已经蔓延至全国各地,期间一些产品质量差、服务不好的小规模企业将面临淘汰,而剩下的便是高品质、高服务,且最具代表性的品牌,从该角度来看,环保也是一件好事。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏

    从卖场的角度来讲,每年对各店的调整和经营布局都有指导意见,而今年集团将加大对门窗、定制、家电三大品类的关注度,变化最明显的将是门窗整体区域的扩大。而对于定制而言,由于产能充足,又不涉及水性漆改造等问题,其受到环保影响并不是很大,反而会获得一波红利增长。

    同时王鹏还透露,今年年底居然之家门店数量预计达到200至220家,明年突破300家,并找到适合时宜走出国门,把优质的中国制造产品带到国外,这就对产品的品质提出了更高的要求,开发具有强大竞争力的优质产品,永远都是企业的生存之本。

    环保限产导致涨价风波

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来表示,随着环保限产炒作持续发酵,大多数手续未完善、有污染的中小型生产型企业惨遭关停,导致上游供应商一直处于不稳定状态,这种情况下渠道货源收紧,断货后的新一轮涨价风波或再次袭来,而涨价将带来的一系列影响还无法断定。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来

    而零售商听到的除了供货期无限就是调价,一边是环保整治,成本增加、供货紧张,一边是部分原材料的大幅上涨,涨价已经是大势所趋,不仅会出现涨价甚至会出现部分产品缺货的现象。

    刘志来还透露,2017年是墨瑟变革升级之年,三年内在家装领域扩张到600家门店,因为墨瑟已经做好了全方位的生产保障、供应链保障。未来集团将继续秉承房地产业务、家装市场及外贸业务发展战略。

    门窗企业应该主动修炼好“内功”

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联表示,无疑今年对于家居行业而言是充满机遇和挑战的一年。一方面,大刀阔斧的环保政策倒逼家居行业大洗牌,激励企业逐步适应新环境,另一方面随着供给侧改革的推进,如何在新环境下适应买方市场需求,淘汰落后产能,实现创新发展,成为家居企业寻求突围的必经之路。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联

    同时,伴随着越发严厉的环保政策持续升温,导致木材、纸箱和五金等行业都在经历相同的阵痛,相关企业或涨价,或停产,或关厂。几乎环保督查组查到哪个产业集中地,自动就带来一股涨价潮。而上游原材料的涨价、供给不足也正传递到整个家居行业。

    对此,木门企业一方面要严阵以待,在发展过程中找准发力点:另一方面,要“潜心修炼”自身“内功”,努力提高自身的产品技术,改进研发产品的环保性能,真正将木门产品绿色生态、健康环保落到实处;另一方面,企业也要虚怀纳谏,积极吸取先进的生产经验、服务理念,以更优质的产品吸引广大的消费者。

    总之,在行业环保标准要求越来越高的当下,木门企业要想在市场上生存下去,就必须提升自身生产水平,改善产品品质,只有这样企业才不会被市场淘汰。

    环保标准不一致 企业很困惑

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君表示,近年来,北京面临疏解非首都功能的政策背景,家具制造业成为深受政策因素影响的业态之一,同时由于北京以及京津冀地区面临严重的环保压力,外迁已经成为不争事实。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君

    但在外迁过程中,地方和中央的环保要求并不相同,实施的步伐也不一致,导致企业花费不菲的价格购买的环保设备,仍然难以为继,大多数企业依然感到很困惑。但是可以看出,行业升级势在必行,行政处罚只是一个手段,无法适应政策要求的企业,不可避免被淘汰出局。因此可以看出,未来只有真正符合环保标准的企业才能获得长远的发展。

    门窗行业已经出现销售大于产能的局面

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津表示,受到环保政策的影响,门窗行业已经开始出现销售大于产能的局面,同时由于原材料、物流、人工、迁移等一系列成本的猛涨,导致木门产品成本增加,成本销售价格挤压将造成整个木门行业的恶性局面。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津

    在此背景之下,企业一定要好好生存下去,等待好政策的到来。

    “一刀切”能减轻症状 但会引发大出血

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显表示,处在环保政策越来越严格的当下,中小型工厂基本要求停产,大工厂要求要求投入巨额资金建设环保设备。从而造成中小型企业收不抵支、产能减少、物价上涨,大型企业贷款投入环保设备,为收回成本,提高产品价格的局面。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显

    同时,不少中小型企业主把全部身家都压在了工厂上,且无数工人正背负着房贷、车贷、养家、养老的巨大压力。虽然,国家为了环境治理污染,旨在淘汰落后产能,对产业结构进行调整,但把这么多企业全部关停也不是办法。“一刀切”可能会减轻症状,但很可能会引发大出血,甚至留下后遗症。

    对于门窗企业而言,应该在苦难和压力面前寻找机遇,努力提升产品品质和价值,静静等待行业春天的到来,在此过程中活着比什么都重要。

    现行环保政策就是逼迫行业快速升级

    北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟表示,眼下,各行各业都能感受到环保政策升级带来的压力,门窗企业也不例外,这不仅是行业的压力,更是行业转型升级的动力。但对于门窗企业来说,难题还在于,即使花巨资进行环保设备升级,可能依然难以达到环保指标而不能生产,无论改造还是转移,仍让不少企业难以抉择。

    北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟

    北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟

    同时,由于北京具有良好的生存环境,企业由北京迁移到外地之后,遇到了巨大的挑战和困难,搬迁前后能够形成鲜明的对比。

    面对环保升级压力 企业应该抱团取暖

    北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟表示,中国产能过剩问题日益凸显,远远超过其他国家,而环保是解决产能过剩问题最为便捷的切入点。一方面可以提高行业集中度,方便全行业产能调控;另一方面,可以斩断很多低端产业链,提高行业进入门槛,防止新的产能过剩。

    北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟

    北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟

    然而,大型企业本身环保标准就高,继续提高也能承受,反观没有环保设施、不正当竞争的小型企业就要被淘汰。面对环保升级压力,门窗企业应该积极抱团取暖,争取早日度过难关。

    产业转移是大势所趋 完成产销分离

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文表示,环保政策越发严格的大背景下,产业转移是大势所趋,企业要实现产销分离,把设计、研发、营销、技术中心放到北京,把生产、仓储、物流迁移至北京以外,甚至更远的地区,通俗的说就是哪儿政策好、成本低就搬到哪里去。

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文

    北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文

    不适应只能说明环保标准太低

    乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞表示,越来越严厉的环保政策,在一些企业看来已经成为难以逾越的一道坎,“一刀切”式管控措施变成了无数企业家的哀嚎。但相较于发达国家更为严苛的环保法规,我国环保的门槛并不算高,一些企业之所以感到不适应,只能说明这些企业的环保标准太低。

    乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞

    乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞

    同时,始终以高要求提升企业环保标准的企业,不仅受到社会的尊重,自身也实现了绿色与可持续发展。可见,提升企业的环保水平,既是企业履行社会责任的应尽之责,也是企业在竞争中取得优势地位的必然要求。因此,对大多数制造业企业而言,哪怕再严厉的环保法规和标准也能够适应,甚至可以变压力为动力,主动加大企业的环保投入,以适应国家环保新政要求。

    (来源:新浪家居)

    本文地址:https://news.chinabm.cn/jcnews/2017/0926421375.shtml
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