618彩电促销市场 仍以价格战为主战场
618彩电促销市场 仍以价格战为主战场
中华建材网讯：618，作为今年上半年最后一次电商大促，紧张刺激的气氛已经过去了。据奥维云网发布618快报显示，2017年618促销期内，中国彩电市场一改2017年以来的低迷，促销期三周线上销量为162.7万台，同比增长9.0%，销额为47.5亿元，同比增长32.2%。
看似双双增长的数据，但是对于企业而言就没那么高兴了。2017年年中大促的电视价格持续走低，价格战还在持续，在中大尺寸方面比较明显。32吋1158元，32吋1131元，43吋2097元，49吋2521元，50吋2756元，市场畅销的55吋3391元，60吋4805元，65吋只要6684元，而大屏70吋更是将到冰点，8213元。大尺寸份额增长的同时，线上均价也下降到了上半年的最低点。
从49英寸往上，618的价格达到两年来的新低，但是从2016年底，原材料和面板价格上涨，电视成本相应增加，但是从2016~2017的电视价格来看，618的价格已经达到近两年来的新低，618依然是价格战的主战场。
在这场以价格战为主的战场中，最先受不住的就是互联网品牌，本来就主打性价比的品牌，加上成本因素，互联网品牌份额减少11%，国内传统品牌稍好，而外资品牌迎来大幅增长，达到13%的增长，外资品牌也在积极加入价格战，抢占市场，迎合国内消费者的口味。
在价格战持续的情况下，互联网品牌压力倍增。在618当天，乐视电视就发表声明称，天猫、京东强行通过乐视优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，远远超出了乐视的承受能力。
我想有此想法的肯定不只乐视一家，乐视只是第一个站起来发声的品牌。互联网+思维的出现，催生了许多像乐视、小米、酷开这样的互联网品牌，这些互联网品牌有一个共同特点，就是主打低价策略，内容运营补贴硬件，一度将电视价格拉至低谷，但是随着2016年底，原材料价格上涨、面板价格上浮，加上市场供不应求，电视价格迎来小幅上涨，一贯以性价比著称的互联网品牌迎来不小压力，在618促销的三周内，互联网品牌份额狂降11%，如果未来继续这样下去，互联网品牌电视将迎来新一轮洗牌。
传统电视品牌份额受互联网品牌、外资品牌的影响较小，但是面对越来越激烈的价格战，传统品牌不得不寻求突破，增加市场竞争力。随着家电市场的高端化、智能化，不少品牌将视线转移带提高产品品质上，通过增加产品的附加值，打造高端旗舰机型，为消费者提供高价值产品。
618电商购物节最大的受益的是消费者，虽然价格战给很多企业带来压力，但是也迫使许多企业向高端化转型，在激烈的竞争中，有利于行业资源整合，优胜劣汰，促进行业健康发展。
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