实施“三品”战略 2017年将全面掀起绿色家具浪潮

中华建材网讯：为推动家具行业在传统产业率先实现转型升级，2月28日，第十三届广东省家具行业经济工作会议上分析了2016年我省家具行业经济运行特点基础上提出2017年的应对措施――实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，并全面掀起绿色家具浪潮。

回顾：行业进入结构性调整阶段

据不完全估计，2016年广东省家具销售总值4010亿元，比上年同期3820亿元增加5.0%。其中出口1316.2亿元，比上年同期1286.6亿元增长2.3%;内销2694亿元，比上年同期2533亿元增加6.4%。

在销售额保持增长的同时，2016年全省家具行业规模以上企业主营业务收入达到2038.33 亿元，比上年同期1886.64亿元增长8.0%，净增长151.69亿元。规模企业主营业务收入占行业总销售收入比例达到50.8%。

在规模企业主营收入持续增长的同时，规模企业的产量却出现大幅下降。2016年全省家具行业规模企业总产量14587.82万件，比上年同期16396.59万件减少11.0%，净减少1808.77万件。全省家具产品平均单价快速上涨，达到1397.28元/件，比上年同期1150.63元/件上涨21.4%。

种种行业经济指标显示，行业呈现出全面低速发展、规模企业中坚力量、结构性调整三大特点。

现状：面临消费升级新趋势

踏入2017年，广东省家具行业面临新的发展形势。

在中央提出“房子是用来住的，不是用来炒的”的定位下，多地政府不断出台楼市调控政策，明确将稳控房价作为调控目标。广东省家具协会会长王克在《2017年广东家具行业形势与对策报告》中指出，未来中国热点城市房地产市场持续收紧将是大概率，预计今年楼市或出现持续降温和房价回落，有利于刚需中的家具消费。而我国农村城镇化、城镇城市化以及城市中心化，将有利于三、四级市场培育发展新的家具刚需消费。“保持房地产市场平稳健康发展，将有利于家具内销。”

广东省家具协会会长王克作《2017年广东家具行业形势与对策报告》

此外，目前我国正经历的消费升级也必须引起家具行业关注。传统的生存型、物质型消费逐步让位于发展型、服务型等新型消费，消费者从最初的应付生活转变为经营生活、享受生活。定制化、个性化、艺术化是家具产品发展的三大主题，并附带着强烈的文化气息。有关数据表明，新锐中产阶级日益成为新崛起的消费主力。“深入了解、研究他们的行为特点、消费习惯，也就一定程度上抓住了当下和未来的消费市场。”王克表示。

对策：紧抓家具业竞争新优势

王克在报告中指出，2017年广东家具行业将着力实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，全面掀起“绿色家具、创新发展、提升品质、引导消费”的绿色家具浪潮。

把绿色家具、定制家具、智能家居、新中式家具、多功能家具作为发展重点，加快骨干企业工业化、信息化与现代生产服务业深度融合。鼓励骨干企业兼并重组、上市融资，探索产业联盟、技术联盟、品牌联盟新路子，从追求规模速度转向追求规模效益转变，保持全行业5%左右的整体增长速度，形成广东省家具行业的竞争新优势。

会上进行了“实施‘三品’战略：全面掀起绿色家具发展浪潮”专题对话

其中，在应对消费升级趋势上，实施“三品”战略。增品种：发展高端家具产品，推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的家具精品，同时丰富和细化家具种类。提品质：参与制修订家具行业标准，加强家具产品质量监督，推广先进质量管理模式和管理体系。创品牌：开展家具产业集群和区域品牌创建工作，提高品牌竞争力，推进品牌国际化。

而在市场布局上，则要坚持内外销并举的“两条腿走路”战略。继续扩大内需，积极加大新兴市场的开拓力度，争取内销增长6%-7%。同时要稳住出口，重点研究挖掘“＊＊＊＊”国家的出口市场，争取出口交货值增长3%-5%。

“十三五”时期，优势传统产业转型升级发展面临新的机遇和挑战，为了扩大广东省家具行业转型升级的骨干队伍，培育更多具有带动和示范作用的企业，增强家具行业转型升级的发展后劲。

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＊＊报告中的这些数字 将对2017家具业产生重大影响