剖析互联网电视现状 从“硬件”到“内容”之争
剖析互联网电视现状 从“硬件”到“内容”之争
中华建材网讯：近年来，传统电视行业不断在转型，然而却又被新晋互联网电视“搅”了局。与传统电视相比，互联网电视品牌之间的竞争愈演愈烈，从硬件之争演变成现如今的内容之争。
5月，彩电行业推出多款新品，其中包含多款互联网品牌电视。5月10日，暴风电视发布新品65X5;5月18日，小米电视发布新品小米电视4;5月19日，雷鸟发布新品I55C。
剖析互联网电视现状 从“硬件”到“内容”之争（图片来源网络）
更多的新品随着发布会的发布进入大众的视野，也意味着互联网电视的竞争更为激烈。互联网电视品牌面对着产品增多、晶面板涨价、内容趋同化的现状，营销优势不再。从一度的火爆到现在的趋于平静，互联网电视品牌面临着严峻的挑战。
互联网电视品牌的内容之争
与传统的液晶电视相比，互联网电视最大的竞争在于内容之争。
互联网电视在内容资源上有着先天优势，和传统的液晶电视相比，互联网电视往往有着网络平台和网络影视资源的支撑，且因着互联网背景，在游戏、直播、体育等封面有着内容资源。
互联网电视为丰富内容，与CIBN、BESTV、芒果TV、华数等牌照方进行联合合作。同时在购买体育版权等方面展开了争夺战。此外，大力发力原创剧，以求产品差异化。
以PPTV为例，不仅与CIBN联合，获得了海量的影视资源，并且PPTV斥巨资夺得西甲赛事连续五年独家版权，以及获得粉丝数量过亿的CBA、UFC、WWE、荷甲、德甲、欧冠联赛、斯诺克等重量级体育赛事版权。
互联网电视品牌，比如乐视、暴风、微鲸等，在内容资源之争上，主要在于各种版权的争夺，相比而言，传统电视品牌涉足互联网电视则需与第三方合作。比如，雷鸟依仗的是腾讯视频和阿里旗下的优酷。而酷开也是腾讯视频、携程、爱奇艺等合作，海信甚至与爱奇艺、乐视、优酷、PPTV、优朋、搜狐视频、腾讯视频等十余家视频网站有合作。
互联网电视线上表现优异 线下堪忧
互联网电视兴起好几年了，但互联网电视的发展却是相当局限的。
在互联网平台上，不论是京东、苏宁、天猫还是国美等，互联网电视品牌的身影所处可见，但是在线下的门店中，互联网电视品牌却是不太好找。
从中怡康的数据来看，在2017年第17—18期的调查报告中，不论是零售量份额还是零售额份额，线下的表现均是不如线上。
中怡康第17期数据中，线上零售额表单前列的12个品牌中，互联网电视品牌占了3个。分别是KKTV、小米和乐视。KKTV线上零售额2.1%，同比增长92.1%。小米线上零售额份额6.3%，同比增长20.2%，乐视线上零售额份额5%，同比增长-34.8%。
中怡康18期数据中，线上零售额和零售量表单前列的12个品牌中，互联网电视品牌占了3个。小米线上零售量份额6.7%，同比增长个54.8%，线上零售额份额8%，同比增长94.5%;酷开线上零售量份额4.5%，同比增长-32.1%，线上零点后人份额3.2%，同比增长-12.3%;乐视线上零售量份额6.3%，同比增长-42.9%，线上零售额份额6.6%，同比增长-31.3%。
反观线下的表单中，互联网电视品牌只有PPTV一个。虽然PPTV的线下零售量份额和零售额份额整体呈增长趋势，相比线上来说，互联网电视品牌在线下的占比太少。线下渠道似乎并不畅通。
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