618线上卫浴市场战报 中外大牌对峙局面形成
中华建材网讯:2017年,卫浴电商圈618年中大促终于在此前落下帷幕,那么现在大家关心的问题来了,究竟谁笑到了最后?快来和小编一起瞧瞧吧。
618战报:各品牌增长明显 九牧问鼎天猫卫浴类销售冠军(图片来源于网络)
天猫:各品牌增长明显,九牧以0.82亿元问鼎卫浴类销售冠军
618当天0时25分,九牧抢滩成功,成为首家破千万卫浴品牌;至0时54分,销售额已超过去年618全天销量;618全天,九牧在天猫上取得了82,362,269元的销售额,并以2,407,564点的交易指数,问鼎卫浴品类销售冠军。此外,在包括天猫在内的全网范围,九牧共取得了1.21亿元的销售成绩。
箭牌以1,579,094点的交易指数上排名第二,仅耗时1小时15分,销售额就突破1000万;至618结束,箭牌共取得2000万元的销售额。 惠达
以1,295,230点的交易指数排名第三,9小时销售额突破1000万,全天销售额较去年618增长500%。
航标2014年、2015年相继进驻天猫、京东,并借助“新零售”模式,在电商领域成功起航。618当天13时,其销售额突破1000万,超2016年双11全天记录,成为今年卫浴电商的一匹黑马。
浪鲸仅用10分钟就超过去年618全天,全天销售额同比增长1200%。TOTO的智能马桶盖在各电商平台销量不俗,刚过去的618,该品牌用了14小时将销售额推向1000万元,全天销售额同比增长300%。
618当天,欧派卫浴全渠道销售额突破1000万。作为去年8月才进驻天猫的品牌,取得这样的成绩实在值得称赞。
汉斯格雅是在电商布局最成功的国外品牌,今年618也硕果累累,仅以15分钟就超过了去年618全天销售额。
天猫&淘宝:中外大牌对峙局面形成
在各卫浴单品热销品牌中,国内外大牌企业分占前十,形成对峙局面。作为卫浴电商霸主,在花洒、智能马桶盖、面盆龙头、浴室柜等热门品类中,九牧的交易指数均位列第一。
产品方面,花洒因体积小,容易购买,因此销量较高,除九牧、箭牌、恒洁等国内品牌,可见不少国外品牌如汉斯格雅、高仪、科勒等都有上榜。关于如厕,消费者仍较多地选择普通坐便器,该品类最受欢迎的是箭牌、惠达和九牧;至于智能马桶盖,九牧、松下、TOTO、科勒、海尔分列前五,大致和这些品牌的美誉度情况相若。
京东:建材类618当天销售额增长242%
除了天猫&淘宝,京东也是一个重要战场。在6月1-18日的全民年中购物节期间,京东家居家装品类增长强劲,618当天销售额同比增长124%,其中建材类增长242%。在建材品牌榜TOP5中,九牧在箭牌之后,排名第二。
报告所见,在家居单品销售榜前五位中,卫浴产品有4个单品上榜,分别是松下智能马桶(第一位)、箭牌马桶(第二位)、欧普暖浴霸(第四位)和九牧花洒套装(第五位),显示卫浴产品在家居界别中的比重愈来愈大。
此外,京东还展示了“趋势类目表现”图,提及智能门锁、智能马桶和电竞椅的增长情况,其中智能马桶销售增长同比超过410%。