家电市场旺季提前启动 企业竞争激烈
家电市场旺季提前启动 企业竞争激烈
中华建材网讯：2017年新春过后，家电厂商“启动早、速度快”的趋势在家电市场竞争中越来越明显。随着家电企业营销团队的动员大会、开业典礼之后，许多面向市场商家、消费者的产品推广活动，陆续在全国各地开展起来。以往传统家电市场的旺季一般是从每年3月开始到5月引爆，但是从近两年的趋势看，整个家电市场旺季启动周期随着促销活动的开展不断提前，各大品牌的市场竞争也在不断加大。
＊＊＊＊主导机电厂商 消费造势提前打响
来自全国城乡两级市场的商家们反馈信息：于2月份一线市场就开始应声而动的家电厂商，主要有＊＊＊＊主导。一是来自于全国性的家电连锁大卖场，如苏宁、国美，以及地方的江苏五星、武汉工贸、石家庄北国电器，重点放到全品类家电套购和空调等季节性单品的引爆上；
二是来自于全国性和地方性的家电厂家，许多大品牌企业都是以空调产品为主导，提前引爆。除了终端推广促销，还有面向线下渠道实体店的旺季开盘会议；
三是来自于各大品牌以及各个地区的乡镇旗舰店、专卖店，基本上与家电厂家的行动保持着高度一致。虽然春节刚过，很多农村市场消费还没有启动，但是围绕空调等季节性产品的预热和造势，却已经提前打响。
此外虽然电商平台在家电市场的强劲引爆，还没有强启。但是常规的促销活动却一直在实施。而且，随时可能会针对家电企业和线下实体渠道的活动，推出相应的活动。不排除会采取"就开水煮饺子"的情况出现。
各方势力明火不断 企业竞争激烈
除了一如既往的启动时间早、速度快，今年家电一线市场的各方势力却是明火不断、暗流涌动。首先，鸡年春节的提前到来，导致众多家电厂商原本想在春节前引爆的促销和市场抢夺，不得不放到春节后引爆。虽然打乱了很多厂商的春节促销节奏，却意外地打通了2月到3月的连续促销平台；
其次，原材料价格势头不减，导致家电厂商对于接下来市场操作复杂度担忧，不得不提前引爆商家和渠道，借势引导商家提前备货、囤货。可以看到，从去年的液晶面板大涨行情、冰箱发泡剂的黑料大涨，到今年以来空调用量最多的铜价再度上涨，每一轮原材料涨价都成为市场促销的风口。
再者，家电厂商之间的明争暗斗持续强化，而且主角已经不再是简单的“大鱼吃小鱼”，而是大资本、大品牌、大企业之间的贴身肉搏战。比的不只是快鱼吃慢鱼，更是聪明的鱼儿吃掉反应缓慢的笨鱼。
因此，今年春节过后的2、3月份将成为所有家电厂商激烈竞争的几个月。但是，家电厂商绝对不能收这一轮的原材料涨价所迷惑，想要在竞争中立足，最后还得回归企业经营，建立科学完善的管理体制，积极面对市场竞争，靠的优质的产品，完美的服务让消费者信赖。
（来源：家电圈）
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